בדרך לשיא עולמי במספר מפעילות הסלולר - Markerweek - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

בדרך לשיא עולמי במספר מפעילות הסלולר

ישראל תהפוך "למעבדה" של שוק סלולרי ברמה בינלאומית ■ כיום אין עוד מדינה מערבית בעולם, בוודאי לא בגודלה של ישראל, שיש בה שש מפעילות סלולר - בשווקים תחרותיים במערב יש לכל היותר ארבע מפעילות

4תגובות

הפעם, זה כנראה באמת קורה. אם לא יהיו הפתעות של הרגע האחרון (וכבר היינו בתסריט דומה עם חזי בצלאל), אקספון תיכנס לשוק הסלולר הישראלי ברבעון הראשון של 2017. השאלה היא איך הכניסה של אקספון לשוק תשפיע על הכיס של הצרכנים, ואיך היא תשפיע על הענף.

לגבי הצרכן, התשובה די ברורה: הכניסה של אקספון מבטיחה את המשך התחרות בענף. אם ברצונה לגייס לקוחות, אקספון חייבת ליצור מערכת יחסים חדשה עם הצרכנים, ולהביא להם ערך מוסף שונה משל המתחרות. זה יכול להיות בתחום המחיר או בתחום השירות, ואלה בשורות טובות לצרכן. אקספון מתכוונת לחרות על דגלה פשטות ושקיפות — בלי הפתעות ובלי אותיות קטנות. כניסת אקספון לשוק מבטיחה כי גם אם המחיר הממוצע שמשלמים הצרכנים כיום יעלה ב–10–20 שקל בחודש, בטווח זמן הנראה לעין לא נחזור לעושק הסלולרי של העידן שבו יש בשוק שלוש חברות בלבד.

שלושה אנשים יושבים אחד ליד השני ושולחים מסרונים בסמארטפונים
תומר אפלבאום

ואולם כיצד כניסתה תשפיע על שוק הסלולר? ניחוש מושכל הוא כי בטווח הזמן הקצר גולן טלקום תנסה לחזור לתלם. אחרי שהחברה שלפה כבר כל קלף אפשרי מהשרוול — ובין היתר איימה על פשיטת רגל והחזרת הרישיון שבו זכתה במכרז — היא כנראה סיימה את מאגר הטריקים שלה ותהיה חייבת להתיישר עם המדיניות הממשלתית. מנכ"ל משרד התקשורת, שלמה פילבר, הבהיר לחברה כי "מיכאל גולן צריך להחליט — או שהוא בונה רשת או שהוא יוצא מהשוק". גולן יכולה להצטרף לאחד מהסכמי שיתוף הרשת הקיימים (פרטנר־HOT מובייל או סלקום־אקספון) ולהישאר בשוק כשחקנית לגיטימית. מהלך שכזה יעלה לה כסף, אבל כנראה לא הרבה יותר ממה שהיא ממילא מוכנה לשלם, כ–200 מיליון שקל בשנה.

בכך ישראל תהפוך "למעבדה" של שוק סלולרי ברמה בינלאומית. כיום אין עוד מדינה מערבית בעולם, בוודאי לא בגודלה של ישראל, שיש בה שש מפעילות סלולר — בשווקים תחרותיים במערב יש לכל היותר ארבע מפעילות. מצד שני, מדיניות שיתוף הרשתות מאפשרת יותר שחקנים — בגלל החיסכון בהוצאות על הרשת.

האם יש בענף הישראלי יותר מדי שחקניות? רק השוק יקבע. אם לאורך זמן התחרות תוביל להפסדים של כמה חברות, סביר להניח שנראה מיזוגים שלהן בשוק. גולן יכולה לנסות שוב להימכר, להתמזג או להפוך למפעילה חסרת תשתית. אחרי שאקספון תהיה כבר מפעילה מבוססת, הרשות להגבלים עסקיים לא תתנגד לכך.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#