המכירות בחנויות זהות בירידה – אך רווחיה של פוקס זינקו פי 4 במחצית הראשונה - דו"חות Q2 - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

המכירות בחנויות זהות בירידה – אך רווחיה של פוקס זינקו פי 4 במחצית הראשונה

מניית פוקס, שמגלה עמידות למשבר האופנה, קפצה בחצי שנה בכ-30% - ושווי הקבוצה חצה מיליארד שקל ■ היום המניה עולה 5% לאחר פרסום דו"חות חיוביים ■ סמנכ"ל הכספים של פוקס: "הירידה במכירות בחנויות זהות היתה מחצית מהירידה בשוק"

7תגובות
הראל ויזל
שוקה כהן

קבוצת האופנה פוקס, שבשליטת הראל ויזל, ממשיכה להציג עמידות יחסית למשבר הפוקד את רשתות האופנה בישראל. פוקס דיווחה הבוקר על גידול של 25% ברווח הנקי ברבעון השני של 2018 – וזאת על אף ירידה של 7.3% במכירות בחנויות זהות, שנבעה מעיתוי חג הפסח.

פוקס סיימה את הרבעון השני ברווח נקי של 41.1 מיליון שקל, בהשוואה לרווח נקי של 31.4 מיליון שקל ברבעון המקביל ב-2017. במחצית הראשונה של 2018 – שמנטרלת את השפעת החג – פוקס הרוויחה 57 מיליון שקל לפני מס, בהשוואה ל-13.5מיליון שקל במחצית הראשונה של 2017, כלומר הרווחים קפצו פי ארבעה.

הגידול ברווח הנקי נבע בעיקרו מהמשך התרחבות הקבוצה על מותגיה השונים, בהם אורבן אאוטפיטרס, פוט לוקר ואתר המכירות טרמינל איקס, לצד היחלשות הדולר מול השקל, שתרמה להפחתת עלויות הרכש והעבירה את החברה להכנסות מימון נטו. גם השקה מוקדמת של קולקציית הקיץ, ביחס להארכת מכירות סוף עונת החורף ב-2017, תרמה לשיפור בתוצאות הכספיות במחצית.

פוקס, מקבוצות האופנה הגדולות בישראל, מפעילה בין היתר את תת הרשתות פוקס, פוקס הום, ללין, מנגו, סאקס, האוס בילי, יאנגה, נייקי (חנויות בישראל ובקנדה), פוט לוקר, ואחרות. הקבוצה מונה יותר מ-450 חנויות. לאחר פרסום הדו"חות, מניית פוקס זינקה בכ-5%. בחצי השנה האחרונה המניה כבר עלתה יותר מ-30%, כך שהקבוצה נסחרת לפי שווי של יותר ממיליארד שקל.

אנליסט אישי  בזק

מוגש בחסות המפרסם

הכנסותיה של פוקס ברבעון השני של שנת 2018 הסתכמו בכ-432 מיליון שקל, גידול של כ-11.6% בהשוואה ל-387 מיליון שקל ברבעון המקביל אשתקד. הגידול בהכנסות נבע מהמשך התרחבות רשתות מותגים חדשים, שכוללות גם זיכיון לרשת נייקי בקנדה ובישראל.

התחרות מצד הקניות ברשת משפיעה

על אף התוצאות החיוביות, בדו"חותיה של פוקס ניכרים סימנים המעידים על המשבר בענף האופנה. במהלך הרבעון השני רשמה פוקס ירידה חדה במכירות חנויות זהות, כלומר בחנויות שפעלו במתכונת מלאה ברבעון השני של 2018 וברבעון המקביל לו ב-2017.

כך, סך המכירות בחנויות זהות במגזר האופנה ואופנת הבית ברבעון השני היו 335 מיליון שקל, בהשוואה ל-362 מיליון שקל ברבעון המקביל אשתקד. הירידה הוסברה בעיתוי חג הפסח, שהשפיע השנה לחיוב על הרבעון הראשון – אך למעשה זו מגמה שאפיינה את החציון כולו. מנגד, נרשם גידול במכירות רשת הסבונים ללין.

שחר רניה, סמנכ"ל הכספים של פוקס, אמר כי הירידה במכירות חנויות זהות היתה מתונה יותר ביחס לכלל הענף: "המכירות בחנויות זהות במגזר אופנה ואופנת הבית ירדו ב-1.4% במחצית הראשונה, בשעה שכל השוק ירד ב-2.8%. הירידה נובעת כנראה מהפעילות באינטרנט וגידול ביציאות הישראלים לחו"ל. הירידה במכירות בחנויות זהות היא כמובן לא חיובית, אבל בראייה שלנו, ירדנו במחצית משוק – וזה הישג".

ברקע למשבר באופנה, ריינה ציין כי פוקס לא פותחת חנויות חדשות של מותגי הביגוד הוותיקים.  "אם נפתח חנות, נסגור אחרת. אנחנו מרחיבים את הפעילות רק במותגים החדשים וברשת שילב, שלא מביאה ל'קניבליזציה' למותגים שלנו. במקביל, אנחנו מרחיבים את פעילות האון ליין באמצעות טרמינל איקס, שאמור לפצות על הסטגנציה בחנויות הפיסיות והירידה במכירות חנויות זהות. אנחנו מנהלים את טרמינל X בהתאם לתוכניות העבודה. האתר עדיין לא רווחי - אבל מתקדם בכיוון הנכון".

מנכ"ל פוקס, הראל ויזל, ציין כי הקבוצה ממשיכה באסטרטגיה של פיתוח מותגים ושווקים חדשים יחד עם חיזוק המותגים הקיימים. אסטרטגיה זו נועדה בין היתר לסייע לפוקס להתמודד עם השינוי בסביבה העסקית, שכולל מעבר של יותר לקוחות לרכישה דרך האינטרנט. יצוין כי ריבוי המותגים והפעילות בתחומים המשיקים לאופנה סייעו עד כה לפוקס לגלות עמידות יחסית למשבר האופנה.

לדברי ויזל, "בשנת 2018 השקנו את המותג אורבן אאוטפיטרס בישראל, פתחנו חנויות נייק וללין בקנדה, רכשנו 50% מרשת שילב, חתמנו על הסכם עם לאומי קארד להקמת מועדון כרטיסי אשראי ואנו ממשיכים לפתח ולהוסיף מותגים לאתר הסחר המוביל שלנו טרמינל איקס. אנו בטוחים כי המשך יישום אסטרטגיה זו יבטיח את צמיחת הקבוצה ושיפור רווחיותה גם בשנים הבאות", הדגיש.

במהלך הרבעון השני הצליחה פוקס לשמור על שיעורי רווחיות גולמית גבוהים יחסית של 62.1% - בדומה לרבעון המקביל. בתחום האופנה ואופנת הבית עלתה הרווחיות הגולמית לכ-66.2%, בהשוואה ל-63.3% ברבעון המקביל. השיפור נבע בעיקר מהשקה מוקדמת של קולקציית הקיץ כאמור, וכן משיפור בעלויות כתוצאה מהיחלשות הדולר מול השקל בהשוואה לתקופה המקבילה.

הירידה במכירות בחנויות הזהות במהלך הרבעון כתוצאה מעיתוי חג הפסח פגעה בשורת הרווח התפעולי של פוקס. הרווח התפעולי ברבעון השני הסתכם בכ-41 מיליון שקל, כ-9.5% מהמכירות, בהשוואה לכ-46.5 מיליון שקל, כ-12% מהמכירות, ברבעון המקביל אשתקד, קיטון של 12%.  במבט חציוני, שמנטרל את השפעת חג הפסח, חל גידול ברווח התפעולי ל-60 מיליון שקל, בהשוואה ל-38 מיליון שקל, בעוד שהרווחות התפעולית עלתה ל-7%, לעומת 5.2% בחציון המקביל.

למרות הירידה ברווח התפעולי ברבעון השני, הכנסות מימון נטו חיובית של כ-10 מיליון שקל, בהשוואה לרישום הוצאות מימון שליליות ברבעון המקביל, סייעו לפוקס לסיים את הרבעון עם עלייה ברווח הנקי. הכנסות המימון נבעו משערוך יתרות מט"ח ועסקות הגנה בסכום של 11 מיליון שקל, כלומר רווחים שמקורם בשינויי שערי החליפין. במהלך הרבעון רשמה פוקס תזרים חזק של קרוב ל-50 מיליון שקל, ולחברה חוב פיננסי נטו אפסי.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#