"ישראל שאתה לא רואה בחדשות": קמפיין לשיפור תדמית ישראל בעולם - כללי - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

"ישראל שאתה לא רואה בחדשות": קמפיין לשיפור תדמית ישראל בעולם

מסע פרסום רחב היקף של משרד התיירות יוצא בארה"ב בתקציב של כמיליון דולר

משרד התיירות יוצא בקמפיין פרסומי רחב היקף בארה"ב בתקציב של כמיליון דולר, במטרה לעודד את התנועה התיירותית מארה"ב לישראל.

הקמפיין ייערך בין החודשים ינואר למארס תחת הכותרת "ישראל שאתה לא רואה בחדשות". הוא יספק לציבור תמונות מישראל, השונות מאלו הנראות כיום באמצעי התקשורת, ובאמצעותן תוצג "ישראל האחרת" - חיי שיגרה, בילוי ובידור.

לצורך העלאת הקמפיין שכר משרד התיירות את שירותיו של משרד הפרסום האמריקאי קריסטי מקדואל ומיטצ'ל.

הקמפיין יתבסס על פנייה אמוציונלית לקהלי היעד הנאמנים לישראל, כלומר, יהודים וצליינים, ויכלול עדויות של תיירים המבקרים בימים אלו בישראל.

התייר היהודי יפנה לציבור היהודי וידגיש כי דווקא עכשיו יש להגיע לישראל ולהזדהות עם מדינת היהודים. התייר הנוצרי יפנה לציבור הנוצרי ויאמר כי ביקורו בישראל בימים אלו מייצג תפילה לשלום, אהבה ואחווה, וכי מדינת ישראל שומרת על האתרים המקודשים לנצרות.

הפרסומים יופיעו בכל העיתונים היהודיים והנוצריים בארה"ב וכן ב"ניו יורק טיימס" בליווי הסיסמה "מדוע אני בישראל כעת".

במקביל, לשכת משרד התיירות בצפון אמריקה תנקוט בפעולות אינטנסיביות כדי לשמור על צינורות השיווק בארה"ב. במהלך שלושת החודשים הקרובים יתקיימו מפגשים עם סיטונאי תיירות במטרה לשכנעם להמשיך ולכלול את ישראל בחוברות התיירות ולהגביר את פעולות השיווק שלהם למען ישראל.

בנוסף, משרד התיירות יערוך סדנאות עבודה לסוכני נסיעות בארה"ב ויפיץ מוספי תיירות מיוחדים על ישראל. כמו כן, מתוכננת "רכבת אווירית" של סוכני נסיעות אמריקאים שיגיעו לסיורים לימודיים בישראל.

לשכת משרד התיירות מקיימת קשר פעיל ואינטנסיבי עם המנהיגות היהודית והמנהיגות הנוצרית בארה"ב, במטרה לעודדן לארגן קבוצות הזדהות לישראל. במסגרת הפעולות יישלח דיוור ישיר לכל אחת מ-300 אלף הכנסיות בארה"ב ובו קריאה לראשי הכנסיות לארגן קבוצות לישראל. המכתב מדגיש את הקשר העמוק שיש לקהילה הנוצרית עם מדינת ישראל ועם העם היהודי ואת חשיבות הביקור בארץ הקודש.

לשכת משרד התיירות תוציא לאור מגזין מיוחד שיופץ למנהיגים הנוצרים ב-250 אלף עותקים כחלק מהמגזין הנוצרי החשוב CHARISMA. כמו כן, תפורסם מודעה במגזינים ועיתונים נוצריים מרכזיים, בה יופיעו 6 מנהיגים נוצרים בכירים מתומכי ישראל שיקראו לציבור הנוצרי לתמוך בישראל ולבקר בה.

פעולות השיווק בקרב פלח השוק היהודי מתמקדות בפנייה למנהיגות היהודית; לרבנים, לבתי הכנסת ולארגונים היהודיים. "קול קורא" לבקר בישראל הופץ לכל הארגונים היהודיים ולכל בתי הכנסת.

בתחילת חודש פברואר תשתתף ישראל ביריד ה-NRB בדאלאס - יריד התקשורת הנוצרית החשוב ביותר בעולם שצפויים להשתתף בו כ-5,000 אנשי תקשורת נוצרית. לשכת משרד התיירות בצפון אמריקה תקים ביריד ביתן ישראלי שבו ישתתפו כ-15 נציגים ישראלים.

בתשובה לפניית TheMarker.com נמסר ממשרד התיירות כי הוא לא קיבל תוספת תקציב בעבור עידוד התיירות הנכנסת, וכי כל הפעילות המוגברת מאז תחילת המשבר נעשתה במסגרת התקציב הקיים.

עם זאת, משרד התיירות קיבל תוספת תקציב בעבור עידוד תיירות פנים, והסכום שהוצא לפעולות שיווק תיירות הפנים מאז תחילת המשבר הוא כ-5 מיליון שקל.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#