כפכפי הדייגים מנסים לחזור לאופנה - שוק ההון - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

כפכפי הדייגים מנסים לחזור לאופנה

לאחר שנכתב עליה כי "מתה", בחמש השנים האחרונות הסבה מניית קרוקס למשקיעיה תשואה שנתית ממוצעת של 9%

תגובות

קרוקס היתה אחת ההצלחות הגדולות של העשור האחרון בעולם האופנה ובשוק המניות. החברה נוסדה ב-2002, אז שלושה חברי ילדות מקולורדו שבארה"ב השיגו זכויות על טכנולוגיה שפותחה בקנדה ב-1999 לייצור קצף אנטי־מיקרובי קל משקל. השלושה החליטו לייצר נעליים מהחומר - שנקרא קרוסלייט - וייעדו אותן בעיקר לדייגים ולעוסקים בספורט ימי, מאחר שהחומר מונע החלקה. מהר מאוד אימצו בעלי מקצועות נוספים את הנעליים הנוחות, והכינוי "נעלי טבחים" דבק בהן.

המודל הראשון של הנעליים, שהן למעשה כפכפים, נקרא "ביץ'" ‏(חוף הים‏), ותפס תאוצה בנובמבר 2002 לאחר שהוצג בתערוכת סירות. משם, למרות מסע השיווק הצנוע, צברו הנעליים פופולריות מכובדת בארה"ב - ומשם התפשטו לשאר העולם. זאת, בעיקר בזכות עיצובן המיוחד לצד דו"חות רפואיים המעידים על יתרונותיהן.

בלומברג

אף שהנעליים של קרוקס ספגו קיתונות של ביקורת על המראה המזוהה במיוחד שלהן, הלקוחות דווקא נהרו לחנויות במרדף אחר הנוחות והקלילות. קרוקס נהפכו במהרה לשיא האופנה, וב-2006 כבר אפשר היה לדבר על מגיפה.

בפברואר 2006 גייסה קרוקס 208 מיליון דולר בהנפקתה הראשונה בנאסד"ק, שהיתה ההנפקה הגדולה ביותר של יצרנית נעליים מעולם. המכירות והרווחים צמחו מרבעון לרבעון, ומחיר המניה רשם בנובמבר 2007 שיא של 75 דולר - זינוק של יותר מפי שלושה ממחיר ההנפקה. אבל ב–2008 פרץ המשבר הפיננסי, המכירות צנחו, המניה החלה לשקוע והיתרון הגדול של הנעליים התברר כמכשול: קרוקס פירסמה את נעליה כעמידות, והלקוחות יישרו קו ולא קנו זוגות נוספים. בסוף 2008 נכתב ב"וושינגטון פוסט": "החברה מתה, היא רק עדיין לא יודעת את זה".

למרות הכל, בקרוקס לא הרימו ידיים. החברה פיטרה 2,000 מתוך 6,000 עובדיה, סגרה מפעלים, וג'ון מקארוול מונה למנכ"ל. המאמץ השתלם: לקראת אמצע 2009 המכירות התאוששו, והצמיחה נמשכה ב-2010. המגמה החיובית נמשכה, וב-2012 הכניסה החברה 1.1 מיליארד דולר. כך, בחמש השנים האחרונות הסבה מניית קרוקס למשקיעיה תשואה שנתית ממוצעת של 9%.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם