ולפעמים החגיגה נגמרת - מגזין ההשקעות - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

ולפעמים החגיגה נגמרת

תחום ייעוץ וניהול הכסף נמצא במתקפה דיגיטלית על ידי האלגוריתמים, שרק הולכים ומשתכללים. הדיגיטציה, אם כן, היא החדשנות המאיימת לשבש את הסדר הישן בשוק ההון

2תגובות
מגזין ההשקעות

חדשנות משבשת, או במינוח הלועזי דיסרפשן (Disruption), היא מונח רווח בשנים האחרונות בקרב חברות ההיי־טק. בשפה פשוטה, דיסרפשן היא היכולת לשבש את התנהלות הסביבה התחרותית, כאשר הכוונה היא לכניסתו לשוק של מתחרה חדש, הפועל באופן שונה מהמתחרים הקיימים ומצליח לנגוס בנתח השוק שלהם.

התוצר או השחקן החדשים עשויים בבוא הזמן לעקוף את מובילי השוק הוותיקים. אחת הדוגמאות הבולטות בשוק הקמעונות הוא רמי לוי, שהצליח להיכנס לתחום הרווי מכיוון שהציע ללקוחות מבחר גדול יותר וזול יותר - דבר שנתפס אז כחדשנות.

מומחים בתחום מתארים סוג נוסף של דיסרפשן: שיבוש מפץ (big bang Disruption). שיבוש מפץ מציג חדשנות שהיא טובה יותר או נוחה יותר. הדוגמה הבולטת לכך היא מכונית חשמלית.

יש המגדירים דיסרפשן באופן ציורי יותר, ומתארים אותו כאבן המושלכת לתוך אגם רגוע. פגיעת האבן במים מפרה את הרוגע ויוצרת גלים. חלק מהגלים נעלמים במהרה, ואילו חלק אחר מצליחים להגיע לחוף מבטחים.

עסקים רואים בחדשנות איום וכוח מניע גם יחד: כאשר הדיסרפשן מגיע מבחוץ ובעל העסק נאלץ להתמודד עמו - זהו איום עבורו; כאשר העסק הוא זה שמחזיק בחדשנות המשבשת, זהו מנוע צמיחה. שיבוש ההתנהלות התחרותית מחזק את מעמדו של המשבש והופך אותו, אם תוכניתו מצליחה, למוביל שוק.

שיבושים אלו הם חלק בלתי נפרד מעולם ההיי־טק כבר זמן רב, ולמעשה ההיי־טק מחפש כל הזמן אחר משבשים וזקוק להם.

המשבשים הגיעו גם לשוק הפיננסים. הראשונים להשתמש בחדשנות היו הבנקים, שהבינו כי מה שהיה הוא לא מה שיהיה. הפיתוחים הדיגיטליים החדשים והשימוש של הלקוחות העתידיים בפלטפורמות דיגיטליות כמו מחשב, סמארטפון וטאבלט, מחייבים אותם להתאים את שירותי הבנק לעולם החדש. הרי הלקוחות כיום לא יבזבזו זמן על המתנה בתור כדי לדבר עם רותי הפקידה, אף שהיא נחמדה ושיש לה סיפורים מרתקים על ילדיה השובבים. הרי כדי לקבל פנקס צ'קים אין צורך לבלות שעתיים בבנק, ובכלל, מי צריך את הנייר המיושן הזה? פשוט יותר לבצע העברה באפליקציה, בלי תור, בלי נייר ובלי כל הבלגן.

התוצאה היא שהבנקים פועלים נמרצות כדי לפתח שירותי בנקאות דיגיטליים ואף להקים מהיסוד בנק דיגיטלי כמו פפר של בנק לאומי. פפר לא מנסה להטמיע שירותים דיגיטליים בבנק קיים, אלא מוקם מיסודו בתפיסה דיגיטלית ובגישה המבוססת על טכנולוגיות חדשניות.

מתחילת השנה, הענף הפיננסי הבא שאליו הגיעה יד הדיסרפשן הוא הביטוח - אותו ענף עתיק ששורשיו נעוצים עוד בתקופת חמורבי (1,780 לפנה"ס), אז סוחר שקיבל הלוואה למימון משלוח, שילם למלווה סכום נוסף תמורת הסיכון שנטל המלווה במקרה שלא יקבל החזר - בשל גניבה או אובדן של המשלוח בים. מלכי פרס העתיקה היו הראשונים לבטח את אנשיהם, ועשו זאת באופן רשמי באמצעות רישום ביטוח במשרדים ממשלתיים.

מאז עבר הענף שינויים מינוריים בעיקר. ואולם באחרונה קמו בענף חברות דיגיטליות כמו למונייד, שמשנות את דרך התנהלות הענף מהיסוד. לא עוד סוכן ביטוח שמחתים לקוחות על פוליסה מורכבת ואז, עם בוא התביעה, חולפים ימים רבים עד שהתובע מקבל את המגיע לו. במערכת הדיגיטלית הכל מבוצע במחשב, החל בהגשת התביעה ועד לסוף הטיפול בה. משך הזמן מרגע הגשת התביעה ועד לקבלת התשלום הכספי, בניכוי דמי השתתפות עצמית - הוא שלוש שניות בלבד.

תחום נוסף שמשתנה בעקבות החדשנות המשבשת הוא ייעוץ וניהול הכסף. האלגוריתמים לניהול ההשקעות רק מתקדמים, ויועצים ומנהלי ההשקעות מוצאים את עצמם תחת מתקפה דיגיטלית. מתברר שיועצי ההשקעות ניתנים להחלפה במערכות ממוחשבות שיודעות לפנות למשקיע, להבין ממנו את מבנה התיק הרצוי לו, ולבנות לו בעזרת אלגוריתמים מתוחכמים את התיק האופטימלי עבורו - ואז לשלוח פקודות לביצוע פעולות.

הדיגיטציה, אם כן, היא החדשנות המשבשת את הסדר הישן בשוק ההון. בכך בחרנו לעסוק בגיליון זה, בניסיון לענות על השאלה כיצד ייראה שוק ההון בעתיד הנראה לעין. סוף עונת היועצים?

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: עדכונים שוטפים משוק ההון בישראל ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#