סקר מדיה במגזר הערבי: עלייה בחשיפה לאינטרנט ולעיתונים - שוק ההון - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

סקר מדיה במגזר הערבי: עלייה בחשיפה לאינטרנט ולעיתונים

על פי סקר SMI, העיתון הנקרא במגזר הוא "פנורמה" - עם נתח של 31.9% בסוף השבוע. האתר הפופולרי ביותר - פאנט עם 87% מהגולשים

תגובות

>> החשיפה לעיתוני סוף השבוע והגלישה באינטרנט רושמות עלייה, קריאת המגזינים בירידה וההאזנה לרדיו נותרה בעינה - כך עולה מסקר SMI שבחן את הרגלי צריכת המדיה בקרב האוכלוסייה הערבית בישראל.

הסקר, שתוצאותיו הגיעו לידי TheMarker, נערך לפי הזמנת משרדי פרסום העוסקים במגזר הערבי. הסקר כלל 1,010 נשאלים שהיוו מדגם של אוכלוסייה בגודל של כ-800 אלף איש. הסקר נערך על ידי חברת טלגאל שאחראית גם לסקרי TGI ו-TIM. סוג העיתונות הנפוץ ביותר במגזר הערבי הוא עיתוני סוף השבוע, כשבסקר הנוכחי העידו 62.3% מהנשאלים כי בסוף שבוע סטנדרטי נחשפו לעיתון כזה לעומת 59.5% ב-2009.

העיתון הפופולרי ביותר, מבין אלה שנבדקו, הוא "פנורמה" עם נתח של 31.9% מתוך עוגת עיתוני סוף השבוע. כמו כן, 59.4% העידו כי קראו את העיתון בשלושת החודשים האחרונים ו-35% הגדירו אותו כעיתון המועדף עליהם.

אחריו מדורג העיתון "כל אלערב" עם נתח של 26%, ו-53.2% שהעידו כי קראו בו בשלושת החודשים האחרונים. במקום השלישי נמצא "אלסינארה" עם נתח של 20.5% וקריאה של 47.6% מהמדגם ברבעון החולף. שאר העיתונים נמצאים הרחק מאחור כאשר לשני מותגים יש כ-7% מהשוק - "סאוט אל חאק" ו"אל אתחאד" - ואילו ליתר נתח של 3% ומטה.

הגלישה היומית באינטרנט בקרב האוכלוסייה הערבית עלתה ל-55.3% מכלל הנשאלים, זאת לעומת 49.3% שגלשו מדי יום ב-2009. מבחינת נתוני הגלישה הכללית עולה כי 67.5% מהנשאלים מבצעים גלישה כלשהי באינטרנט - עלייה לעומת 63.4% מהנשאלים ב-2009.

מרבית הגולשים גולשים באינטרנט מהבית (כ-95%), ואילו הגלישה ממקום העבודה הצטמצמה ביותר מחצי ל-10.9% מקרב הגולשים במדגם לעומת כ-25% ב-2009 שאמרו שהם גולשים באינטרנט ממקום העבודה שלהם.

האתר המוביל בקרב האוכלוסייה הערבית הוא אתר פאנט עם חשיפה חודשית של כ-87% מהגולשים ושל כ-59% מהמדגם הכללי. מדובר בירידה קלה לעומת 2009 אז נחשפו לאתר 93% מהגולשים הערבים בישראל.

אתרים אחרים רשמו ירידה משמעותית בחשיפה אליהם בשיעורים של עשרות אחוזים. אתר אל ערב ירד מחשיפה של כ-59% לכ-39%, פארפש ירד מכ-57% לכ-34% ואתר סונארה ירד מכ-50% חשיפה לכ-31%.

כ-34% מהנשאלים מאזינים לרדיו ביום רגיל - נתון זהה ל-2009. התחנה המואזנת ביותר היא רדיו שאמס עם חשיפה 25% מהנשאלים לעומת כ-21% ב-2009. במקום השני נמצא קול ישראל בערבית עם 13.8%, לעומת 11.1% ב-2009.

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: עדכונים שוטפים משוק ההון בישראל ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם