שיא מקומי: 230 עבודות ישראליות הוגשו לתחרות הפרסום בקאן

<< קאן. יום שני מוצלח למשלחת הישראלית בפסטיבל קאן: אתמול פורסמו הרשימות של הקמפיינים והעבודות שעלו לגמר בארבע קטגוריות נוספות: רדיו, עיתונות, שילוט חוצות וקטגוריית המדיה, שמחלקת פרסים על השימוש הטוב ביותר במדיה עצמה.

באומן-בר-ריבנאי עלה לרשימת ה-shortlist של הרדיו (רשימת הקמפיינים המתמודדים על המדליה, שאליה עולים כשליש מכל הקמפיינים והעבודות שהוגשו) עם העבודה "חם ומהיר" למותג טפאל של ניופאן. שלמור-אבנון-עמיחי ו-Y&R אינטראקטיב עלו בקטגוריה זו עם "הפרסום ברדיו עובד" של שפ"מ. בקטגוריית המדיה נכנס לרשימת ה-shortlist הקמפיין "הספק" של שלמור-אבנון-עמיחי ומשרד האינטראקטיב בעבור קידום המודעות לאיידס ברדיו; שלמור-אבנון-עמיחי עלה גם עם הקמפיינים לקולגייט, לפרטנר ול"גלובס". לשלמור-אבנון-עמיחי יש כעת את מספר מועמדויות הגמר הגבוה ביותר מבין משרדי הפרסום הישראליים שהגישו עבודות לתחרות - עשר התמודדויות בגמר בקטגוריות שונות (חמש מתוכן עם Y&R אינטראקטיב). אדלר-חומסקי הצליח להכניס קמפיין אחד לרשימת ה-shortlist בקטגוריית המדיה, ומשרד הפרסום שמעוני פינקלשטיין עלה כפיינליסט עם הקמפיין לריף באילת.

קמפיינים של ארבעה משרדי פרסום וחברת קידום מכירות ישראליים עלו שלב בתחרות הפרסום של פסטיבל קאן - כך עולה מרשימת המועמדים (רשימת ה-ShortList). מדובר בקמפיינים של שלמור-אבנון-עמיחי ו-Y&R למהלך חיבור הצרכנים לדנונה וליצירת גביעים שעליהם מוטבעים פניהם של הצרכנים; מהלך "ישראל עוצרת" של עמותת אור ירוק ואדלר-חומסקי באמצעות החברה הבת grey content וקמפיין הקולבים ברחובות לקידום הבושם של כריסטינה אגילרה באמצעות משרד פרסום הגרילה המזבלה. בתחום קידום המכירות עלה שלב המהלך של פרומרקט לקוקה קולה וילג'.

ארבעת המהלכים עלו לרשימה של כ-350 עבודות פרסום, לאחר שעברו את הסינון הראשוני של השופטים בתחרות, וכעת הם יתחרו בארבע קטגוריות שונות בפסטיבל. המהלכים נבחרו מתוך יותר מ-1,200 עבודות שהוגשו מכל העולם.

קאן חוסכים

מספר העבודות שהוגשו השנה לתחרות ירד משמעותית: בעוד בשנה שעברה הוגשו 28,200 עבודות, השנה ירד המספר ל-22,600. עלות הגשת עבודה נאמדת בכמה מאות יורו לכל אחת. בישראל לעומת זאת, מגישים משרדי הפרסום בכל שנה יותר ויותר עבודות. השנה היא שנת שיא במספר העבודות שהוגשו מישראל - 230 עבודות.

ערן גפן , יו"ר Y&R אינטראקטיב, החברה הבת של שלמור-אבנון-עמיחי, אמר: "אני שמח שלא השתתפנו בתחרות קקטוס הזהב. באינטרנט אין גבולות והתחרות היא בינלאומית. מבחינתי המתחרים שלנו הם קריספין-פורטר ו-FarFar (שתי סוכנויות הפרסום הדיגטליות הטובות ביותר בעולם כיום, שזכו במירב הפרסים הבינלאומיים - א"צ). מבחינה קריאייטיבית, אנחנו שואפים להתחרות בהם".

שלמור-אבנון-עמיחי החליט לא לקחת חלק בתחרות קקטוס הזהב, החלטה שהביאה לכך שגם Y&R אינטראקטיב לא זכה השנה בפרסים בתחרות לאחר שנעדר ממנה. החלטה זו זכתה לביקורת נוקבת מצד משרדי הפרסום הישראליים, הבולט שבהם היה מקאן אריקסון, שעובדיו הפיצו באינטרנט סרט שלעג לנימוק שבגללו הוחלט שלא לקחת חלק בקקטוס: הרצון לחסוך בעלויות.