לאומי מתכונן למלחמה ברפורמות: מצרף את משרד בן חורין אלכסנדרוביץ' לצוות יועצי התקשורת - שוק ההון - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

לאומי מתכונן למלחמה ברפורמות: מצרף את משרד בן חורין אלכסנדרוביץ' לצוות יועצי התקשורת

בשלב זה משרד של שרף יישאר ויטפל בלאומי קארד ■ לירן גורדון דוברת לאומי תוביל את כל מערך הדוברות

6תגובות

בנק לאומי, המנוהל ע"י רקפת רוסק עמינח, מתגבר את צוות יועצי התקשורת שלו. לאומי מצרף משרד בן חורין אלכסנדרוביץ' בראשות איתי בן חורין וטל אלכסנדרוביץ'-שגב, שעבדו בשנים האחרונות בין השאר עם ועד העובדים של בנק לאומי בראשות מירי רובינו, וכן צבר ניסיון וקשרים בתחום הפוליטי ובמסדרונות הכנסת בירושלים שמשם אמורים להגיע האיומים הגדולים לבנקים.

בתקופה האחרונה נראה היה שרוסק עמינח בדרך להפרד מיועץ התקשורת שלה בעשר שנים האחרונות מוטי שרף, ואולם בשלב זה הוחלט כי שרף יטפל כעת בחברת כרטיסי אשראי לאומי קארד ובמיזמים נוספים.

החל מפברואר 2014 לירן גורדון משמשת כדוברת של כל קבוצת לאומי כשהיא החליפה בתפקיד זה את אבירם כהן, לשעבר ראש מערך שיווק, פרסום ודוברות של לאומי שמשמש כיום בין השאר כיועץ תקשורת של לאומי פרטנרס ולאומי הייטק.

רון קדמי

גורדון השתלבה היטב, תוך זמן קצר, בלאומי וזוכה להערכה מקצועית גבוהה מצד רוסק עמינח וחברי הנהלה בכירים נוספים של הבנק, כשכבר בשנה הראשונה לתפקיד נאלצה להתמודד עם סוגיות סבוכות כמו מגעים להסדר מול רשויות האמריקאיות בגין סיוע ללקוחות בהעלמת מס, ניסיון סחיטה מצד עובדים לשעבר של לאומי קארד וסוגיות נוספות.

כיום דוברות לאומי כפוף למערך שיווק,פרסום ודוברות ועל רקע הקמת חטיבה לבנקאות דיגיטלית שתנוהל ע"י תמר יסעור, גורדון תהיה כפופה ישירות לרוסק עמינח ותמשיך להוביל את כל תחום הדוברות וייעוץ תקשורת.

שרף החל לעבוד עם רוסק עמינח זמן קצר אחרי שמונתה לראש חטיבה עסקית בתחילת 2004.הקשר המקצועי בין השניים עבד היטב לאורך השנים וסייע בין השאר לשרף לקבל לקוחות גדולים אחרים. בתחילת 2012 שרף נעמד לצידה של רוסק עמינח כשהתמודדה על תפקיד המנכ"ל מול רוני חזקיהו.

שרף גם ניהל עבור רוסק עמינח את המשבר הגדול ביותר שלה כשנחשף בדה מרקר באפריל 2013 כי לאומי סיכם עם אדוארדו אלשטיין ונוחי דנקנר על הסדר חוב בגנדן (חברה שדרכה דנקנר שלט באי.די.בי אחזקות) שהיה אמור לכלול מחיקה של כ-150 מיליון שקל.

בעקבות המתקפה הציבורית שרף המליץ לרוסק עמינח לסגת מן ההסדר.בעקבות פרשת גנדן-דנקנר רוסק עמינח התראיינה כשנה לאחר מכן לאילנה דיין בתוכנית עובדה וניסתה להעביר מסר כי היא לא חברה של הטייקונים וכי המהלך בגנדן היה נכון ללאומי.

כעת לצד התחזקות מעמדה של גורדון לצד הבחירה במשרד בן חורין אלכסנדרוביץ' שאינו נהנה מחשיפה גבוהה בשוק ההון והפיננסים כמו זו של שרף,עשויה לסמן שינוי כיוון בפרופיל התקשורתי שבו מעוניינת רוסק עמינח.

המחשה לפוטנציאל לניגוד עניינים אפשר היה לראות בשנה שעברה שרף נבחר ע"י משרד האוצר כיועץ תקשורת שלו - זאת בזמן שמנכ"לית האוצר יעל אנדורן הייתה בעבר לקוחה שלו כשניהלה את עמיתים וחברת דן שבעלה של אנדורן אופיר קרני משמש כסמנכ"ל כספים שלה גם היום לקוח של שרף – זאת בזמן ששר האוצר דאז יאיר לפיד יצא נגד השכר של רוסק עמינח. כעבור זמן קצר לאחר הבחירה האוצר פסל את מינויו של שרף שהפך בשנים האחרונות לאחד מיועצי התקשורת המשפיעים והבולטים במגזר העסקי.

כך בין שאר לקוחותיו נמנים גופים כמו טבע, גוגל, בורסת ת"א, קבוצות של שאול אלוביץ, אליעזר פישמן הנחשב כיום ללווה הבעייתי ביותר של לאומי, עידן עופר, נייס, בנקי ההשקעות גולדמן סאקס ויו.בי.אס, בית ההשקעות פסגות, ביטוח ישיר ועוד.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#