התחרות בסלולר עולה מדרגה, המניות צונחות - שוק ההון - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

התחרות בסלולר עולה מדרגה, המניות צונחות

סלקום ופרטנר נפלו אתמול ב-7%-8% בעקבות השקת מבצעים בשוק הטלוויזיה הרב ערוצית, שזכו למענה במבצעי הוזלה בשוק הסלולר

6תגובות

בכל פעם שנדמה כי שוק התקשורת הישראלי מתייצב והתחרות, בעיקר בסלולר, נרגעת - סערה נוספת מגיעה. נראה כי סלקום, עם השקת מיזם סלקום TV בתחילת השבוע שעבר, התחילה את מחול השדים החדש. בתגובה, מניות חברות התקשורת קורסות. סלקום סגרה אתמול את יום המסחר בירידה של 8%, פרטנר בירידה של 7% ואפילו בזק נפגעה וירדה ב-3%.

מה גרם לכך הפעם? ביום שני שעבר השיקה סלקום את מוצר הטלוויזיה החדש שלה, סלקום TV, שאמור להתחרות במוצרי הטלוויזיה היקרים של HOT 
ו-yes בעלות של 99 שקל לחודש. HOT, שרואה בכך איום על עסקי הליבה שלה, הגיבה במהלך הפוגע בבטן הרכה של סלקום: חבילה סלולרית זולה במיוחד - 2 קווים ב-40 שקל. גולן טלקום לא נשארה חייבת - היא השיקה חבילה במחיר של 37 שקל וקו נוסף בעלות של 2 שקלים לחודש. אלה מחירים לחבילות סלולר ללא הגבלה.

ואתמול תגובה נוספת, מצד פרטנר. החברה השיקה באמצעות המותג המוזל שלה, 012 מובייל, חבילה במחיר קבוע "לכל החיים" של 39 שקל. החבילה חריגה בכך שאין בה מנגנון העלאת מחיר לאחר שנה, כמו ביתר המבצעים. אורי ליכט, אנליסט מ-אי.בי.אי, הגיב: "המהלך של HOT נעשה להערכתי כדי לאותת לסלקום, ולשוק בכלל, כי מי שינסה לתקוף אותה בפעילות הליבה יחטוף בסלולר. המבצע של פרטנר אמנם מוגבל בהיקפו ל-10,000 מצטרפים, אך הוא יוצר חשש בשוק. למשקיעים היתה עד כה נחמה בכך שבחבילות הסלולר יש מנגונים לעליית מחירים עתידית. המבצע הזה מעלה את החשש מפני חבילות תמחור נוספות שייצאו לפרקי זמן ארוכים ויובילו להחלשת מנגוני העלאת התעריפים".

עופר וקנין

בזק נפגעת גם היא בגלל סלקום TV והפגיעה הצפויה ב-yes שבה היא מחזיקה. שתי חברות הטלוויזיה הרב ערוצית ייפגעו מהמהלך, אך אין לדעת באיזה היקף. גם אם לא ייגררו למלחמת מחירים מול סלקום, חלק מלקוחות חברות הטלוויזיה ינטשו אותן, חלק יצליחו להוריד מחירים או ידרשו לעבור לחבילות היסוד שעלותן 120 שקל לחודש. ייתכן שהחברות יצטרכו לתגבר את המוקדים הטלפונים בכח אדם, הן יצטרכו לתת בחינם תוכן שעד כה ניתן בתשלום - HOT הודיעה, למשל, על הרחבת הקטלוג ב–VOD - וגם להשקיע בקמפיינים לשימור לקוחות. yes כבר יצאה בקמפיין שלטי חוצות עם הסלוגן: "אל תתפשרו על פחות מ-yes".

אנליסט אישי  בזק

מוגש בחסות המפרסם

מניית סלקום ירדה ב-12 החודשים האחרונים ב-32%, פרטנר ירדה בתקופה זו ב-39% ואילו בזק עלתה ב-31%. בזק נהנית עדיין מחוסר האיזון בשוק, הנובע מכך שאין די תחרות במגזר תשתית הגישה מול תחרות עזה בשאר הסגמנטים. דבר זה עתיד להשתנות בהדרגה במשך 2015 עם הפעלת הפיקוח על מחירי התשתית במסגרת רפורמת השוק הסיטוני, והגדלת החדירה של התשתית השלישית - תשתית הסיבים של חברת IBC.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#