ישראכרט יוצאת במיתוג חדש: הטבות במקום כוכבים - שוק ההון - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

ישראכרט יוצאת במיתוג חדש: הטבות במקום כוכבים

תציע ללקוחות לבחור בין מספר מסלולי הטבות כאשר ההטבות שיתקבלו יהיו ממוקדות לתחום עניין שנבחר

9תגובות

חברת כרטיסי האשראי ישראכרט הציגה היום (ד') תכנית הטבות חדשה. במקום תכנית צבירת הכוכבים שהייתה נהוגה עד כה, החברה תציע ללקוחות לבחור בין מספר מסלולי הטבות כמו מסלול אופנה, תרבות ואמנות, ספורט ועוד. כאשר הטבות שיתקבלו יהיו ממוקדות בהתאם לתחום העניין שנבחר. מדובר במהלך אותו החלה ישראכרט לפני כשנה, כאשר הודיעה כי בכוונתה לבטל את תכנית צבירת הכוכבים.

השקת תכנית ההטבות תלווה במיתוג מחדש של ישראכרט. כאשר המטרה היא בעיקר ליצור בידול בין ישראכרט למתחרותיה: לאומי קארד וכאל. בישראכרט הבינו כי ללא יצירת בידול, הצרכן עשוי להיות אדיש בין חברות כרטיסי האשראי וכתוצאה מכך יבחר בחברת כרטיסי האשראי הזולה ביותר.

בלומברג

יש לציין כי על פי הדו"חות הכספיים שחברות כרטיסי האשראי מפרסמות, ישראכרט הינה החברה הזולה מבין השלושה הן בשיעור הריבית הממוצע שהיא גובה בגין אשראי חוץ בנקאי. על פי דו"חות השוואתיים של המפקח על הבנקים ישראכרט גובה את דמי הכרטיס הנמוכים ביותר. אך ישראכרט נחשבת ליקרה ביותר בעמלות הסליקה הנגבות מבתי עסק.

מציאות זו עשויה להשתנות באמצע 2012 עם כניסתו לתוקף של חוק ישראכרט שיפתח את שוק סליקת כרטיסי האשראי של החברה לתחרות. בנוסף צפוי שיעור עמלת הסליקה הצולבת (שמהווה מקור הכנסה חשוב של חברות כרטיסי האשראי) לרדת השנה בעקבות הסכם שהגיעו היום חברות כרטיסי האשראי עם הממונה על ההגבלים העסקים.

מהלכים רגולטוריים אלו צפויים להקטין את הכנסות ישראכרט מפעילות הסליקה ועל כן ניתן להעריך כי ישראכרט תבקש בעתיד לפצות על הפגיעה מהכנסות מתחום הסליקה באמצעות הגדלת ההכנסות מציבור מחזיקי הכרטיס.

חברות כרטיסי האשראי אף הודיעו לפני מספר חודשים לבית הדין להגבלים עסקיים כי אם בית הדין יחליט על הפחתת עמלת הסליקה הצולבת, יוטלו עמלות חדשות על ציבור מחזיקי כרטיסי האשראי וזאת על מנת לפצות על הירידה הצפויה להם בגביית עמלות מבתי עסק.

ניתן להעריך כי על מנת שישראכרט אכן תוכל לדרוש פרמיה ממחזיקי הכרטיס, יש לה צורך לחזק ולבדל את המוצרים שלה. בישראכרט מדגישים כי אין כל כוונה להעלות מחירים למחזיקי הכרטיס וכי החברה תמשיך להיות חברת כרטיסי האשראי האטרקטיבית ביותר למחזיקי הכרטיס.

לקוחות שיהיו מעוניינים להירשם לתכנית החדשה של ישראכרט יתבקשו לבחור באחד מהמסלולים באמצעות אתר האינטרנט של החברה, אפליקציית אייפון או באמצעות המוקד הטלפוני.

לקוחות אלו יקבלו מידי שבוע הצעות במייל בהתאם לבחירתם ואחת לחודש חוברת הטבות בהתאם למסלול שהם בחרו. חלק מההטבות יינתנו לכל מחזיקי כרטיס אשראי ישראכרט והיתר יוענקו ללקוחות המבצעים עסקאות בכרטיס בהיקף של יותר מ-2,500 שקל בחודש.

לאור החלפת תכנית ההטבות, כוכבים שנצברו בתוכנית ההטבות הקודמת ועוד לא מימש את הכוכבים שנצברו, יוכלו לעשות זאת עד אמצע 2012. בישראכרט מסבירים כי מימון ההטבות יתבצע בעיקר בדרך של שיתוף פעולה בין ישראכרט לבין בתי עסק כאשר ישראכרט תישא בעלויות פרסום ההטבות שבית העסק מעניק ללקוחותיה, ואילו בית העסק יממן את ההטבה עצמה ללקוחות.

מי שמוביל את המלך למיתוג מחדש הוא יגאל ברקת, סמנכ"ל השיווק של ישראכרט. ברקת אמר כי "מלימוד הרגלי השימוש של לקוחותינו הבנו שכרטיס אשראי הוא יותר מאמצעי תשלום הוא אמצעי לממש את סגנון החיים שלנו ואת הבשורה הזאת אנחנו מביאים ללקוח. אין לי ספק שהמהלך השיווקי של השקת תכנית ההטבות דרך פלטפורמות דיגיטליות מתקדמות יעזרו לנו להמשיך ולהוביל את שוק כרטיסי האשראי בישראל בקרב לקוחותינו".
 

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: עדכונים שוטפים משוק ההון בישראל ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#