קודם אנשי עסקים, אח"כ בעל ואישה: האם ביונסה וג'יי זי רק עושים תעלול יח"צ? - Markerweek - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

קודם אנשי עסקים, אח"כ בעל ואישה: האם ביונסה וג'יי זי רק עושים תעלול יח"צ?

הוא הבעלים של חברות אופנה ורשת מועדוני לילה, היא נבחרה לסלברטיאית המשפיעה ביותר ולאשה היפה בעולם, וביחד הם חולשים על אימפריה עסקית בשווי מיליארד דולר ■ השמועות על פרידתם המתקרבת של ביונסה וג'יי זי מטרידות את המעריצים, אבל אולי זה רק תעלול יחסי ציבור שנועד להעצים את המותג המשותף

"הנישואים של ג'יי זי וביונסה מתפוררים", "ג'יי זי וביונסה - הסוף", “פרידה בלתי נמנעת”. אלה הן רק חלק מהכותרות שהציפו את התקשורת האמריקאית בשבועות האחרונים ועסקו במשבר הנישואים שככל הנראה עובר על הזוג המלכותי של עולם המוזיקה האמריקאי - הזמרת ביונסה ובעלה זה שש שנים, הראפר ג'יי זי - משבר שאם יוביל לגירושים יפרק אימפריה כלכלית בשווי של כמעט מיליארד דולר, הכוללת נדל"ן, חברות אופנה והפקות מוזיקליות.

כמו שכל זוג מפורסם - מעופר טלקר וג'ניפר סנוקל ועד ברק ומישל אובמה - יודע, שמועות על פרידה הן חלק בלתי נפרד מהחיים באור הזרקורים. כשכל ריב קטן מתועד ומצולם, וכל “מקורב” משתף את הצהובונים בפיסות המידע (או המדע הבדיוני) שבידיו, קשה להימנע מכך. השמועות על פרידתם של ג’יי זי וביונסה נפוצו במאי, כאשר לאחר נשף הגאלה במטרופוליטן תיעדה מצלמת האבטחה במעלית מריבה בין ג’יי זי לבין סולאנג’, אחותה של ביונסה. סולאנג’ נראתה חובטת בג’יי זי, כאשר ביונסה עומדת בצד אדישה - מה שעורר גל שמועות על כך שסולאנג’ בעצם זעמה על גיסה שבגד באחותה, אולי אפילו עם בת חסותו, זמרת מפורסמת לא פחות, ריהאנה.

ביוני התחזקו השמועות, כאשר בהופעה בסינסינטי שינתה ביונסה את מילותיו של השיר Resentment, ושרה "הייתי אתך 12 שנים, למה מגיע לי שתתייחס אלי ככה?", ומיד התעוררו השערות כי היא שרה על ג'יי זי, בן זוגה מאז 2002. הדיווחים התפשטו עד מהרה מהצהובונים לתקשורת המרכזית, כשכולם מוצאים עוד ועוד רמזים לפרידה הבלתי נמנעת של בני הזוג.

היות שביונסה וג'יי זי נמצאים בימים אלה בסיבוב הופעות משותף, רוב הצהובונים מעריכים כי ברגע שהוא יסתיים - השניים יפרקו את החבילה ויתגרשו, ויש להם כבר הוכחות לכך. המגזין "לייף אנד סטייל" דיווח שביונסה "רוצה לעזוב את ג'יי זי כי היא רוצה להיות מודל חזק לחיקוי עבור בלו אייבי", בתם בת השנתיים של בני הזוג. "ניו יורק פוסט" דיווח בסוף יולי שביונסה מחפשת דירה בניו יורק, והגיעה לבדה לראות פנטהאוס בשווי 21.5 מיליון דולר בשכונת צ'לסי. "היא היתה שקטה מאוד, כאילו שהיא מחפשת בחשאי", אמר מקור ל"פוסט". ערוץ הבידור E דיווח מפי מקורות כי ביונסה כבר מתייעצת עם יועצים פיננסים לגבי עתיד נכסיה, אך ציין כי ייתכן שזו התייעצות שגרתית, כפי שכל אדם - ובוודאי אדם אמיד כמו ביונסה - עושה מדי פעם.

AP

“הנישואים האלה הם הדבר הקרוב ביותר לאהבה שיש לנו כאן באמריקה”, צוטט היסטוריון ההיפ־הופ ג'ף צ'נג בספר Empire State of Mind, ביוגרפיה של ג'יי זי מאת העיתונאי זאק אומלי גרינברג. גרינברג, שכותב ב"פורבס", העריך בראיון לערוץ E ש"ההון המשותף של ג'יי זי וביונסה מתקרב בצעדי ענק למיליארד דולר".

סיבוב ההופעות המשותף, On the Run, שיצא לדרך בסוף יוני, גרף כבר יותר מ-100 מיליון דולר והוא דוגמה מצוינת לכוח האדיר הזה. הסיבוב תוכנן והושק במהירות יחסית לסיבובי אצטדיונים אחרים, שמתוכננים בדרך כלל יותר משנה מראש. רק במארס סיימה ביונסה את סיבוב ההופעות The Mrs. Carter Show, שכלל 132 הופעות בכל העולם, וגרף הכנסות של 230 מיליון דולר; וג'יי זי סיים בינואר את Magna Carter World Tour, שכלל 52 הופעות באירופה ובצפון אמריקה, שהכניס 23 מיליון דולר. "הסיבוב תוכנן מהר למדי, סביב אמצע מארס", אמר למגזין "בילבורד" עומר אל ג'ולאני מחברת המופעים לייב ניישן. "באפריל הכל כבר היה מתוכנן, וברגע שנקבעו התחנות, היו לנו שלושה שבועות עד שהוכרז סיבוב ההופעות".

הסיבוב, שיותר מ-90% מהכרטיסים אליו נמכרו מראש, זכה להתעניינות גדולה הרבה יותר בעקבות כיכובם של ביונסה וג'יי זי במדורי הרכילות. הביקורות על המופעים, עם זאת, היו ברובן חיוביות ושיבחו את הכימיה בין בני הזוג. לוריין אלי מ"לוס אנג'לס טיימס", למשל, כתבה כי "זה מחקר באיך נישואים צריכים לעבוד", ותיארה כיצד במופע שבו צפתה הם צחקו יחדיו: "הוא כרך את זרועותיו סביבה, היא רקדה סביבו במעגלים… בין אם זה היה מתוכנן בקפידה או לא - הם צוות נהדר".

משכונת העוני לשער "פורבס"

ביונסה וג'יי זי משתפים פעולה כבר 12 שנה, אך כל אחד מהם בנה את האימפריה שלו בזהירות במשך שנים. ג'יי זי נולד ב-1969 בשכונה ענייה בברוקלין כשון קרטר, וגדל עם אמו לאחר שאביו עזב את המשפחה כשהיה תינוק. כנער נהג לסחור בקראק, אך לאחר שפגש את הראפר ג'ונתן ברקס (ג'יי־או), קיבל ממנו השראה והחל ליצור מוזיקה. ב-1996 הקים עם שני חברי ילדות לייבל תקליטים עצמאי, רוק־א־פלה, שהוציא את אלבום הבכורה שלו, Reasonable Doubt. מאז מכר ג'יי זי יותר מ–75 מיליון אלבומים, וגם פרש את חסותו על מוזיקאים כמו קניה ווסט וריהאנה.

ג'יי זי לא הסתפק במוזיקה, ובמקביל נהפך לאיש עסקים מצליח. ב-2008 הוא הקים עם לייב ניישן את חברת התקליטים רוק ניישן, הקים את מותג האופנה רוקוור, שאותו מכר בהמשך ב–204 מיליון דולר, חתם על חוזי פרסום עם חברות כמו דורסל, באדווייזר, ריבוק וסמסונג, השקיע בחברה למוצרי טיפוח לצעירות, הקים את רשת מועדוני הלילה 40/40 בניו יורק ונכנס לשותפות עם השף מריו באטלי במסעדת The Spoted Pig במנהטן.

אבל האהבה הגדולה ביותר של ג'יי זי מלבד המוזיקה היא ספורט, ובמיוחד כדורסל. ב–2004 הוא רכש נתח קטן בקבוצת האן. בי. איי ניו ג'רזי נטס, ומאוחר יותר הוביל את המעבר של הקבוצה לברוקלין, והכריז כי תיקרא ברוקלין נטס. את הנתח הזה הוא נאלץ למכור בשנה שעברה, לאחר שהקים את רוק ניישן ספורט, זרוע ייצוג הספורטאים של חברת הבידור שלו. מאז הספיקה הסוכנות של ג'יי זי להחתים, בין היתר, כוכבי ספורט כמו שחקן הבייסבול רובינסון קאנו, שחקן האן.בי.איי קווין דוראנט ושחקנית הכדורסל סקיילר דיגינס, שלה גם קנה במתנה מרצדס.

"יש אנשים שחושבים שג'יי זי הוא סתם עוד ראפר, ואחרים רואים אותו כעוד סלבריטי", כתב גרינברג בספרו. "האמת היא שלא משנה מה אתם חושבים על ג'יי זי, הוא קודם כל עסק. וכמו מרתה סטיוארט או אופרה, הוא הפך את עצמו לסגנון חיים. אתם יכולים להתעורר בבוקר לצלילי הלהיט האחרון של ג'יי זי בתחנת הרדיו המקומית, להשפריץ על עצמכם את מי הקולון 9IX שלו, ללבוש זוג ג'ינס של רוקוור, לנעול נעלי ריבוק אס. קרטר, לראות אחר הצהריים משחק כדורסל של הנטס, לאכול ארוחת ערב במסעדת The Spotted Pig לפני שתלכו לצפות במחזמר פלה! בברודוויי ולבילוי במועדון 40/40. הוא ירוויח מכל דבר שתעשו באותו יום".

העסקים האלה הניבו לג'יי זי הכנסות של 60 מיליון דולר בשנה שהסתיימה ביוני, ולפי הערכת "פורבס" הוא שווה 520 מיליון דולר. ב-2010 הוא הופיע על שער מהדורת 400 העשירים בארה"ב של המגזין "פורבס", לצדו של לא פחות מהמיליארדר וורן באפט.

לעומת הרקע הצנוע של ג'יי זי, ביונסה, 32, הגיעה ממשפחה בת המעמד הבינוני מיוסטון, טקסס, ונראה כי מגיל צעיר כיוונו אותה הוריה להיות מכונת כסף משומנת, ואף התפטרו מעבודותיהם והקדישו לכך את חייהם. הם דחפו אותה מגיל 7 לתחרויות כישרונות צעירים, וכשהיתה בת 9 הקימו את להקת הבנות הראשונה שלה. הלהקה נהפכה בשלב מאוחר יותר לדסטני'ז צ'יילד, שאלבומה הראשון יצא כשביונסה היתה רק בת 17. דסטני’ז צ'יילד הוציאה ארבעה אלבומים, מהם נמכרו עד היום יותר מ-60 מיליון עותקים. אך עוד כשזו היתה להקה של ארבע - ואחר כך שלוש - ביונסה תמיד היתה במרכז. גם כיום אי אפשר להשוות בין ההצלחה המוזיקלית שלה לבין הקריירות של חברותיה ללהקה, קלי רולנד ומישל וויליאמס.

ב–2003 הוציאה ביונסה את אלבום הסולו הראשון שלה, Dangerously in Love, שבשיר הנושא שלו שיתפה פעולה עם ג'יי זי. השניים שיתפו לראשונה פעולה בשיר Bonnie and Clyde 03, שהופיע באלבומו של ג'יי זי, The Blueprint 2. בעקבות שיתוף הפעולה צמח בין השניים רומן, שהוביל לנישואיהם ב–2008.

עוד לפני החיבור עם ג'יי זי בנתה ביונסה אימפריית עסקים עצמאית. היא ייסדה עם אמה את מותג האופנה House of Dereon, שיחקה בסרטים וחתמה על חוזים של מיליוני דולרים עם חברות כמו לוריאל, טומי הילפיגר, פפסי ו-H&M, הוציאה סדרת בשמים על שמה וב–2008 הקימה את חברת הבידור פארקווד אנטרטיינמנט. היא אחראית בין היתר להפקת הספיישל הדוקומנטרי Life is but a Dream (על חייה של ביונסה) ששודר בשנה שעברה ב–HBO ומשך 1.8 מיליון צופים - הקהל הגדול ביותר של סרט תיעודי ב–HBO זה כמעט עשור.

החיבור עם ג'יי זי, שגרינברג מכנה "מיזוג", כמובן העצים את ההשפעה של ביונסה, וב-2011 היא נפרדה מאביה, שהיה שותפה העסקי. המגזין "פורבס", שביוני בחר בביונסה לסלבריטאית המשפיעה בעולם (ג'יי זי היה במקום השישי), מעריך כי היא הרוויחה בשנה האחרונה 115 מיליון דולר, וזה בלי להביא בחשבון את סיבוב ההופעות המשותף עם ג'יי זי.

ביונסה נהפכה כבר מזמן לחביבת הקהל האמריקאי והעולמי וגם לאייקון אופנה ומודל לחיקוי עבור נערות שאינן דקיקות. ב-2012 היא גם כיכבה על שער המגזין "פיפל" שבחר בה לאשה היפה בעולם. מערכון ששודר השנה בתוכנית הסאטירה סטרדיי נייט לייב אף לעג לקונצנזוס סביב ביונסה, כאשר הראה אדם שחושב ש"ביונסה היא לא משהו מי יודע מה" מנודה מהחברה.

המודל לחיקוי: מישל וברק

הזוגיות עם ג'יי זי העלתה את המעמד של ביונסה בקרב חובבי ההיפ־הופ, ואותו היא הכניסה ללב המיינסטרים האמריקאי: הוא העניק לה תו איכות, והיא מיתנה את התדמית הגנגסטרית שלו. בינואר הכתיר אותם "בילבורד" לאנשים החשובים ביותר בתעשיית המוזיקה, בעיקר בעקבות מהלכים פורצי דרך שביצעו בשנה שעברה בתחום המוזיקה הדיגיטלית.

ביולי שעבר, כשג’יי זי הוציא את האלבום האחרון שלו, הוא הוצע בחינם למיליון לקוחות של סמסונג לפני שיצא לחנויות. ביונסה הצליחה להפיל את חנות המוזיקה המקוונת של אפל, אייטיונז, כשבדצמבר הוציאה בלי הודעה מוקדמת אלבום חדש בן 14 שירים — שלראשונה לוו כולם בקליפים. תוך שלוש שעות היא מכרה 80 אלף עותקים.

"הקריירות שלהם שיגשגו ביחד", אמר המפיק ג'ים ג'ונסין בראיון לספרו של גרינברג. "הם הנשיא והגברת הראשונה של תעשיית המוסיקה, הם מנהלים דברים", הוסיף והשווה אותם לברק ומישל אובמה, המיודדים עמם. "כשהוא התחתן עם ביונסה, ג'יי זי קשר את עצמו לכל המעריצים שלה, והם החלו להתעניין במה שהוא עושה. אותו הדבר תקף לגביה, היא קיבלה אתו הרבה מעריצים חדשים".

Charles Sykes/Invision/AP

השניים מודעים להתעניינות הציבורית בהם, אך מקפידים לא לשתף פעולה עם מדורי הרכילות ולשמור את השליטה בידיהם. כשבתם בלו אייבי נולדה ב-2012 הם לא מכרו את תמונותיה לצהובונים כפי שנוהגים כוכבים אחרים, אלא פירסמו אותן ברשת החברתית טאמבלר. תמונות מהלידה גם שודרו על גבי מסכים בסיבוב ההופעות הנוכחי — והשניים אף ניסו לרשום את שמה כסימן מסחרי, "כדי למנוע מאחרים להרוויח על חשבון שמה של התינוקת שלי", כפי שהסביר ג'יי זי.

יש מי שסבורים שהזיווג הזה נוח מדי. הזמר אייקון, למשל, אמר לאתר הרכילות TMZ כי "מערכת היחסים שלהם היא יותר עסק שמכוון לעולם החיצוני מאשר מערכת יחסים אמיתית". "ג'יי זי התאהב בביונסה, אבל השורה התחתונה היתה עסקים. הוא ידע שהוא יכול לעשות אתה דברים גדולים, ושביחד הם יהיו כוח בלתי ניתן לעצירה", אמרו מקורות שכביכול מקורבים לשניים לפייג' סיקס, מדור הרכילות של "ניו יורק פוסט". "זו היתה הזדמנות אדירה בשבילה".

גם ביונסה וג'יי זי לא מכחישים שנישואיהם העלו את הערך השיווקי שלהם. "אני אעזור לך לבנות את החשבון שלך", שרה ביונסה בשיר Upgrade U מהאלבום B'Day. "כשתהיה בישיבות גדולות למען המיליונים, קח אותי רק כדי להשלים את העסקה/כל מה שתשיג -אני אחלק את החשבון. האמן לי, אני יכולה לשדרג אותך".

בזמן שמעריצים רבים כבר מבכים את נישואיהם, יש שמתייחסים לעניין בצורה מפוכחת יותר וטוענים כי לא מדובר אלא בתעלול יח"צני. איש יחסי הציבור ג'ונתן היי אמר ל"בילבורד" כי הוא מעריך שגלי השמועות הנוכחיים נועדו בעיקר לקדם את מסע ההופעות של בני הזוג. "תמיד צריך לשים לב לעיתוי של הסיטואציות האלה", אמר היי. "הריב המבוים ההוא במעלית הגיע לחדשות ממש לפני שיצא סרטון קידום מסע ההופעות שלהם. הריב הגיע לגופי החדשות הרגילים - ולא רק לחדשות הבידור - מה שהרחיב את הקהל שלהם ומעורר שאלות כמו 'האם תהיה דרמה בדרכים?' או 'האם יהיו אלה ההופעות האחרונות של ג'יי זי וביונסה?'. הם יצרו מחזה מרתק, וזה תמיד מעודד ביקוש". היי הוא יחצ"ן מבוקש שעבד עם לא מעט זמרים וראפרים, ואף הודה כי ב–2005 שתל שמועות על רומן כביכול שניהל ג'יי זי עם ריהאנה כדי לקדם את סינגל הבכורה שלה.

ג'יי זי וביונסה ניסו בימים האחרונים לשדר אווירה של "עסקים כרגיל" בסיבוב ההופעות ומחוצה לו, על רקע התגברות השמועות כי מיד עם סיומו ייפרדו דרכיהם. הם המשיכו לחייך בהופעות וביונסה פירסמה ביום ראשון תמונה באינסטגרם שבה היא לובשת חולצה שעליה הכיתוב "קרטר". מקורבים לזוג התעקשו באמצעי התקשורת כי השניים לא ניצבים בפני גירושים. "יש להם בעיות, כמו לכל זוג אחר", אמר אחד מהם לשבועון "US ויקלי".

ייתכן גם שעצם המחשבה על פירוק האימפריה מפחידה את בני הזוג. "הם קודם כל אנשי עסקים, ואחר כך בדרנים. בעל ואשה זה משהו שנמצא במורד הסולם", אמר אחד המקורבים אליהם ל"פוסט". "הם יודעים שהם מלך ומלכת ההיפ־הופ ובעצם של המוזיקה. אף אחד לא רוצה לאבד את זה".

משתלם להיות פאוור קאפל בהוליווד

ג'יי זי וביונסה, שנמצאים יחד 12 שנה - נצח במונחים של הוליווד - הם רק אחת מבין דוגמאות רבות לסלבריטאים שהתאהבו על סט הצילומים או באולפן ההקלטות והפכו את הזוגיות לאימפריה כלכלית שכולם מרוויחים ממנה: בני הזוג, הצהובונים וגם המעריצים, שלא פעם מצמידים להם כינויים כמו "בראנג'לינה" או "קימיה".

לא קל בוודאי להיות "פאוור קאפל" הוליוודי שנרדף כל הזמן על ידי צלמי הפפראצי, אך איחוד הכוחות לא מזיק לכיס. כך, למשל, הזוג הבולט ביותר של הוליווד, בראד פיט ואנג'לינה ג'ולי, הרוויחו ב-2013 ביחד 50 מיליון דולר, לפי הערכת "פורבס", וההון המשותף שלהם מוערך ב-330 מיליון דולר, לפי האתר Celebrity Networh.

כוכבת הספייס גירלז בעבר והמעצבת בהווה, ויקטוריה בקהאם, ובעלה כוכב הכדורגל לשעבר דיוויד בקהאם נהנים אף הם מכוח רב ושווים 300 מיליון דולר, לפי אותו אתר. זוג חזק אחר שנמצא לא מעט באור הזרקורים הוא הדוגמנית הברזילאית ג'יזל בונדשן וכוכב קבוצת הפוטבול ניו אינגלנד פטריוטס, טום בריידי, שהונם מגיע ל-390 מיליון דולר.

כשחברו הטוב של ג'יי זי, הראפר קניה ווסט, נישא השנה לכוכבת הריאליטי קים קרדשיאן, הוא אמנם לא הסכים להיות חלק מתוכנית הריאליטי החושפנית שלה, אך נהנה מההכנסות שמניבה לה התוכנית. לפי הערכת חברת המחקר Wealth-X, השניים שווים יחד 155 מיליון דולר. כשני־שלישים מהסכום מגיעים מסיבובי ההופעות, ממכירות האלבומים ומחוזי הפרסום של ווסט, והיתר מתוכנית הטלוויזיה של קרדשיאן, ממותג הבשמים ומרשת האופנה שלה.

כשנישואים של זוג הוליוודי חזק מגיעים לסופם, ההון העצום שלהם צריך להתחלק בין שני הצדדים. כוכב הקולנוע ומושל קליפורניה לשעבר ארנולד שוורצנגר, למשל, נאלץ לשלם לאשתו לשעבר מריה שרייבר - עיתונאית ובת למשפחת קנדי - קרוב ל-300 מיליון דולר במסגרת הסכם הגירושים שלהם, לאחר שהתגלה כי ניהל רומן עם עוזרת הבית שלהם. שחקן הגולף טייגר וודס שילם לדוגמנית השוודית אילין נורדגרן 100 מיליון דולר עם גירושיהם, ומדונה שילמה 60 מיליון דולר לבמאי הבריטי גאי ריצ'י כאשר השניים התגרשו.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#