מגה שוקלת לוותר על המגזר החרדי: במגעים למכירת זול בשפע לויקטורי - שוק ההון - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מגה שוקלת לוותר על המגזר החרדי: במגעים למכירת זול בשפע לויקטורי

מנכ"ל מגה קמעונאות, מוטי קרן, נפגש באחרונה עם בעלי ויקטורי, איל רביד, שמעוניין להגדיל את אחזיתו בקרב המגזר החרדי ■ ככל הנראה, במגה מבקשים עבור הרשת סכום גבוה יחסית של 80–100 מיליון שקל - שעלול להכשיל את העסקה

5תגובות

מוותרים על המגזר החרדי? מגה קמעונאות, מפעילת רשתות הסופרמרקטים מגה, מנהלת מגעים למכירת הרשת שלה הפועלת בעיקר במגזר החרדי, זול בשפע (לשעבר שפע שוק). באחרונה נפגש מנכ"ל מגה קמעונאות, מוטי קרן, עם איל רביד, בעלי רשת ויקטורי, בעניין מכירת הרשת לרביד.

לוויקטורי שלושה סניפים שפונים למגזר החרדי, תחת השם ויקטורי מהדרין, ורביד מעוניין להגדיל את אחיזתו במגזר. אם ירכוש את זול בשפע, צפוי רביד לשנות את שם הסניפים שלה לוויקטורי מהדרין.

עם זאת, ככל הנראה במגה מבקשים בעבור הרשת סכום גבוה יחסית של 80–100 מיליון שקל, ואין ודאות שאכן תיחתם עסקה בין הצדדים. 
המחיר שביקשה מגה קמעונאות מבוסס על מכפיל 3 על מחזור המכירות החודשי - שכן מחזור המכירות של הרשת הוא 400 מיליון שקל בשנה. רשת זול בשפע פרוסה היטב באזורים שבהם מתגוררת אוכלוסייה חרדית - כמו בני ברק, ירושלים, אלעד, שכונת שעריה בפתח תקווה, ביתר עילית, מודיעין עילית, בית שמש, מגדל העמק, חיפה והרצליה. השטח הכולל של סניפיה הוא כ–20 אלף מ"ר.

אליהו הרשקוביץ / ג

על פי הערכות, חלק ניכר מחנויות הרשת נמנות עם 29 החנויות המפסידות שעליהן דיבר באחרונה בראיון דודי ויסמן, מבעלי השליטה במגה קמעונאות. לפי הערכות, חנויות הרשת מאוזנות תזרימית, אך הן מפסידות בשל חלקן היחסי בעלויות המטה של מגה קמעונאות.

עד 2011 נקראה רשת זול בשפע בשם שפע שוק, אך במגה החליטו לשנות את השם לאחר שהרשת נפגעה קשות מחרם המגזר החרדי, שהחל ב–2008, ושלא פסק לחלוטין עד היום. החרם פרץ לאחר שרשת דור אלון, שכיום היא חברה אחות של מגה קמעונאות, רכשה את רשת חנויות הנוחות העירונית AM:PM, שסניפיה פתוחים גם בשבתות. בעת הכרזת החרם מנתה שפע שוק כ–40 סניפים, והיא היתה אחת הרשתות החרדיות המובילות בישראל, עם מחזור מכירות של 900 מיליון שקל. הקבוצה לא הצליחה להתאושש לחלוטין מהחרם, וזול בשפע מונה 17 סניפים בלבד, חלקם מפסידים.

השפעת החרם מתבטאת ברמת פדיון נמוכה יחסית למ"ר, 1,700 שקל, בעוד רמת המכירות הממוצעת בסניפי ויקטורי היא 2,900 שקל למ"ר. רכישת הרשת תאפשר לוויקטורי לבצע קפיצת מדרגה ביחס למצבו הנוכחי, כשהוא מפעיל שלוש חנויות בלבד בתת הרשת ויקטורי מהדרין באשדוד לוד וקרית מלאכי כשסניף חדש ברכסים ייפתח ברבעון הראשון של 2014.

סימן נוסף לכך שהקבוצה מתעקשת פחות על יחסיה עם המגזר החרדי ניתן למצוא בכך שהחליטה \להתחיל למכור את מוצרי המותג הפרטי מגה בסניפי רשת AM:PM, מקבוצת דור אלון. כפי שפורסם אתמול ב–TheMarker, בחודשים האחרונים החלה בפיילוט שקט, שכחלק ממנו היא מוכרת כמה ממוצרי המותג הפרטי מגה במספר קטן מאוד של סניפים, ובעוד כשבוע מתכננת AM:PM לצאת בהשקה רחבה של מוצרי המותג הפרטי בכל סניפיה. זאת, כדי לתת מענה לתחרות המתגברת בתוך הערים. לפני כמה שנים, כשהחל החרם החרדי טען ויסמן כי אין קשר בין הרשתות אף ששתיהן בבעלותו. כעת, נראה כי הקבוצה מסירה את ההפרדה בין המותגים, וחוששת פחות מחרם חרדי כלפיה.

תומר אפלבאום

בשוק המזון יש מי שמתפלאים על הנכונות של מגה לוותר על המגזר החרדי. האוכלוסייה החרדית גדלה במהירות, וכתוצאה מכך רשתות המזון החרדיות מתחזקות. לפי נתוני הקופות שאוספת חברת נילסן, בשנה האחרונה החזיקו הרשתות החרדיות 13.1% מהשוק, לעומת 12.7% ב–2011 ו–12.3% ב–2010; התחזקות הרשתות החרדיות מגיעה על חשבון היחלשות הסופרמרקטים, שירדו מנתח שוק של 21.1% לכדי 20.5%. מנתוני נילסן שנמדדו בקרב צרכני המגזר החרדי בלבד. הרשת המובילה את הערוץ החרדי היא 'יש' של שופרסל, המחזיקה 28%, אחריה אושר עד עם 10%, רמי לוי וברכל עם 9% כל אחת. זול בשפע של מגה נמצאת הרחק מאחור ומחזיקה 5% בלבד מהערוץ החרדי (הנתונים נלקחו ממחקר מדף של נילסן על השוק החרדי, המתבססים על פאנל הצרכנים של נילסן המורכב מ–3,000 בתי אב).

ההיחלשות של מגה בערוץ החרדי התחילה מכך שבזמן ששפע שוק התמודדה מול החרם צמחו שחקנים חדשים חזקים במגזר, בהם רשת אושר עד, לשעבר ממקימי רשת אלף שנרכשה על ידי שופרסל ולימים הפכה לרשת יש, שהוקמה ב–2009 ונוחלת הצלחה רבה במגזר. גם בשופרסל ממש לא ויתרו על המגזר החרדי ונקטו בכמה צעדים כדי לשמר את מעמדם, כמו הסבת סניפים הפועלים בריכוזים חרדיים לרשת בשם יש בחסד' בכדי להתמודד מול רשת אושר עד, ולאחרונה החלה להסב את סניפי יש בתוך השכונות לפורמט שנקרא יש בשכונה, כדי להתמודד מול תחרות המחירים בתוך הערים, שנובעת בין היתר מכך שמגה הודיעה על הוזלת מחירים בסניפי הרשת העירונית שלה 'מגה בעיר'.

ממגה נמסר: "רשת מגה אינה מגיבה או מתייחסת לשמועות על מהלכים עסקיים. הרשת רואה במגזר החרדי יעד אסטרטגי וחשוב. כחלק מהתוכנית האסטרטגית לצמיחת הרשת, נעשים מהלכים להמשך פיתוח וצמיחת הפורמט החרדי, בהם פתיחת הסניף החדש בבני ברק, שבו הושקעו משאבים רבים". איל רביד, בעלי רשת ויקטורי, סירב להגיב לידיעה.

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#