מוכרים את עצמם לדעת

קורא נבוכים

בר חיון
בר חיון

>> "שלושה דובים חוזרים הביתה מטיול. ?מי אכל מהדייסה שלי', שואל כל דוב בתורו, חוץ מהדוב הצעיר שמתרעם: ?עזבו את הדייסות, מי גנב את הטלוויזיה?'" בדיחה לא רעה זו, שהופיעה בגיליון "מעריב לילדים" מתחילת יוני, חוץ מלהצ חיק מצליחה גם לשקף את האופן שבו כתבי העת הבולטים לילדים פונים למנוייהם: פחות כקוראי עיתון, ויותר כצופי טלוויזיה.

אבל מגזינים כמו "מעריב לנוער" (קבוצת מעריב), "ראש1" ו"עולמו של דיסני" (הוצאת ידיעות), הרי אינם יכולים באמת להתחפש לטלוויזיה או לאינטרנט, ולכן הם בעיקר מתחרים ביניהם מי יהיה להקת המעודדות הנוצצת והקולנית ביותר שתלווה את הטרנדים האחרונים.

העניין הוא, שלמגזינים אלה יש דווקא פוטנציאל לספק ערך מוסף עיתונאי ואקטואלי לקוראים הצעירים, שאין באף מדיה ועיתון אחרים. בסיקורים וראיונות אחדים הם אף מממשים פוטנציאל זה (העיסוק בזהות מינית, הגזענות בבית הספר בעמנואל, השאלה האם הדור הזה באמת איכותי פחות מזה של הוריו), אך לעתים נדירות מדי.

בעיה נוספת במגזינים לנוער היא מידת ואופן הפרסום שבהם. הרי גם כך ההתייחסות לקוראים היא מעל הכל כאל צרכנים אשר זהותם והביטוי העצמי שלהם מסתכמים בחופש לצרוך, בין אם מדובר באופנה וגאדג'טים, ובין אם בסלבריטאים המוצגים כאחרוני המותגים. אך התופעה הבזויה שבה פרסומות מתחזות לאייטמים בעיתון (בלי הכיתוב "מדור פרסומי"), היא קפיצת מדרגה בטשטוש הגבולות שבין תוכן עיתונאי לשיווקי.

סטריפ קומיקס שבו הדמויות הידועות משבחות מוצר מסוים, מדור המפציר בקוראיו לשלוח SMS בתמורה להשתתפות בהגרלת מוצרים - אלה הם רק דוגמאות מעטות למנהג מגונה שיש להוקיע, במיוחד כשמדובר בילדים ונוער.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

בנייני דירות בסין. המחירים יצאו משליטה - הגיע זמן לתיקון?

האוויר מתחיל לצאת משוק הדיור ברחבי העולם. להלן חמש דוגמאות

קומת המסחר בבורסת ניו יורק. נדרש אומץ לב גדול כדי לקנות כשהשווקים נופלים

אחרי נפילה של יותר מ-20%, הגיע הזמן לקנות מניות? זה המדד שצריך לבדוק

מטוס של וויז אייר. החברה הציעה פיצוי של 600 יורו

אל על מובילה בביטולים, המטוס של וויז אייר "קיבל מכת ברק": קיץ כאוטי בנתב"ג

רכבת תחתית בספרד. הקמת המטרו בישראל מוערכת בעלות של 150 מיליארד שקל

מיליארדים מהפקעות קרקע, סמכויות אגרסיביות, ופוליטיקה קטנה: המלחמה על חוק המטרו

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

סטודנטים באוניברסיטה העברית בירושלים. שיעורי התעסוקה עולים בהתמדה עם העלייה ברמת ההשכלה

איך מטפסים לעשירון השכר העליון — ומי מצא דרך עקיפה כדי להגיע אליו

גמר אקס פקטור. הוחלט שלא תשמש יותר לבחירת הנציג לאירוויזיון

"הכל זה הוא": שורת עזיבות ורייטינג צונח - למה רשת מובסת בקרב מול קשת?