שטראוס מנסה שוב להגדיל הנתח בשוק הסלטים עם סדרה חדשה של חומוס אחלה - שוק ההון - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

שטראוס מנסה שוב להגדיל הנתח בשוק הסלטים עם סדרה חדשה של חומוס אחלה

בלעדי סלטי החומוס החדשים יהיו עשירים בטחינה ומחירם יהיה גבוה בכ-15% מזה של חומוס אחלה רגיל. אלי איצקין, מנכ"ל חטיבת שטראוס מזון טרי: "לא ויתרנו על החלום לחזור להוביל את השוק, אך המסע ארוך"

תגובות

<<שטראוס יוצאת במהלך נוסף בניסיון להגדיל את נתחה בשוק הסלטים עם המותג אחלה שבבעלותה. החברה תשיק בימים הקרובים סדרת חומוס חדשה - חומוס באריזות שקופות, עשיר בהרבה טחינה, ובכמה טעמים: גרגירים, שום-פפריקה ובמרקם חלק - כך נודע ל-TheMarker.

שטראוס תשקיע בהשקת הסדרה כ-3 מיליון שקל והיא תכלול קמפיין פרסומי ופעילות בנקודות מכירה. מחיר אריזה של 400 גרם יהיה 14.5-15.5 שקל - מחיר הגבוה ב-15%-20% מחבילת 500 גרם של חומוס בסיסי של אחלה. "שוק הסלטים והחומוס אינו צומח מבחינה כמותית וגילינו בהשקות האחרונות שכשמציעים מוצר עם ערך רלוונטי - גם רכיבים וגם טעם - הצרכנים קונים אותו", אמר אלי איצקין, מנכ"ל חטיבת שטראוס מזון טרי. "לא ויתרנו על החלום לחזור ולהוביל את השוק, אבל המסע הוא ארוך. צריך להבין שאין כיום מהלך יחיד שיכול לשנות את השוק, אלא התקדמות הדרגתית".

בינואר השיקה שטראוס סדרת סלטים קלויים על האש, ובפברואר השיקה קטגוריה חדשה של מטבלים. אחלה מחזיקה כיום בנתח שוק של 30.5% מקטגוריית החומוס, המהווה כ-60% מכלל קטגוריית הסלטים הארוזים. לעומתה, צבר של אסם מחזיקה ב-43.5% מקטגוריית החומוס, לפי נתוני סטורנקסט. לדברי איצקין, שטראוס מתכוונת להגיע לנתח שוק של 33% בקטגוריית החומוס באמצעות השקת הסדרה החדשה.

שטראוס מנסה לחזור להוביל את שוק הסלטים הארוזים, המגלגל 730 מיליון שקל בשנה. עד 2001 היה אחלה המותג המוביל בשוק הסלטים הארוזים עם נתח שוק של כ-60%, אך כיום יש לה כ-27%. מאז, צמח המותג צבר של אסם בהדרגה עד שהשתווה לשטראוס בנתחי השוק ב-2002. בזמן זה ניסתה שטראוס להחזיר את נתח השוק האבוד וערכה השקה מחדש לסלטי אחלה, שכללה אריזות חדשות ומסע פרסום הומוריסטי תחת הסיסמה "תחשוב אחלה - יהיה אחלה".

במשך השנים יצאה שטראוס בכמה מהלכי שיווק במטרה להחזיר לעצמה את ההובלה. ב-2009 שידרגה את המוצרים, התחילה להשתמש בשמן קנולה, הפחיתה את כמות השומן במוצרים, ויצאה בקמפיין המבוסס על שפת ה"נולה" המשלב מלים בשפה.

במאי 2010 יצאה במהלך שיווקי בהשקעה מוערכת של כ-7 מיליון שקל, תחת הסלוגן "לאכול טוב, לאכול אחלה", שבמסגרתו החליפה את אריזות המוצרים, שינתה את הלוגו, והמשיכה בקו הבריאותי כשהשיקה מוצרי חומוס וטחינה הכוללים טחינה משומשום מלא.

יו"ר קבוצת שטראוס, עופרה שטראוס, הציבה לעצמה משימה אישית להחזיר את החברה להוביל את שוק הסלטים הארוזים. בראיון ל-TheMarker שנערך בספטמבר 2006, אמרה שטראוס כי "בסלטי אחלה יכולנו לעשות עבודה טובה יותר. אחלה הוא מותג שנוגע בי באופן אישי - בשנים הראשונות שלי בשטראוס עסקתי בסלטים ולכן קשה לי להגיד את זה".

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: עדכונים שוטפים משוק ההון בישראל ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#