תמורת כמה כסף הייתם מוכנים לחכות שלושה שבועות בתור?

אייפון 6 שהושק השבוע ייצא למכירה בארה"ב רק ב-19 בספטמבר, אבל מחוץ לחנות אפל בניו יורק כבר החלו אנשים לעמוד בתור ■ בינתיים, בתשלום ■ ככה זה שאפילו התורים למוצרי החברה הם תעשייה בפני עצמה

אשר שכטר
ניו יורק
אשר שכטר
ניו יורק

עד כמה הייתם אומרים שהתרגשתם מההכרזה על האייפון החדש? מספיק כדי להתנחל מול חנות הדגל של אפל בשדרה החמישית במנהטן שבוע לפני ההכרזה, ישנים על מזרן מתנפח, מחכים לרכוש את המכשיר החדש לפני כולם? כי זה מה שג’ייסון ריי ואשתו עושים כבר יותר משבוע. בהתחשב בעובדה שהטלפון החדש לא יהיה זמין לפני ה–19 בספטמבר, הם הולכים להיות פה עוד קצת זמן.

ריי ואשתו - דוגמנית ושחקנית בשם מון (Moon) - הם לא בדיוק מעריצים שרופים של אפל, מהסוג שמתנחל מול החנויות של החברה במשך לילות בתקווה לקנות גאדג’ט חדש לפני כל העולם. למעשה, הם מקבלים כסף - לא מעט כסף, מציין ג’ייסון - כדי לשבת כאן.

יחד עמם יושבים בפינת המדרכה שמול החנות עוד כמה אנשים. כולם קיבלו תשלום כדי לחכות בתור. מה התפקיד שלהם? להתראיין לעיתונאים ולכלי תקשורת שמגיעים, כבכל שנה, לחנויות אפל אחרי הכרזות על מוצרים חדשים ומצפים לראיין אנשים שעומדים בתור. יזמים שראו שהעומדים בקדמת התור תמיד מרואיינים על ידי כלי תקשורת מכל העולם, החליטו לנצל את הפראייריות הבסיסית הזאת של התקשורת ולקבל קצת פרסום חינם. אפל, מתברר, היא מותג כל כך חזק שאפילו התורים למוצרים שלה מהווים תעשייה בפני עצמם.

בני הזוג ריי, בני 25 ו–30, מגיעים מאוסטין, טקסס, שם ג’ייסון עובד עבור אפליקציה רפואית בשם VideoMedicine. החברה שילמה להם לנסוע מאוסטין למנהטן כדי לגור במשך קרוב לשלושה שבועות מול החנות של אפל. לצורך הנסיעה, הם הביאו אתם שקי שינה, מזרן מתנפח, שני כיסאות נוח ופאנל סולארי, כדי שיוכלו להטעין טלפונים. כדי להתקלח הם הולכים לבית ה–YMCA הקרוב.

תור מול חנות אפל, השבועצילום: רויטרס

“משלמים לנו היטב כדי להיות פה”, אומר ג’ייסון, “הטלפון הוא רק בונוס. התפקיד שלנו הוא להתראיין, להפיץ את האפליקציה”. כמה היטב שילמו להם? ג’ייסון לא אומר, אבל מציין שכדי להבטיח פרסום מקסימלי, החברה שילמה יותר מ–2,000 דולר למי שהקדים אותו בתור כדי שיוכל להיות הראשון. “יש פה הרבה רוחות, בטח בגלל הבניינים הגבוהים, אז די קריר פה בלילה, אבל חוץ מזה זה לא נורא”, הוא אומר. בכובע גרב וסווטשירט, קל להתבלבל בין המראה ההיפסטרי שלו לבין הומלס. אשתו, לעומת זאת, בז’קט מנומר, מגפי עור ואיפור מוקפד, נראית כמו האדם שהכי פחות הייתם מצפים לראות מחכה בתור למוצר חדש של אפל שבועיים לפני הזמן.

שאר הממתינים בתור לצד בני הזוג ריי נראים יותר כמו פרסומת רחוב מהלכת, לבושים בחולצות טי עם לוגואים של החברות ששילמו כדי שייהפכו להומלסים לשבועיים־שלושה. “זאת כבר הפעם השלישית שלי”, אומר אדוארד, שהשהות שלו במלון אפס הכוכבים של אפל ממומנת על ידי חברת Ravpower, יצרנית של מטענים אלחוטיים לטלפונים. אפל, הוא אומר, היא מארחת מצוינת, שנותנת לממתינים בתור להשתמש בשירותים של החנות. אפל, כמובן, מרוויחה לא מעט מהעובדה שאותם ממתינים מייצרים מראית עין של באזז.

אבל איפה החנונים האמיתיים של אפל, המעריצים השרופים שממהרים לעמוד בתור לכל גאדג’ט חדש? “הם עוד יגיעו”, מנבא ריי. בכניסה לחנות, בינתיים, מתבונן אחד מעובדי אפל על ג’ייסון והאחרים ומצקצק לעצמו. “הם פה כבר כמה זמן”, הוא אומר אחר כך, בנימה לא מוסתרת של לעג, “רק מחכים שמישהו כבר יבוא לדבר אתם”.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

אפליקציית קלארנה. החברה נמצאת במגעים לגיוס סבב חדש לפי שווי שנמוך בכ-30% מהשווי שקיבלה לפני שנה בלבד

"היערכו לגרוע מכל": נבואות החורבן בהיי-טק מתחילות להגשים את עצמן

בניין דירות בחולון

לקחתם משכנתא בחודשים האחרונים? גם אתם כבר שילמתם על עליית הריבית

"כשבאנו לקבל משכנתא לרכישת הבית, התברר שהבעיה לא פשוטה כלל"

הריבית במשק מזנקת – מה כדאי לעשות עם ההלוואות שלקחתי?

המשווקים של פוליסות החיסכון הם סוכני הביטוח, שנהנים מעמלות שמנות

"הציעו לי להעביר את החיסכון מאלטשולר. האם כדאי לי?"

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

אירוע של חברת איירון סורס. חברות שואפות למתג את עצמן כצעירות ואטרקטיביות

"אנשים חושבים לעצמם - איזה משכורות, איזה טירוף. בפועל זה רחוק מאוד מהמצב"

ג'ף בזוס, מייסד ויו"ר אמזון והאיש השני בעושרו בעולם. שוויו צלל ב-82.7 מיליארד דולר

הבוננזה נגמרה: האומה העשירה בעולם מגלה פתאום שהיא ענייה יותר