תדיראן צונחת בבורסה; "היתה מלחמת מחירים; החלטנו שלא להקיז דם בנתחי שוק לא רווחיים" - דו"חות Q4 - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

תדיראן צונחת בבורסה; "היתה מלחמת מחירים; החלטנו שלא להקיז דם בנתחי שוק לא רווחיים"

משווקת המזגנים שבשליטת משה ממרוד, דיווחה על ירידה של כ-20% במכירות ברבעון הרביעי של 2016, וירידה חדה ברווחים ■ נתח השוק של החברה במהלך 2016 ירד ל-36% בהשוואה ל-40% בסוף 2015, לטובת שחקנים המציעים מזגני "דיסקאונט"

6תגובות

תדיראן הולדינגס - שזינקה בחמש השנים האחרונות ב-1,300% - נופלת הבוקר (ב') בכ-7% לאחר פרסום התוצאות. משה ממרוד, המנכ"ל ובעל השליטה (74%), תיכנן להציג את השנה החזקה בהיסטוריה של משווקת המזגנים, שכללה רווחיות שיא  – כמעט בכל השורות בדו"חות הכספיים. אלא שהרבעון הרביעי של 2016, שהיה חלש באופן יוצא דופן, לצד איבוד נתח השוק לטובת שחקני "דיסקאונט", אילצו אותו לשנות את התוכניות.

"ירידה של 20% במחזור ברבעון אולי נראית לא טוב – אבל אנחנו פה כדי להסביר את זה. ההסתכלות עלינו חייבת להיות ברמה השנתית", אמר ממרוד בשיחה עם TheMarker. "לא היתה נפילה במכירות ברבעון הרביעי. ברבעון המקביל ב-2015 היה גל חום מאד גדול, ולא הצלחנו לספק את כל המזגנים שהשוק צרך. כתוצאה מכך כל המכירות נזקפו לאוקטובר 2015. השנה גם כמעט לא היה חודש אוקטובר בגלל החגים. זה פגע במכירות - 85% מהחודש למעשה לא עבדנו".

משה ממרוד
סיון פרג'

תדיראן – שנסחרת לפי שווי שוק של כ-800 מיליון שקל - עוסקת בעיקר ביבוא, שיווק, הפצה ומכירה של מזגנים (תחת המותגים תדיראן, אמקור, טושיבה וקרייר), וכן ביבוא ושיווק מוצרי חשמל ביתיים. הרבעון הרביעי ב-2016 היה חלש באופן יוצא דופן - מחזור המכירות של החברה הסתכם ברבעון ב-129.7 מיליון שקל, קיטון 20.1%. במהלך הרבעון מכרה החברה כ-17% ממכירות המזגנים השנתית, בהשוואה ל-23% ברבעון הרביעי ב-2015, ול-20% ברבעון הרביעי של 2014.

פרט לירידה החדה במכירות, מגמה שנייה היתה קיטון בנתח השוק לטובת שחקניות "דיסקואנט" בענף המיזוג, שרוכשות מזגנים זולים מסין. נכון לסוף הרבעון הרביעי, נתח השוק של תדיראן ירד ל-36% בהשוואה ל-40.4% בסוף 2015. בשונה מתדיראן, המתחרה אלקטרה דווקא הצליחה להגדיל את נתח השוק ל-45% בהשוואה ל-42.3% ב-2015. נתח השוק של טורנדו נותר יציב על 10%, בעוד שנתח השוק של שחקניות קטנות עלה ל-9% ביחס ל-7.3% ב-2015.

בתדיראן ציינו כי נמנעו מלהתחרות בשחקני הדיסקאונט, והעדיפו להגדיל את הרווחיות הגולמית, שטיפסה ל-25.1% בסוף 2016, ביחס ל-22.7% בסוף 2015. "בשלב מסוים של הרבעון הרביעי היתה מלחמת מחירים בשוק המזגנים הזולים, שאנחנו לא פעילים בו. החלטנו שתדיראן אינה צריכה להקיז דם בנתחי שוק לא רווחים. החברה העדיפה לרדת בנתח שוק, תמורת הגדלת הרווחיות הגולמית. השארנו יותר רווח בבית", אמר סמנכ"ל הכספים רביד קימיה.

מניית תדיראן בשנה האחרונה

מניית תדיראן בשנה האחרונה

בעקבות הירידה במחזור, גם הרווח התפעולי של תדיראן ברבעון הרביעי של 2016 ירד ל- 7.4 מיליון שקל, נפילה של קרוב ל-70% בהשוואה לרבעון המקביל ב-2015. שיעור הרווח התפעולי (רווח תפעולי מתוך המכירות) נחתך ל-5.7% בהשוואה ל-14.4%. פעילותה השוטפת של החברה הניבה עודף של 44.3 מיליון שקל בתזרים המזומנים, קיטון לעומת עודף של 75.3 מיליון שקל ברבעון המקביל ב-2015. מלאי החברה גדל לכ-140 מיליון שקל, בהשוואה לכ-123 מיליון שקל בסוף 2015.

בשורה התחתונה, תדיראן הרוויחה ברבעון הרביעי של 2016 כ- 11.6 מיליון שקל בלבד, ירידה של כ-45.6% ביחס לרבעון המקביל. בהתאמה, שיעור הרווח הנקי של החברה ירד ל-9%, בהשוואה ל- 13.1% ברבעון המקביל ב-2015. ב-2016 הסתכם הרווח הנקי ב-70.4 מיליון שקל, גידול של 17.3% בהשוואה ל-2015. העלייה ברווח השנתי תרמה לגידול בהון העצמי המיוחס לבעלי המניות, שעמד נכון לסוף 2016 על 240 מיליון שקל – 46% מהמאזן.

לאחר פרסום התוצאות, תדיראן הכריזה על חלוקת דיווידנד של 20 מיליון שקל, ובסה"כ חילקה 35 מיליון שקל בגין רווחי שנת 2016. החלוקות מגלמות תשואה דיווידנד של כ-4.2% (סך החלוקה למניה, ביחס למחירה בבורסה). עלות שכרו של ממרוד עמדה ב-2016 על 3.68 מיליון שקל, בין היתר 2 מיליון שקל שכר בסיס, בתוספת מענק של 1.5 מיליון שקל.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#