התחרות באייפון פגעה בתוצאות אלקטרה צריכה - שוק ההון - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

התחרות באייפון פגעה בתוצאות אלקטרה צריכה

העיתוי של חג הפסח, השקת אלקטרה בר והיערכות לקויה לתחרות באייפון - גררו נפילה של 35% ברווח התפעולי של אלקטרה צריכה

תגובות

>> אלקטרה צריכה חזרה לבורסה בסוף 2010 בתום שלוש וחצי שנים, לאחר שנמחקה מהמסחר בעקבות שורה של כישלונות עסקיים שהסבו לה הפסדים כבדים. אלקטרה צריכה גייסה מהציבור 111 מיליון שקל, לאחר שגייסה 220 מיליון שקל בהנפקות פרטיות ללאומי פרטנרס, מבטחים, קג"מ, מקפת ופסגות.

בשלב זה לפחות נראה שהציבור ידע כבר כמה הנפקות מוצלחות מזו של אלקטרה צריכה. מניית החברה נסחרת ב-13% מתחת למחיר ההנפקה ומציגה תשואת חסר של 12% ביחס למדד ת"א 100. התוצאות הכספיות של אלקטרה צריכה לרבעון הראשון של 2011 שפורסמו ביום חמישי בערב לא יסייעו כנראה לשינוי ההערכה כי אלקטרה צריכה הונפקה במחיר לא נמוך.

אלקטרה צריכה עוסקת בייצור, יבוא ושיווק של מזגנים ומוצרי צריכה חשמליים, וכן בהפעלת רשת חנויות למכירת מוצרי צריכה חשמליים תחת המותגים שקם אלקטריק, סנסור ומחסני חשמל. בנוסף, עוסקת החברה ביבוא ובשיווק טלפונים סלולריים ומחשבים.

הרווח התפעולי של החברה ירד ב-35% ברבעון הראשון של 2011 לעומת הרבעון המקביל ב-2010 והגיע ל-23 מיליון שקל. מנכ"ל אלקטרה צריכה, יקי ודמני, הדגיש שהרווחיות התפעולית תואמת את תוכניות העבודה של החברה, והזכיר שהחברה עסקה ברבעון הראשון של 2011 בשישה מהלכים שפגעו ברווחיותה בטווח הקצר ושתרומתם לעסקיה תבוא לביטוי עוד ב-2011: השקת מוצריה של ווירלפול, החדרת אלקטרה בר, רכישת 50% מהחברה שמייבאת מזגני Daikin, הקמת רשת אלקטרה מחשבים שמנתה ברבעון הראשון שלוש חנויות, הקמת אתר מכירות מקוון עם Ynet, וכן מו"מ שלא צלח לרכישתה של חברת ראלקו. לדבריו, השקת אלקטרה בר מתקדמת לפי תוכניות העבודה של החברה. הוא העריך שהחברה עומדת בפני פריצות דרך בתחום המים המסוננים, בהפעלת רשת חנויות מקוונות בשותפות עם Ynet ובקמעונות מחשבים.

הצפה במחסן

הכנסותיה של אלקטרה צריכה ירדו ב-14% ברבעון החולף בהשוואה לרבעון המקביל ב-2010 והסתכמו ב-500 מיליון שקל. החוליה החלשה של היצרנית והמשווקת של מוצרי הצריכה החשמליים היתה חטיבת התקשורת והמחשבים, שספגה נפילה של 43% בהכנסותיה לרמה של 49 מיליון שקל. זאת כתוצאה מירידת המכירות של טלפונים סלולריים מתוצרת סוני אריקסון בעקבות כניסת מכשירי אייפון והיעדר תשובות מתאימות של סוני אריקסון לאתגר של אפל ויצרניות אחרות של סמארטפונים. סוני אריקסון החלה לספק עתה סמארטפונים, אך ברבעון החולף (לעומת הקודם) נשחק נתח השוק של החברה מ-21% ל-14%.

הירידה במכירות המחשבים נבעה מאירוע הצפה במחסני החברה, שגרמה לאובדן מכירות. מכירותיה של חטיבת הקמעונות ירדו ב-14% ברבעון הראשון של 2011 ל-273 מיליון שקל. זאת בשל עתוי חג הפסח (שחל במחצית אפריל 2011 לעומת סוף מארס ב-2010), וכן כתוצאה מתחרות בענף בחברות כמו רשתות המזון, א.ל.מ, בסט ביי, סוויץ' החשמל הסיטונאי ורשתות עשה זאת בעצמך.

תחום היבוא והשיווק של מוצרי חשמל צמח ב-4% ברבעון החולף בהשוואה לרבעון המקביל ב-2010 ומכירותיו הגיעו ל-232 מיליון שקל, בשל עלייה במכירות המזגנים. הרווח הגולמי ירד ב-10% ברבעון החולף בהשוואה לרבעון המקביל ב-2010 והסתכם ב-123 מיליון שקל. ואולם הרווחיות הגולמית עלתה ל-24.6% מהמחזור, בהשוואה ל-23.5% מהמחזור ברבעון המקביל ב-2010.

מגזר יבוא ושיווק של מוצרי חשמל ספג ירידה של 35% ברווח התפעולי לרמה של 14 מיליון שקל, שהם 5.8% מהמחזור, לעומת 9.5% מהמחזור ברבעון המקביל ב-2010. זאת בשל עלויות ההשקה של אלקטרה בר, שהגיעו כנראה ל-4 מיליון שקל, והחלטתה של אלקטרה צריכה לשמור על נתח השוק בתחום המזגנים ברמה של 43%, לנוכח תחרות קשה בתדיראן, LG וטורנדו.

סיון פרג

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: עדכונים שוטפים משוק ההון בישראל ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#