אקסלמדיה רוכשת אתר תוכן קנדי ב-9 מיליון דולר - שוק ההון - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

אקסלמדיה רוכשת אתר תוכן קנדי ב-9 מיליון דולר

70% מהכנסות החברה הישראלית נובעים מהפניית לקוחות לאתרי הימורים; לצורך התרחבות לתחומים נוספים, רכשה החברה אתר בתחום של כרטיסי אשראי

תגובות

חברת אקסלמדיה (XLMedia), שעוסקת בשיווק ופרסום דיגיטלי, הודיעה על רכישה של אתר אינטרנט קנדי להשוואת כרטיסי אשראי, האתר, Greedyrates.ca, נקנה בסכום כולל של 9.3 מיליון דולר במזומן. הרכישה נועדה כדי לעזור לאקסלמדיה במאמצים להתרחב לפעילויות נוספות שאינן בתחום ההימורים. השלמת הרכישה צפויה להתבצע ברבעון הראשון של השנה. לפי ההודעה שפירסמה אקסלמדיה, האתר החדש צפוי לתרום לרווחי החברה.

XLMedia, חברה ישראלית שבשליטת צביקה בירנבאום (), נסחרת בבורסה המשנית בלונדון (AIM) לפי שווי של 190 מיליון ליש"ט, לאחר שמנייתה קפצה ב-48% מאז שהונפקה במארס 2014. בשנה האחרונה עלתה המניה ב-21%. החברה יושבת ברמת החייל, שם מועסקים כ-300 עובדים, ויש לה 20 עובדים נוספים בחו"ל.

XLMedia עוסקת בהפניית תנועת משתמשים מערוצי שיווק שונים אל לקוחות הקבוצה, שמגיעים בעיקר בתחום ההימורים. לקוחות אחרים הם אפליקציות משחקים, אתרי מסחר מקוון, אפליקציות בתשלום ועוד. המערכת מפנה אנשים אל האתרים הללו ומקבלות תשלום עבור כל משתמש - או במודל של חלוקת הכנסות מהלקוח, או עמלה חד פעמית עבור הפנייתו.

החברה משתמשת בשתי שיטות למשוך לקוחות לאתרים הללו: הראשונה, יצירת אתרי תוכן, למשל בתחום ההימורים, שמפנה לאתרים שונים. באתרים כאלו יכולים להתפרסם למשל סקירות על סוגי הימורים, סקירות על קבוצות ספורט וכו'. ענבל לביא, שמנהלת את הפעילות בישראל, מציינת כי לחברה אין תחרות בתחום הזה, וכי לחברה יש מספר אתרים על כל תוצאת חיפוש בגוגל, כך שיש לה שליטה בתחום. השיטה השנייה להביא לקוחות היא באמצעות פרסום והצבת מודעות באתרים אחרים, שבהם מפרסמת אקסלמדיה את לקוחות החברה.

תחום ההימורים אמנם רווחי יותר – החברה מקבלת הכנסות גבוהות יותר מכל לקוח בגלל התבססות על חלוקת ההכנסות ולא עמלה חד פעמית. עם זאת, כדי להגדיל את פוטנציאל הצמיחה, החברה צריכה להתרחב לתחומים נוספים. זאת הסיבה שהניעה את הרכישה הנוכחית.

האתר הקנדי שרכשה אקסלמדיה משמש להשוואת כרטיסי אשראי ומתפרסמות בו סקירות על סוגי הכרטיסים השונים, למשל לסטודנטים או לאנשי עסקים – אלו עמלות משלמים, צבירת נקודות וכו'. האתר עובד גם היום במודל של אקסלמדיה, כך שחברת כרטיסי האשראי משלמת עמלה אם ביצעת רכישה לאחר הפניה מהאתר.

ביוני 2015 ביצעה החברה רכישה של 54% ממניות חברת מרמר מדיה, חברת מדיה לרשת האינטרנט ולמובייל, לפי שווי של 14 מיליון דולר. המטרה של הרכישה היתה יצירת יתרונות לגודל שתוצאה מתוספת הקמפיינים. בספטמבר 2014 רכשה אקסלמדיה את EDM, הפועלת תחת השם DAU-UP, שמתמה בפרסום המיועד למשיכת לקוחות לאפליקציות משחקים חברתיים. הרכישה היתה בתמורה לעד 19 מיליון דולר.

אקסלמדיה מפרסמת את התוצאות הכספיות שלה כל חצי שנה. הכנסות החברה במחצית הראשונה של 2016 הסתכמו ב-51 מיליון ליש"ט, גידול של 39% בהשוואה להכנסות בתקופה המקבילה בשנה שעברה. תחום אתרי התוכן תרם כ-40% מהכנסות החברה, אך צמח בקצב מהיר יותר, של קרוב ל-50%. הרווחיות הגולמית מהתחום גבוהה ועומדת על 80%. ההכנסות מתחום המדיה היוו כ-47% מההכנסות, אך תחום זה פחות רווחי (רווח גולמי של 35%) בגלל ההוצאות על רכישת מדיה.

אורי ויס, מנכ"ל XLMedia

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: עדכונים שוטפים משוק ההון בישראל ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#