רבע מהמפרסמים: נגדיל ההוצאה על מדיה חברתית ותוכן שיווקי - שוק ההון - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

רבע מהמפרסמים: נגדיל ההוצאה על מדיה חברתית ותוכן שיווקי

עוגת השיווק והפרסום צפויה לצמוח גם ב-2011 - כך עולה מהסקר השנתי של TheMarker בקרב חברי איגוד השיווק ? מנתונים של 53 חברות גדולות ובינוניות במשק, עולה כי 42% צופים גידול בהוצאה על שיווק ? חלק בולט מהגידול יופנה לפרסום במדיה חברתית, בראשה פייסבוק, ולתוכן שיווקי באינטרנט ובטלוויזיה ? חמישה אתרי אינטרנט מחזיקים בעיקר עוגת הפרסום הדיגיטלי בישראל

תגובות

>> בכירי ענף השיווק בישראל צופים כי 2011 תביא עמה המשך בגידול ההוצאה על שיווק ופרסום - כך עולה מהסקר השנתי המקיף שערך TheMarker בקרב חברי איגוד השיווק. מטרת הסקר, שנערך מדי שנה בינואר, היא לנסות ולהצביע על תחומים שיצמחו בשנה הקרובה, ועל תחומים שצפויים לספוג צמצומים.

כמחצית מהמפרסמים (42%) יגדילו את תקציב השיווק שלהם (פרסום, קידום מכירות, יחסי ציבור, סקרים וכדומה), כ-11% יקטינו אותו ואצל 45% התקציב לא ישתנה. גם השנה צפוי האינטרנט להיות המדיום המוביל בהיקפי הגידול של הפרסום בו. על הסקר השיבו 53 סמנכ"לי שיווק ומנהלי שיווק בכירים, והוא מייצג נאמנה ארגונים גדולים כמו גם בינוניים. כל אחד מהמשיבים מייצג חברה אחת, כך שמדובר בתשובות של 53 חברות. את תחילת 2011 פותחים מרבית בכירי ענף השיווק כשתוכניות הפרסום והשיווק לשנה הקרובה כבר בידיהם, והם יודעים בקירוב את השינויים שצפויים לחול על עוגת הפרסום והשיווק בחברות שבהן הם עובדים.

את הסקר ערכה חברת המחקר מידע שיווקי, בהנהלת נעם רז ומירב שפירא. ב-2010 צפה הסקר גידול בפרסום בטלוויזיה לצד המשך גידול בפרסום באינטרנט. ואכן, בניתוח שביצעו איגוד השיווק הישראלי ויפעת בקרת פרסום בשבוע שעבר לסיכום 2010, עלה בבירור כי הפרסום בטלוויזיה צמח ב-2010, כמו גם באינטרנט.

תחום הפרסום בתוך עוגת השיווק יקבל את הגידול העיקרי ב-2011: 34% מהנשאלים אמרו שהם צפויים להגדיל את תקציב הפרסום בשנה הקרובה (גובה הגידול משתנה ממפרסם למפרסם ולא בא לידי ביטוי בסקר זה). 9% אמרו כי הם צפויים להקטין ההוצאה על פרסום, כך ששיעור המגדילים את ההוצאה על פרסום צפוי להיות בשנה הקרובה 25% נטו.

אחד התחומים שצפויים לזכות לזינוק בהוצאה בשנה הקרובה הוא התוכן השיווקי: תוכן ממומן - הן באינטרנט והן בטלוויזיה, כחלק מתוכניות הטלוויזיה, ככתבות פרסומיות באתרי האינטרנט או כתוכן וידיאו ברשת, שממומן על ידי המפרסם. 28% מהמפרסמים אומרים שיגדילו ההוצאה על תוכן שיווקי, ו-4% אומרים שיקטינו את ההוצאה בתחום. הגידול נטו בקרב המפרסמים בתחום זה צפוי להיות כמעט רבע מהמפרסמים, מחזיקי תקציבי השיווק.

כבר כעת ניכרות סנוניות ראשונות של פעילויות תוכן שיווקי בווידיאו באינטרנט: מפרסמים - בהם מגדל ושטראוס-עלית - מפיקים תוכן שיווקי בווידיאו, המיועד לשידור באתרי האינטרנט.

מחקרי השוק חוזרים לזירה

גם התחום של מחקרי שוק - המחקרים המקדימים שעורכים אנשי השיווק ערב קבלת החלטה אודות מהלך שיווקי כזה או אחר, השקת מוצר, או בניית פעילות תדמיתית או מכירותית - צפוי לצמוח. 22% (נטו) מאנשי השיווק שלקחו חלק בסקר אמרו שיגדילו את ההוצאה על סקרי שוק - תחום שסבל מהזנחה יחסית ב-2009, שבה חווה המשק משבר כלכלי. כעת הוא שב לצמוח.

בפעילות בנקודות המכירה וביחסי ציבור צפוי גם כן גידול (של כ-15% נטו בכל תחום). בקידום המכירות המגמה מעורבת: מצד אחד כ-19% מהמשווקים יגדלו פעילות בתחום זה, ומצד אחר כ-11% מהם יקטינו. זה התחום שבו השיעור המשמעותי ביותר של המפרסמים אומרים כי הם צפויים להקטין את ההוצאה. מדובר בסוג של תיקון לאחר גידול בזירה זו - גידול שחוו חברות קידום המכירות, על רקע צמצום תקציבי הפרסום בשנת המשבר. חלק משמעותי מהמפרסמים צימצמו את ההוצאה על פרסום בשנת המשבר, לפני שנתיים, והגדילו במקום זה את ההוצאה על קידום מכירות. כעת הם צפויים להשיב אותה לגודלה המקורי.

סקר TheMarker ואיגוד השיווק נערך זה ארבע שנים רצופות. בכל שנה נשאלים אנשי השיווק אותן שאלות, למעט תוספת שהיתוספה השנה - אודות שיווק דיגיטלי. בכל שנה בשנים האחרונות הצביעו אנשי השיווק על צפי בגידול בשיווק ובפרסום באינטרנט בארגון שבו הם עובדים. ואכן, בסוף כל שנה, כשמגיע מועד הסיכומים השנתיים וניתוח אמצעי המדיה שצמחו או קטנו, הפרסום באינטרנט תמיד ניצב - זה ארבע שנים לפחות - במקום הראשון בהיקף הצמיחה בו. על פי סקר זה, גם השנה הבאה תאופיין בהמשך צמיחה במדיה זו. כ-60% (נטו) מהמפרסמים צפויים להגדיל את הוצאות הפרסום בו. התוכן השיווקי שהיה שמור בעיקר לטלוויזיה יפרח ב-2011 גם בווידיאו באינטרנט.

בדומה ל-2010, הקיטון המשמעותי ביותר בשיעור המפרסמים שוב צפוי להיות בעיתונות (קיטון של 17% נטו). גם שיעור המפרסמים בשלטי החוצות צפוי לקטון בכ-12%.

גם הטלוויזיה תצמח

בפרסום בטלוויזיה תירשם מגמה מעורבת: בעוד כ-21% מהמפרסמים צפויים להגדיל נתח זה בתמהיל הוצאות הפרסום שלהם, כ-17% מהם צפויים להקטין אותו. ככל הנראה עליית המחירים של הפרסום בטלוויזיה שהתרחשה לאורך השנה כולה, יחד עם היעדר זמן אוויר פנוי לפרסום בה, גורמת למפרסמים לחפש חלופות לפרסום בערוצים אחרים, שאינם טלוויזיה. ברדיו ובקולנוע מוצגת תמונה יציבה יחסית, עם קיטון של 4%-5% בלבד בשיעור המפרסמים.

סקרים דומים שערך איגוד הפרסום האמריקאי בקרב מנהלי שיווק ופרסום אמריקאיים, ושפורסמו באתר Marketer-e אודות השינויים הצפויים בעוגות הפרסום והשיווק שלהם, מציג תמונה דומה של צמיחה - אם כי במקרה האמריקאי עיקר הצמיחה מגיעה מהאינטרנט, ואילו בישראל ניכרת צמיחה של הטלוויזיה והאינטרנט במקביל - שניהם צומחים על חשבון העיתונות. הגידול בתקציב השיווק צפוי להתרחש בכל מרכיבי תמהיל השיווק, ובעיקר בפרסום.

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: עדכונים שוטפים משוק ההון בישראל ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#