כותבת את התנ"ך מחדש

אפל הופכת את הספר לאירוע דינמי שיכול להתעדכן היישר למכשיר של הלקוחות

אורן פרנק
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים2
אורן פרנק

השבוע (שוב) השיקה אפל סדרת חידושים ועדכונים למוצריה, ועדת המאמינים התכנסה בבית התפילה התורן כדי להלל את מתת כת ג'ובס לחסידיה. העשירים. למי שלא צפה באדיקות בשידור החי ממעמד מתן התפוח, הרי שנכון יהיה לתארו בעזרת הביטוי הכה אמריקאי "סליק" (Slick). אפל היא מכונה משומנת ומשוכללת להפליא שמספקת מוצרים מרהיבים וחכמים פעם אחר פעם, ומגיעה למיומנויות - בתכנון ובייצור עזרי התפילה, כמו גם באריזתם ובשיווקם - שמתחרותיה לא מסוגלות להתחרות בהן. כן, שני גיקים ארכאיים יסבירו לכם שהחלונות החדשים והניידים של מיקרוסופט יורידו את אפל מהמפה, ועוד שלושה טרחנים שמתנגדים למערכות סגורות מטעמי מצפון יטענו שממש עוד שנייה גוגל מתעשתת ועושה אינטגרציה לכל גרסאות אנדרואיד הסיוטית, אבל אני חושד שגם הם יודעים שהרכבת מהמזוזואיקון יצאה כבר מזמן, ושכוהני ג'ובס פשוט עושים קסם טוב יותר בכמה סדרי גודל.

אפל הציגה עדכונים למחשבים הניידים והשולחניים שלה, עוד עדכון לאייפד ואת גולת הכותרת - האייפד מיני החדש בגודל של כ-8 אינצ'ים (לעומת 10 של האייפד המקורי). זו אולי אחת הדוגמאות הנדירות שבהן מגיבה אפל למתחרותיה ולא להפך: גוגל ואמזון השיקו טאבלטים של כ-7 אינצ'ים במחירים נמוכים להפליא מאלה של האייפד, וזו מגיבה במכשיר קטן וזול יותר. אישית איני משוכנע שזו תגובה, וסבור שמדובר בתיקון טעות מאוחר של אפל: הפורמט בגודל 7-8 אינצ'ים פשוט נוח יותר לשימוש ויוצר מכשיר שאפשר לאחוז ולתפעל ביד אחת. כמובן שחברי הסנהדרין יראו במה שכתבתי חילול קודש, מכיוון שמדובר ברמיזה שהמנוח ג'ובס טעה. בכל מקרה, האייפד מיני החדש והצפוי זה מכבר מעוצב ומתוכנן לעילא כאילו סטיב עדיין אתנו, וגורם לטאבלטים האחרים להיראות נחותים וזולים, ובצדק - שהרי המיני עדיין מתומחר משמעותית יקר יותר ממתחריו.

פיל שילר, סגן הנשיא לתחום השיווק באפל, מציג את האייפד מיניצילום: אי פי

במהלך הטקס נקל היה לשקוע בברק הטכנולוגי והעיצובי של כלי הקודש הטריים ולהחמיץ עובדות חשובות. הראשונה היא שלמרות כמות המוצרים המשופרים להפליא ב-2012, לא ראינו השנה אף מוצר חדש מהותית. אפל, שהמציאה את האייפוד, האייפון, האייפד, אייטיונס וכך הלאה, לא שיבשה או המציאה קטגוריה מאז השקת האייפד. השקת הטלוויזיה של אפל לא נראית באופק, והמשמעות היא שנראה שהחברה לא הצליחה (עדיין?) להגיע להסכמים טובים מספיק מבחינתה עם ספקי התוכן, ולא הצליחה לעשות אנבאנדלינג לתעשיית הווידאו כפי שעשתה בזמנו למוסיקה. אגב, הסכם טוב מבחינתה של הכנסייה הוא כמובן הסכם שבו אפל מרוויחה יותר מכולם. לא מגיעים סתם ככה לדגור על 100 מיליארד דולר - סכום שאפילו הוותיקן או שר פנים מטעם המר"ן עובדיה יכולים רק לחלום עליו.

החידוש השני שנחבא מאחורי השקת האייפד מיני היה החרפת מאבקה של אפל באחת החברות היחידות שנותנות לה פייט אמיתי - אמזון. אם האויב הגדול של אפל הוא גוגל, והמאבק בה מתרחש כבר מזמן ללא כפפות, הרי שאמזון היא המתחרה האינטליגנטית והשקטה - זו שמייצרת חדשנות מסיבית שמעטים יחסית מכירים ומבינים. אותה אמזון, ששיבשה כה ביסודיות את שוק ההוצאה לאור עם מכשיר הקינדל והפלטפורמה שנבנתה סביבו, ודאי שמה לב היטב להשקתה מחדש של אפליקציית אייבוק ליצירת ולקריאת ספרים באותה מיסה שבה הושק האייפד מיני. למעשה, זה היה אולי החידוש המעניין ביותר באירוע: אפל מנסה לאגף את אמזון מלמעלה ולקחת את שוק ההוצאה לאור העצמית ואת חוויית קריאת הספרים הדיגיטליים למקום חדש.

איש אינו יודע כמה כותרים דיגיטליים יש לאמזון: הם חושפים רק שנמכרים יותר ספרים דיגיטליים מאשר כאלה מנייר. מי שמשתומם מקריסת העיתונות המודפסת יופתע מן הסתם גם כאשר המו"לים של ספרים מעץ יעברו מהעולם. במשחק הזה אפל משחקת תופסת, ומדווחת על כ-1.5 מיליון כותרים וכ-400 מיליון הורדות מאייבוקס - מספר נמוך משמעותית מזה של אמזון. עד היום הקפידה אמזון - וגם אפל וגוגל בעקבותיה - לשמור על חוויית שימוש בספרים דיגיטליים שמשמרת את מטאפורת הספר מנייר: מדפדפים מצד לצד ומתייחסים לספר כאל מוצר מושלם ומוגמר. ובכן, לא עוד. האפליקציות החדשות ליצירת ולקריאת ספרי אייבוקס (ספרי קריאה וגם ספרי הדרכה שמתאימים מאוד לאייפד) הופכים למעשה כל ספר לאפליקציה דיגיטלית טהורה. את הספרים אפשר עכשיו לקרוא בגלילה אנכית אינסופית, כמו באתר אינטרנט, ולא בדפדוף מצד לצד.

היכולת לכתוב, לעצב ולהוציא לאור ספר בעצמכם שופרה פלאים, ובקלות ובזריזות תוכלו ליצור ספר דיגיטלי "רגיל" או אינטראקטיבי, להוציא אותו לאור, ולהפיץ ולמכור אותו דרך אפל כספר ו/או כאפליקציית אייפד. כדי להמשיך ולהקצין את המטאפורה הדיגיטלית, תוכלו גם לשתף קטעים מספרים שתקראו ישירות לפייסבוק או לטוויטר וכו', ואפילו תוכלו לעדכן את הספר שכתבתם היישר למכשיר של הלקוחות שרכשו את הספר - בין אם בתיקון טעויות, עדכון נתונים, או אפילו פרקים חדשים לחלוטין שתרצו להוסיף. בכך הופכת למעשה אפל את הספר לאירוע דינמי ונוטשת את הדרך שבה אנחנו רגילים לחשוב אודות ספרים - דרך שהתקבעה באמצעות אלפי שנות שימוש בנייר. בעולם כזה, גם הבשורה לפי ג'ובס תוכל להתעדכן מדי יום ביומו ולהראות טוב יותר את האור למאמינים.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker