שלי אפלברג
שלי אפלברג

משקיעי בבילון, שבשליטת נועם לניר, יכולים להירגע מעט. מניית החברה מזנקת ב-25% על רקע הסרת החשש מאי חידוש החוזה מול חברת יאהו, לאחר שאתמול בלילה קיבלה החברה הודעה מיאהו כי לא תסיים את החוזה בין שתי החברות. בבילון,  פירסמה הבוקר את דו"חותיה לרבעון השלישי של 2013 והודיעה כי הופסק המו"מ למיזוג עם חברת איירון סורס בשל "בחינת השפעתם של אירועים שונים בתעשייה על השוק בכלל ובחינת השפעות של אירועים הנוגעים לבבילון בפרט". עוד הודיעה החברה היום כי מינתה את סמנכ"לית הכספים, שנית פאר צפוני, למנכ"לית החברה במקום אלון כרמלי.

"בעקבות פעולות שנקטה החברה לתיקון ליקויים, יאהו אינה מתכוונת להשהות או לבטל את ההסכם בין שתי החברות", דיווחה בבילון למשקיעים. "נפעיל מנגנוני ניטור נוספים על מנת למנוע הישנות מקרים דומים בעתיד. כמו כן, נחדש רכישת משתמשים חדשים באופן זהיר - בתיאום ובשקיפות מלאה עם יאהו", עידכנה בבילון.

כתבות נוספות באתר TheMarker:

הכירו את האפליקציה שמאפשרת לכם להדביק את העולם במגפה קטלנית

לוקיישן // מה יגרום לזוגות הצעירים לעזוב את הבועה במרכז?

שנית פאר-צפוני, המנכ"לית החדשה של בבילוןצילום: יוסי צלקר

משקיעי בבילון ציפו בכיליון עיניים לדיווח של יאהו לאחר שהובהר להם כי גוגל, שהיתה אחראית ל-43% מהכנסות החברה ברבעון השני, החליטה לסיים את ההתקשרות בין החברות בגלל הפרות מצד בבילון של החוזה ביניהן. יאהו, לפי הדו"חות האחרונים של בבילון, היתה אחראית לכ-32% מהכנסות החברה ברבעון השני - כ-63 מיליון שקל.

הציפיות בשוק הן שהאסטרטגיה של בבילון, שלפיה העבירה יותר ויותר משתמשים למנוע החיפוש של יאהו, תביא לכך שיאהו תהיה הלקוח העיקרי שלה כבר בדו"חות הרבעון השלישי. הבשורה הפחות טובה מבחינת המשקיעים היא שרכישת המשתמשים לא תחודש במלוא הכוח - אסטרטגיה שתגרום לפגיעה נוספת בהכנסות.

הרווח צנח ב-45%

הבוקר פירסמה בבילון את דו"חות הרבעון השלישי והציגה בהם רווח נקי של 22 מיליון שקל - ירידה של 45% לעומת הרווח שרשמה ברבעון השני. עם זאת, הדו"חות אינם רלוונטיים למשקיעים: הם לא מביאים בחשבון את הזעזועים שחוותה החברה בשבועות האחרונים - בעיקר את הההשלכות של הפסקת החוזה מול גוגל וחידוש החוזה עם יאהו. משקיעי בבילון שיהיו מעוניינים לקבל אינדיקציה אודות יציאתה מהמשבר שפוקד אותה באחרונה ייאלצו להמתין לתוצאות הרבעון הראשון ואף השני של 2014. אז יוכלו להעריך אם בבילון אכן הצליחה לצאת לדרך חדשה באמצעות קופת מזומנים של 117 מיליון שקל שנותרה לה ברבעון השלישי, התכווצות של 31% לעומת הסכום שהיה ברשותה בסוף הרבעון השני.

הכנסות בבילון הסתכמו ב-152 מיליון שקל ברבעון השלישי - ירידה של 6.7% לעומת הרבעון השני. הוצאות הפרסום, מכירה ושיווק של החברה, שאמורות להעניק למשקיעים אינדיקציה אודות צמיחת החברה, הגיעו ל-111 מיליון שקל - עלייה מזערית בהשוואה ל-100 מיליון שקל ברבעון השני. הרווח התפעולי התכווץ ב-47%, ל-24.8 מיליון שקל. הרווח הנקי למניה המיוחס לבעלי המניות צנח ב-75%, ל-45 אגורות.

הנהלת בבילון מבהירה בדו"חות כי הפסקת ההסכם מול גוגל ישפיע מהותית על הכנסותיה ורווחיה. הסכם שיתוף הפעולה וחלוקת הרווחים מפרסום עם גוגל היו אחראים לכ-37% מההכנסות בבילון ברבעון השלישי ול-49% מהכנסותיה בתשעת החודשים הראשונים של 2013. כפי שצפו בשוק, יאהו הפכה להיות הלקוחה העיקרית של בבילון והיתה אחראית לכ-38% מהכנסות החברה ברבעון השלישי, אם כי בהסתכלות על שלושת הרבעונים - מדובר ב-25% מההכנסות.

בבילון ציינה שוב כי לאור ההפרות שבוצעו בחוזה מול יאהו בשל אפשרותה של יאהו לקזז בשנה הראשונה תשלומים המגיעים לה ובשל כך שהורידה את ההשקעה ברכישת משתמשים חדשים, אין ביכולתה להעריך את הסבירות לאי עמידה בהתחייבויות לנפח מינימלי לפעילות מול יאהו. לכן תהיה לכך השפעה על הכנסות החברה בעתיד.

כרמלי, מנכ"ל בבילון היוצא: "לפני כחצי שנה הודעתי לדירקטוריון על רצוני לפרוש מתפקיד המנכ"ל, לאחר שיימצא מחליף ראוי. הבוקר, לאחר שש שנים בתפקיד ועם בחירת הדירקטוריון בפאר צפוני, סמנכ"לית הכספים, למנכ"לית, מסרתי באופן רשמי את הודעת הפרישה מתפקיד המנכ"ל, כשבכוונתי להמשיך לכהן כדירקטור בחברה ולהמשיך וללוות אותה. אני מודה לדירקטוריון, ליו"ר ובעל השליטה נעם לניר, ולבעלי המניות על האמון במשך השנים, ומאחל הצלחה רבה לשנית".

וכך רואה את הדברים לניר: "אנחנו מתמודדים עם שינויים בסביבה העסקית ובוחנים את ההשלכות ואת חלופות הפעולה של החברה. המציאות החדשה מחייבת אותנו לבצע התאמות, הן בעבודה מול שותפינו ולקוחותינו, והן מבחינת צעדים בתוך בחברה. לפני שש שנים רכשתי את השליטה בבבילון, וביחד עם כרמלי בנינו חברת אינטרנט עם מודל עסקי ששירת היטב את בעלי המניות. אני מודה לאלון על היכולות וההירתמות למימוש החזון בתקופה בה כיהן כמנכ"ל, ורואה ערך גדול לבבילון בכך שבחר להמשיך וללוות את החברה כדירקטור. אני מאמין כי שנית פאר צפוני, שמהווה כבר ארבע שנים חלק מבבילון, תדע להוביל את החברה בחזרה לפסים יציבים של ודאות וצמיחה".

משקיעי בבילון ציפו בכיליון עיניים לדיווח של יאהו לאחר שהובהר להם כי גוגל, שהיתה אחראית ל-43% מהכנסות החברה ברבעון השני, החליטה לסיים את ההתקשרות בין החברות בגלל הפרות מצד בבילון של החוזה ביניהן. יאהו, לפי הדו"חות האחרונים של בבילון, היתה אחראית לכ-32% מהכנסות החברה ברבעון השני - כ-63 מיליון שקל.


הציפיות בשוק הן שהאסטרטגיה של בבילון, שלפיה העבירה יותר ויותר משתמשים למנוע החיפוש של יאהו, תביא לכך שיאהו תהיה הלקוח העיקרי שלה כבר בדו"חות הרבעון השלישי. הבשורה הפחות טובה מבחינת המשקיעים היא שרכישת המשתמשים לא תחודש במלוא הכוח - אסטרטגיה שתגרום לפגיעה נוספת בהכנסות.

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם

נועם לניר, בעלי בבילוןצילום: מוטי מילרוד

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker