פריון השיקה אפליקציית חיפוש מאובטחת - וסגרה את 2019 עם רווח של 12.9 מיליון דולר

החברה צופה כי תסיים את 2020 עם EBITDA מתואם של 40-38 מיליון דולר ■ פריון המשיכה להוריד את חובותיה, כך שהיא נהנת מקופת מזומנים בסך 45 מיליון דולר

שלי אפלברג
שלי אפלברג
מנעול דיגיטלי
מנעול דיגיטליצילום: צילום: Shutterstock

חברת הפרסום הדיגיטלי פריון סגרה את הרבעון הרביעי של 2019 עם רווח נקי של 5.9 מיליון דולר - כ-20% יותר מהתקופה המקבילה אשתקד. החברה, המנוהלת על ידי דורון גרסטל, הציגה ירידה של 29% בהכנסות מפרסום - שהסתכמו ב-26.4 מיליון דולר בתקופה זו. ואולם שיפור מהותי של 49% בהכנסות מפעילות חיפוש, שהסתכמו ב-51.8 מיליון דולר ברבעון האחרון של 2019 לעומת מקבילו ב-2018, הוביל את החברה להציג עלייה של 9% בהכנסות הכלליות - שהסתכמו ב-78.3 מיליון דולר.

לאור האסטרטגיה שמתמקדת בבחירת עסקות בעלות שיעור רווחיות גבוה יותר במחיר של פגיעה בהכנסות בטווח הקצר, הצליחה פריון להגדיל את שיעור הרווח הגולמי מפעילות הפרסום לעומת הרבעון המקביל. במטרה ליצור הכנסות עתידיות, החברה נאלצה להוציא יותר כסף על רכישת לקוחות ומדיה, כך שברבעון הרביעי של 2019 שילמה פריון 41 מיליון דולר, בהשוואה ל-36.6 מיליון דולר אותם שילמה ברבעון הרביעי של 2018.

דורון גרסטל, מנכ"ל פריון
דורון גרסטל, מנכ"ל פריוןצילום: דודו בכר

לפריון היה ברבעון הרביעי תזרים מזומנים תפעולי של 11.2 מיליון דולר מפעילות שוטפת, כ-158% יותר מהתקופה המקבילה אשתקד. קופת המזומנים והפיקדונות לטווח קצר של החברה גדלה בסוף דצמבר 2019 ל-61.6 מיליון דולר. החברה המשיכה להוריד את גודל החוב אותו היא נושאת על המאזן, כך שבסוף דצמבר הוא הסתכם ב-16.7 מיליון דולר, בהשוואה ל-40.5 מיליון דולר בתחילת 2019. כתוצאה מכך קופת המזומנים נטו (מזומנים בניכוי התחייבויות לבנקים) גדלה מ-2.7 מיליון דולר בתחילת 2019 ל-45 מיליון דולר בסוף הרבעון הרביעי. הסכום יאפשר לפריון להמשיך להתמקד במקסום הרווחיות תוך השקעה במו"פ לצורך השקת מוצרים חדשים. גרסטל ציין: "השקעות אלו קריטיות במעבר למודל תפעולי יציב הניתן לחיזוי".

את 2019 כולה סגרה החברה עם רווח נקי של 12.9 מיליון דולר, 59% יותר מ-2018 - גידול שנבע מעלייה קלה של 3% בשורת ההכנסות, שהסתכמו ב-261.5 מיליון דולר. ה-EBITDA המתואם ב-2019 גדל ב-10% ל-32.4 מיליון דולר, כ-12% מההכנסות. תזרים המזומנים התפעולי של פריון בשנה כולה גדל ב-36% והגיע ל-44.7 מיליון דולר.

לדברי גרסטל, "חיזוק הצוות המוביל וההשקעות שביצענו בחדשנות טכנולוגית מיצבו אותנו טוב יותר במתן מענה לצורכי המפרסמים בשוק המתאפיין בשינויים מהירים. אסטרטגיית גיוון המוצרים שלנו אינה מושפעת ממעבר תקציבי פרסום בין שלושת הסגמנטים העיקריים של הפרסום הדיגיטלי –  חיפוש, רשתות חברתיות ואתרי תוכן. כתוצאה מכך, הכנסותינו השנתיות ב-2019 צמחו לראשונה זה שלוש שנים, ואנו נכנסים ל-2020 בתנופה חזקה. הרכישה האסטרטגית של Content IQ, שהושלמה ב-14 בינואר השנה, תאיץ את התוכניות להשגת צמיחה השנה ומעבר לכך".

פריון צופה כי תסיים את 2020 עם EBITDA מתואם של 40-38 מיליון דולר, בין היתר לאור הידוק הקשר עם מנוע החיפוש של מיקרוספט, בינג. "חיזקנו את פעילות החיפוש ושיפרנו את מסלול ההכנסות באמצעות חדשנות טכנולוגית", מסביר גרסטל. "חלק משמעותי ממערכת היחסים האסטרטגית עם מיקרוסופט היה פיתוח משותף של Privado, אפליקציית חיפוש מאובטחת השומרת על פרטיות המשתמשים, שהשקנו השבוע".

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker