סמל יוקרה

מעצבת דעה

שני שילה
שני שילה

החנות: מטבחי סמל

השטח: 700 מ"ר

המעצב: האדריכל אלכס מייטליס

הבעיה: בסמל מטבחים, אחת מיצרניות המטבחים הגדולות בישראל, רצו להוסיף תחושה של יוקרה למותג. רצון זה נולד, ככל הנראה, עוד לפני פרוץ המשבר הכלכלי.

הפתרון: הרשת פתחו סניף דגל מפואר בנמל תל אביב - אזור המסחר שכבר נהפך למקום משכנם של מותגי היוקרה.

העיצוב: בסמל לא חסכו בדבר - בסניף החדש יש מרחב גדול ובעיקר הרבה סממנים של מה שנחשב אצלנו יוקרה, כמו רהיטי ענק מקסטיאל ומראות עם מסגרות גדולות מעוטרות פיתוחים. התקרה במקום היא גבוהה ויש בה פתחים שמדגישים אותה.

הקו העיצובי של אלכס מייטליס, מעצב החנות, בולט מאוד בחנות החדשה. מייטליס, שכבר הצליח להפוך את עצמו לחלק בלתי נפרד מהמושג יוקרה, נוהג לעצב חללים שמאוד קל לאפיין אותם כשלו - גבוהים, נקיים, לבנים ודרמטיים. עיצוב זה הוא יתרון למותג שמעוניין להיתפש כיוקרתי.

הרצון להיתפש כיוקרתיים ברור כבר בכניסה: שם החנות הוא באנגלית, והתחושה היא נוצצת ומנוכרת. נראה אתכם נוגעים באחד המשטחים ומשאירים את טביעות אצבעותיכם. כנראה שהזמן שמושקע בצחצוח ובמירוק של החנות הוא רב מאוד.

ואולם הפרקטיות של המקום נתונה בספק. החנות מחולקת לכמה חדרים. החדר המרכזי והצר מארח את אנשי המכירות ומשני צדדיו יש חללי תצוגה. על אף שמדובר בחנות גדולה, התחושה היא שהמקום צר - בעיקר משום שהמטבחים ענקיים. לזכותו של המעצב ייאמר כי הפרופורציות הצרות מודגשות גם בגלל גובה התקרה, ולכן לצרכן נראה שמדובר בבחירה מראש ולא אילוץ שנבע מחוסר מקום או מפרופורציות בעייתיות של המגרש.

באופן כללי אפשר לומר שהמטבחים שמוצגים בחנות הם ענקיים. כשגבירי ארצנו בונים בתים בשטח של 3,000 מ"ר, ברור למה יוקרה מתקשרת עם גודל. אבל מעניין אם כיום, בתקופת המשבר, אכן נבנים מספיק בתים שיכולים להכיל מטבח בגודל של טנק. האם סמל עשו בחוכמה כשהם נותנים ללקוח מהשוק הממוצע תחושה - לפחות ברמת עיצוב החנות - שהם ויתרו עליו?

ההשקעה: 14 מיליון שקל

המטרה: להוסיף נופך של יוקרה למותג, ולהגדיל את היקף המכירות ב-2009 בכ-24%

התוצאה: בסוף 2008 נרשמה עלייה של כ-25% במחזור המכירות בעקבות פתיחת הסניף החדש

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

גילה פימה. "בשיא הקושי שלי ראיתי שאני יכולה להעלות חיוך למישהו אחר שקשה לו"

"לעבודה שלי יש סטיגמות, היא לא נחשקת. אבל לא אכפת לי מה חושבים"

אילו מניות עשויות לשרוד טלטלות קשות?

"שגר ושכח": האם יש מניה ששווה להשקיע בה ל-20 שנה?

ארוחה של מקדונלד'ס. המגמה הכללית של השמנה לא יכולה להיות מיוחסת רק להתנהגות של הפרט, אלא גם לסביבה שבה כולנו חיים

בשקט בשקט, העלימה מקדונלד'ס אופציה מהתפריט – והיא יודעת בדיוק למה

כספומט ביטקוין ברומניה. רשתות בלוקצ'יין שיצליחו לשרוד את התקופה הנוכחית - ייתכן שיזכו בכל הקופה

המשבר בקריפטו נכנס לשלב הבא: מלחמת כל בכל

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

האי סנטוריני ביוון.
גלויות הכתובות כאגדות
עם מודרניות

"פעם, בקיץ עוד אפשר היה למצוא טיסה ליוון ב–150 דולר. היום, זה כבר 450"

כרם התימנים. "נהייתה שכונה של אנשים מפונפנים"

"יש מיליונרים מכל העולם שהוקסמו מהשכונה, רוצים כאן נכס - ולא מעניין אותם המחיר"