רופרט מרדוק: גאון או מתאבד

איל המדיה חתך את מחירי המודעות ב"וול סטריט ג'ורנל" בכ-80%, בין השאר כדי לנהל מלחמת חורמה במתחרה העיקרי - "ניו יורק טיימס"

דפנה מאור
דפנה מאור
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
דפנה מאור
דפנה מאור

>> רופרט מרדוק, איל המדיה המיליארדר, יצא במהלך שיווקי אגרסיבי ומפתיע והציע למפרסמים בעיתון הדגל האמריקאי שבבעלותו, "וול סטריט ג'ורנל", ובצהובון הניו יורקי שלו, "ניו יורק פוסט", הנחות ענקיות על תעריפי הפרסום. הנחות אלה מגיעות ל-79%-83% מהתעריפים הרגילים למודעות בגודל עמוד.

הדיווחים על הורדת תעריפי הפרסום בצירוף המלחמה נגד התוכן החינמי מעוררים תהייה: האם מרדוק הוא גאון או מתאבד? האם חברת המדיה הענקית שלו מתכננת לעשוק את הצרכנים ולגבות תשלום על תוכן, בעוד שהיא מסבסדת את המפרסמים העשירים במחירי פרסום נמוכים? בפועל, המהלך של מרדוק נובע ממקור אחר לגמרי. מרדוק ישיק ב-26 באפריל את מהדורת ניו יורק החדשה של ה"ג'ורנל", והורדת תעריפי הפרסום נועדה לשבור את השוק שבו המתחרה העיקרי שלו הוא "ניו יורק טיימס". למרדוק יש כיסים מלאים, והוא מוכן להוציא סכומים גדולים כדי לנהל את מלחמת החורמה שלו נגד מתחריו של הג'ורנל בכלל, ונגד "ניו יורק טיימס" השמאלני-ליברלי (מרדוק ידוע כשמרן ימני), שתקציביו מצומצמים בהרבה לאחר שנים של חולשה בענף העיתונות.

ניוז קורפ, לדברי מקורות, מוכנה להוציא 30 מיליון דולר בשנת התקציב הקרובה כדי לתמוך בהשקת המהדורה החדשה של הג'ורנל בניו יורק. כענקית מדיה גלובלית, עם עסקים מגוונים, יש לה את התחמושת הנחוצה. ולמרדוק כבר יש ניסיון במלחמות מחירים - הוא עשה זאת כבר בשנות ה-90 בשוק העיתונות הבריטי, עם הורדת מחירי ה"טיימס" הלונדוני וה"סאן".

מרדוק הוא אחד מאנשי העסקים הלוחמניים ואולי גם האכזריים ביותר בעולם המדיה. "פייננשל טיימס" דיווח כי ניוז קורפ הציעה מודעת עמוד ב"ג'ורנל" וב"ניו יורק פוסט" ובנוסף מודעת באנר ב"פוסט" במחיר של 19 אלף דולר, כאשר העלות הרגילה, המלאה שלהן, היא כ-95 אלף דולר. מחיר מודעת עמוד שחור-לבן בימי חול ב"ניו יורק טיימס הוא 174 אלף דולר. קוני מודעות אמרו שמדובר בהנחה המשמעותית ביותר שהם ראו השנה. ניוז קורפ הכחישה את הדיווחים על ההנחות ועל התקציב המיועד לקדם את המהדורה החדשה. מקורות בחברה טענו כי ההנחות הוצעו רק לקומץ לקוחות בניו יורק עצמה, שאינם מפרסמים כיום.

למעשה, כך מרדוק עלול לכרסם בהכנסות הפרסום של "ניו יורק טיימס" ולאלץ את העיתון המהולל לנסות לשאוב הכנסות מתוכן. "ניו יורק טיימס" כבר הכריז בינואר שהחל מ-2011 הוא יתחיל להגביל את הגישה בחינם ויגבה תשלום עבור היקף מסוים של תוכן, למרות שניסיון דומה להגביל תוכן באמצע העשור הקודם נחל כישלון. בכך שועה ה"טיימס" לקריאתו של המתחרה מרדוק להפסיק לספק תוכן בחינם.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

נתניה פרוייקט גינדי

חשבתם שהדירות בישראל יקרות? חכו ל"מס מגדלים" של 20 אלף שקל לדירה

שכונת הדר בחיפה

"אפסיד 400 שקל בחודש למשך עשור, אבל זה יתאזן": המשקיעים החדשים בנדל"ן

RUSSIA EV CHARGERS

שוד הנחושת: מה קרה ל-7,000 טונות של המתכת - ולמה זה צריך להדאיג אותנו

ג'ניפר דודנה

התגלית שלה שינתה את העולם. איך צריך להשתמש בה?

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

אילוסטרציה קולג' סטודנטים

מה היא הדרך להשיג חיים טובים? הנוסחה שמזעזעת את הצעירים

בית למכירה

המתווכת מצאה קונה שמוכן לשלם יותר - והרגיזה את בעלת הדירה: "קילקלתי לה את התוכניות"