המשקיעים מורטים את השיער - המכירות של פוטומדקס קרסו ב–44%

יצרנית המכשור לבריאות העור ולאסטיקה ספגה ירידה של 60% במכירות המכשירים להסרת שיער בארה"ב וממשיכה להתמודד עם חוב פיננסי מעיק

יורם גביזון

מניית פוטומדקס קרסה ב–10.8% לשווי חברה של 37 מיליון דולר, לאחר שפירסמה עוד דו"ח כספי גרוע. פוטומדקס, שמפתחת ומייצרת מכשור לבריאות העור ולאסתטיקה, הפסידה 10 מיליון דולר ברבעון הראשון של 2015, לעומת הפסד של 345 אלף דולר ברבעון המקביל לו ב–2014. התוצאות הכספיות של פוטומדקס מלמדות שהרכישה הגרועה של חברת LCA, שמפעילה מרכזים לתיקון ראייה באמצעות לייזר תמורת 106 מיליון דולר במזומן בינואר 2014 - אשר קירבה את החברה לסיום דרכה הכלכלית - אינה הבעיה היחידה של החברה.

הכנסותיה של פוטומדקס נפלו ב–44% ברבעון הראשון של 2015 בהשוואה לרבעון המקביל ב–2014 והסתכמו ב–28 מיליון דולר. הגורם העיקרי לנפילה החזקה במכירות הוא קריסה של 55% במכירות של מגזר מוצרי הצריכה, בעיקר מכשירים להסרת שיער ברבעון הראשון של 2015 בהשוואה לרבעון המקביל ב–2014 לרמה של 18 מיליון דולר.

דולב רפאלי, מנכ"ל פוטומדקס, מסביר את התמוטטות המכירות בערוץ זה בהחלטתה של הנהלת החברה להקטין משמעותית את ההוצאות על פרסום בטלוויזיה בשל שיעורי תגובה חריגים לרעה של הפרסום וזמינות נמוכה של פרסום במדיה זו במחירים שישקפו יחסי עלות תועלת סבירים. המכירות של מגזר זה נפגעו הן בערוץ המכירות הישירות לצרכן, והן בערוצי הקניות הטלוויזיוניים, בעיקר בארה"ב, שבה נפלו מכירותיה של החברה ב–60% ל–12.3 מיליון דולר.

דולב רפאלי
דולב רפאליצילום: פוטומדקס

הפגיעה הקשה במכירותיה של החברה במגזר מוצרי הצריכה ובמכשור האסתטי קוזזה חלקית בלבד בגידול של 4.7% במכירותיה של החברה ברבעון הראשון של 2015 בהשוואה לרבעון המקביל ב–2014 לשוק רופאי העור של מכשור לטיפול בפסוריאזיס ובמחלת הבהרת לרמה של 7.6 מיליון דולר. הקריסה במכירות ברבעון החולף גרמה לקפיצה בהפסד התפעולי של פוטומדקס ל–5.4 מיליון דולר ברבעון הראשון של 2015, לעומת הפסד תפעולי של 277 אלף דולר ברבעון המקביל ב–2014. פוטומדקס ספגה הפסד תפעולי גם מהפעילות של LCA, שנמכרה תמורת 37 מיליון דולר בינואר 2015, ומדווחות כפעילות מופסקת. פעילותה השוטפת של פוטומדקס ייצרה גירעון של 4.5 מיליון דולר בתזרים המזומנים ברבעון הראשון של 2015, בהשוואה לגירעון דומה ברבעון המקביל ב–2014, ותרמה לירידה ביתרת המזומנים של החברה ל–6.2 מיליון דולר.

פוטומדקס עדיין אינה עומדת באמות המידה הפיננסיות להלוואה ולמסגרת אשראי בסכום כולל של 85 מיליון דולר שקיבלה לצורך רכישתה של LCA. החברה התחייבה להציג תוכנית אסטרטגית למלוויה עד לסוף מאי 2015. פוטומדקס ממשיכה לשכור את שירותיהם של Getzler Heinrich כיועץ פיננסי לצורך גיוס אשראי, שיאפשר לחברה לפרוע את התחייבויותיה למלווים, וכן לבחון אופציות אסטרטגיות לחברה.

מניית פוטומדקס בשנה האחרונה

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

על סדר היום