מותג במנהרת הזמן - כללי - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מותג במנהרת הזמן

תגובות

בתקופה שבה מפרסמים נוהגים לרענן תדמית מותג חדשות לבקרים ולשנות או להחליף את הלוגו לעתים קרובות, מתנהל לו בשקט ובבטחה על המדפים, מחוץ לאור הזרקורים וללא תקציבי פרסום, מותג בן 70 שנה, המצליח לשמור על מיצובו המיוחד ועל מקומו בראש הקטגוריה לכביסה עדינה ביד - הלא הוא ה"טקסטיל שמפו".

ראשיתו באוגוסט 38', בקפה אופרה בתל אביב, שם פגשה אולי קאופמן, הפרסומאית היחידה בישראל דאז, את ד"ר ראובן חזן, מהנדס שעתיד היה להפוך ללקוח הראשון שלה בפלשתינה.

קאופמן היתה הבעלים של חברת פרסום וינאית מצליחה שוויתרה על מנעמי ההצלחה ועלתה בעקבות בעלה לישראל והקימה בה מחדש משרד פרסום תחת השם OK (ראשי תיבות של שמה). הלקוח, ד"ר חזן, עבד כמהנדס טקסטיל באתא. קאופמן לא ידעה עברית והוא לא שלט בגרמנית.

"הלקוח פתח שקית נייר חומה ופיזר אבקה לבנה על השולחן", מספר בנה של קאופמן, מיקי, דור שני בפרסום. "'תריחי'", אמר לקאופמן. "המצאתי אבקת כביסה חזקה שמתאימה גם לבדים העדינים והרגישים ביותר. עכשיו אני מבקש שתמציאי שם, תעצבי אריזה ותמצאי מפיץ הגון ואחראי שיכניס אותה לשוק ויאפשר לי, בינתיים, להמשיך ולעבוד באתא".

כעבור שבוע נפגשו שוב. "נתחיל בשם" אמרה הפרסומאית בגרמנית, כאשר בעלה מתרגם. "מכיוון שהאבקה מיועדת לטקסטיל עדין ומכיוון שאין דבר עדין יותר משמפו לשיער, השם הוא 'טקסטיל שמפו'". היא שלפה סקיצה שהציגה דמות של זאטוט בחליפת צמר לבנה ומצנפת לראשו. "וזו האריזה".

הלקוח ביקש להעיר משהו - אולי אפילו משהו חיובי - אבל באותו רגע, ובתזמון מושלם, הצטרף לשולחנם יקה גבה קומה. "תכיר", אמרה קאופמן. "דוקטור זיגפריד מיכלס. יש לו חברת הפצה, נורית. הם מגיעים כבר ל-70 חנויות מכולת ופרפומריות, אפילו בחיפה. עד סוף השנה יגיעו ל-100 וגם לירושלים, אבל זה לא העיקר". היא לקחה אוויר והצביעה על האריזה: "כאן כתוב 500 גרם, אבל מיכלס ידאג שבכל שקית טקסטיל שמפו יהיו לפחות 550 גרם כדי שהצרכן ירגיש שהוא מקבל לא רק את מה שמגיע לו, אלא יותר".

ההצגה היתה מושלמת. המהנדס שכח כל מה שהיה לו להעיר, ורק שאל רק מתי אפשר להתחיל. כעבור חודשיים יצא טקסטיל שמפו לשוק ועד סוף 39' נמכר ב-200 חנויות מכולת. כעבור שנה פרש המהנדס מאתא והקים חברה: NEAR EAST CHEMICAL ASSOCIATION - או בראשי התיבות המוכרים עד היום: NECA.

קשרי העבודה במשולש נקה-נורית-OK נמשכו שנים רבות והניבו מוצרים נוספים, כמו "ניקי", "סינטבון" ו"נקה 7" - הסבון שכבש אז כ-50% משוק הסבונים וזכור עד היום במחיאות הכפיים של קהל צופי הקולנע.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#