הכירו את המהפכה שתגיע אליכם לסלון בשנה הקרובה - הסמארט טי.וי - Markerweek - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הכירו את המהפכה שתגיע אליכם לסלון בשנה הקרובה - הסמארט טי.וי

בקרוב כבר לא נוכל להתלונן שאין מה לראות בטלוויזיה - מהפכת הסמארט טי.וי תספק לנו את התכנים שאנחנו הכי אוהבים

19תגובות

 

כבר יותר מ-20 שנה - מאז שמהפכת הטלוויזיה הרב ערוצית פרצה לסלון הביתי - אנחנו מתלוננים ש"אין מה לראות בטלוויזיה". חבילת בסיס או חבילת זהב, 20 ערוצים או 200 ערוצים - אנחנו נמצאים בזפזופ מתמיד ובתחושה של החמצה ותסכול. חלק מהצופים עוברים לצריכת תכנים ב-VOD, אחרים מתמכרים להורדות פיראטיות מהאינטרנט, או לצפייה ישירה למחשב, אבל הרוב המכריע עדיין מנסה למקסם את ההשקעה בדמי המנוי החודשיים ונאלץ לצפות בחבילות הערוץ שספקי התוכן כופים עליו. אבל לא לעוד זמן רב, כי הדבר הבא כבר מתקדם אלינו במהירות האור: הסמארט טי.וי.

אם מהפכת הסלולר והטלפון החכם עיצבה מחדש את שגרת היום-יום של המשתמש במישור האישי, מהפכת הטלוויזיה החכמה עומדת לשנות את החיים במרחב הביתי, שמתנהלים כיום סביב המסך שבמרכז הסלון. מהפכת הסמארט טי.וי תכניס לסחרור את שוק יצרני הטלוויזיות, את יצרני התוכן, את ספקיות התוכן ואת הצופים שצורכים את הסחורה הזאת. אם עד היום לא שמעתם המונח סמארט טי.וי - סביר להניח שבאביב הקרוב, לקראת אולימפיאדת לונדון תשמעו אותו קצת יותר, ובקיץ 2014 כבר לא תוכלו להתעלם ממנו. אם ב-2010 מיליוני אנשים רכשו טלוויזיות HD כדי לראות את המונדיאל בדרום אפריקה, בעוד שלוש שנים יצרני הטלוויזיות ידחפו שוב את הסחורה שלהם באלימות, לקראת המונדיאל בברזיל.

מה שהופך את הטלוויזיה ממכשיר טיפש, שמזין את הצופה הפסיבי בתוכן לינארי, לכלי חכם הוא הנגישות למבחר תכנים שתפור לפי דרישותיו ומידותיו של המשתמש - בדיוק כפי שקרה בעולם הסלולר. עד לפני חמש שנים התייחסנו לטלפון הסלולרי כאל מכשיר שמספק רק תקשורת קולית, ופתאום הגיחה אפל והציגה את האייפון שטילטל את כל הענף. לפתע נהפכו שיחות קוליות לרכיב אחד בלבד מתוך עשרות אלפי אפליקציות שזמינות להורדה בחנויות הסלולריות, והמשתמש יכול לבחור מהן רק את אלה שמתאימות לו. מהפכת הסמארטפונים הפכה את הטלפון מערימת ברזלים טיפשה לערכת מדיה משרדית ובידורית שתפורה לפי הצרכים של בעליה.

עכשיו מחלחל השינוי הקונצפטואלי הזה גם למסך האישי הגדול ביותר שבבעלותנו. הצצה לטלוויזיות החכמות שכבר משווקות בעולם ובישראל מגלה חנויות שבהן נמכרות מאות אפליקציות - החל בחבילות של ערוצי וידאו לצפייה לפי דרישה (באיכות HD ובתלת-ממד), דרך עולם משחקים עשיר, חדשות טקסטואליות ועד לאפליקציות חברתיות כמו חיבור לפייסבוק, לטוויטר וליישומי צפייה משותפת. השליטה והניווט בין כל התכנים האלה מתבצע באמצעות שלט צפייה משותפת. השליטה והניווט בין כל התכנים האלה מתבצע באמצעות שלט סטנדרטי, אבל גם דרך הסמארטפון או הטאבלט האישיים - עם אפליקציות שהופכות אותם בנגיעה קלה לשלט וירטואלי עם מקלדת. המסך שבסלון כבר לא תלוי בחבילת הערוצים של ספק התוכן המסורתי (כבלים, לוויין או ערוצי DTT), מכיוון שהערוצים האלה מצטמצמים לכדי עוד אפליקציה אחת מתוך מאות אחרות שזמינות בחנות האפליקציות. והכל בתיווך של רשת האינטרנט - אם בהתחברות לרשת הביתית האלחוטית (ifwi) ואם בחיבור בכבל לנתב.

רוצים לצפות בחבילת הסרטים של yes? תשלמו (נניח, 3 דולרים לחודש) עבור האפליקציה שחברת הלוויין תציע למכירה בחנות האפליקציות. מעוניינים בחבילת משחקי היורוליג? תשלמו (נניח, 10 דולר) לאפליקציה של כל משחקי הטורניר. הילדים רוצים פלייסטיישן? שישכחו מזה. באפליקציה שחברת סוני תבנה תוכלו להוריד משחקים באיכות גרפית גבוהה ללא תיווך של קונסולת המשחקים. יצרני התוכן לא חייבים להיות תאגידי מדיה עצומים. תחנות טלוויזיה מפינות נידחות של כדור הארץ ייכנסו לפלייליסט של הצופה הישראלי, לצד ערוצים ייעודיים, כמו ערוץ חדשות כלליות של "הארץ", או ערוץ חדשות כלכליות של TheMarker.

הסופה שסחפה בחמש השנים האחרונות את שוק הסלולר עומדת להכות בחמש השנים הקרובות בשוק הטלוויזיה וליצור עולם של אפליקציות, שבו הברזל (מכשיר הטלוויזיה עצמו) הוא המלך ומערכת ההפעלה היא המלכה. בשנים הקרובות כל שיטת השיווק של טלוויזיות עומדת להשתנות, כך שבעת רכישת מכשיר נצטרך להתחשב לא רק בשם היצרן ובאיכות המסך, אלא גם בסוג ובאיכות מערכת ההפעלה שהוא מריץ - אנדרואיד של גוגל, ios של אפל, או מערכת חדשה שמתבשלת בדקות אלה במעבדות הפיתוח של אחד היצרנים הגדולים.

הסמארט טי.וי לא תשפיע מחוכמתה רק על הצופים, אלא גם על המפרסמים, שכבר החלו לסבול מירידה בחשיפה לפרסום בטלוויזיה עקב שימוש מוגבר במכשירים לצפייה נדחית כמו TIVO ,VOD, אפליקציות טאבלט והורדות פיראטיות. המפרסמים זקוקים לטלוויזיה חכמה שתוכל לצבור מידע על הרגלי הצפייה של דיירי הבית ותיצור פרופילים צרכניים של כל אחד מהם ולשפר את האפקטיביות של הפרסום. כך הם יוכלו למקד את הפרסום בצופה הבודד ולהתאים לו פרסומות ייחודיות.

אפליקציות נגד חברות הכבלים והלוויין

נכון לסוף 2011, שוק הסמארט טי.וי עדיין די מצומצם ומתקיימים בו שני מודלים מתחרים: האחד שבו קופסת מחשב חיצונית שמשמשת כפלטפורמה לתיווך בין התוכן שבאינטרנט לבין המסך; והשני שבו מערכת ההפעלה מוטמעת בתוך גוף הטלוויזיה והופכת את היחידה כולה למכשיר חכם.

המודל הראשון והפשוט הוא גם הנפוץ יותר, ועליו מתבססים הסטרימרים שצברו פופולריות בשנתיים האחרונות. הסטרימר מזרים לטלוויזיה תכנים ממקורות מגוונים כמו ערוצי תוכן באינטרנט, או מכל תיקייה במחשבים המחוברים לרשת הביתית. הדוגמאות למודל זה רבות, ונזכיר כאן את התוכנית של מיקרוסופט להפוך את ה-XBOX לסטרימר ואת ה-iTV של אפל, וכמובן את בוקסי בוקס הישראלית עם הסטרימר שנהפך ללהיט עולמי, ונחת בארץ בחודשים האחרונים. וכמובן גוגל עם מכשיר ה-Logitech Revue שאותו היא ייצרה בשיתוף עם לוגיטק - יצרנית המוצרים ההיקפיים למחשבים.

שיתוף הפעולה בין גוגל ללוגיטק הופסק השבוע בקריסה גדולה, לאחר שמכירות המכשיר נחלו כישלון. אלא שגוגל לא מוותרת על השוק החדש שהולך ונוצר, וענקית החיפוש באינטרנט הודיעה כי תשקיע את כל מרצה במודל השני של הסמארט טי.וי - טלוויזיות שבהן תוטמע מערכת הפעלה פרי פיתוחה ללא כל צורך בקופסאות מתווכות. החברה הראשונה שבטלוויזיות מתוצרתה תוטמע מערכת ההפעלה של גוגל היא ענקית הטכנולוגיה סוני, והשבוע נודע כי גם LG תטמיע את האנדרואיד בטלוויזיות שהיא מייצרת. שוב, כמו בעולם הסלולר, זו הזירה שבה מתחילה המהפכה. כשם שגוגל מייצרת מערכות הפעלה שמוטמעות ב"ברזלים שונים", כמו טלפונים מתוצרת סמסונג, סוני, LG ומוטורולה, כעת היא מרחיבה את שיתוף הפעולה גם למסך הגדול ומציעה ליצרניות להטמיע את מערכת ההפעלה שלה גם על המסך הגדול.

זירת הקרבות החדשה של גוגל ואפל

אם שני תאגידי ענק דוגמת גוגל ואפל מצחצחים את החרבות שלהם בזירת הסמארט טי.וי, כנראה שהגזרה עומדת בפני פיצוץ. כשיתרחש החיכוך בין השתיים - העולם שאנו מכירים ישתנה ללא היכר. גוגל רוצה להפוך את הטלוויזיה למחשב, ואפל לא רוצה מחשב בטלוויזיה שלה. באיי טי.וי של אפל אין דפדפן, אפליקציות או משחקים, והוא בסך הכל עוד מסך שבו אפשר לצרוך תכנים מהאפסטור. הסמארט טי.וי של גוגל הוא מכשיר אחר לחלוטין - הוא יודע לחפש, להקליט, לבחור ולשדר תכנים מהרשת החיצונית והפנימית. גוגל שואפת להחליף את הממירים המסורתיים, ואפל רוצה להתקיים במקביל אליהם וללא תחרות במדיה המסורתית. לא משנה גישתה של מי מהשתיים תוביל, בקרב הזה יהיה מנצח אחד ברור - הצרכן.

האפליקציות לטלוויזיות החכמות ישחקו אט-אט את מעמדן של חברות הכבלים והלוויין שכיום מספקות גם את תשתית ההולכה וגם את חבילות התוכן, ויגררו אותן לקרב הישרדות. הממיר ששולט בתוכן כבר כמה עשורים ייהפך לבלתי רלוונטי, כשכל צופה יוכל לרכוש אפליקציות/ערוצים בהתאם להעדפותיו. במקום לשלם על חבילה של 200 ערוצים, שמהם פעילים לא יותר מחמישה-עשרה, ייהפך הערוץ הבודד למוצר צריכה, לסחורה בעלת ערך נקוב, מבלי לשלם לחברות הכבלים והלוויין עמלת תיווך על התוכן ועל תשתית ההולכה שלו.

אם כיום מתמודדים הערוצים המסורתיים עם ירידה בשיעורי הרייטינג בעקבות צפייה בתכני VOD, הורדות פיראטיות וצפייה ישירה, כניסה מסיבית של סמארט טי.וי לשוק תחבל הרבה יותר במעמדן. כבר כיום מעוררת גוגל חשש והסתייגות מצד הערוצים ויצרני התוכן הגדולים, שהחליטו למנוע שידור תכנים שלהם בטלוויזיות המזוהות כמי שמריצות את מערכת ההפעלה של גוגל. רשתות שידור כמו ABC ,NBC ,CBS ו-FOX חוסמות את האפשרות לצפות בתכנים שלהן דרך גוגל טי.וי. אלא שבסופו של דבר ייאלצו רשתות הטלוויזיה וספקי התוכן להיכנע לפרסונליזציה של התכנים שרצים ברשת. הםיוכלו לשפר את התשתית ולהציע גימיקים שיווקיים וחבילות תקשורת טובות ומהירות יותר. הם יוכלו לארוז יפה כמה ערוצים מובחרים ולהציע אותם אותם במחיר אטרקטיבי, או להפוך את הממירים שלהם לסטרימרים שמזרימים גם תכנים מהמחשב האישי או מהטאבלט. דבר אחד הם לא יוכלו להמשיך לעשות: להמשיך לקבוע עבור הצופה אילו ערוצים הוא יכול לראות.

לא מעט כתבים ובלוגרים טכנולוגים בעולם מתייחסים למהפכה הקרובה. חלקם שואלים מדוע בכלל אנחנו צריכים שהטלוויזיה שלנו תיהפך למחשב מחוכם, ומפקפקים באפשרות שהיא תייתר את חברות הכבלים והלוויין. לעומתם, יש קולות שאומרים שהמפץ הגדול של המהפכה הזו עדיין מחכה להתמשש, ושהאפשרויות הגלומות במהפכה עצומות וישנו לחלוטין את האופן שבו אנו מתנהלים במרחב הביתי. לאחר שבדקנו והתנסנו בשני סמארט טי.וי, כל מה שנותר לומר הוא - אנחנו רוצים כזה. אנחנו רוצים שהמהפכה תתרחש, ומהר.

------

בישראל פועלים שני יצרנים בולטים בתחום הסמארט טי.וי: סמסונג ו-LG. כדי להבין במה בדיוק מדובר ועל מה המהומה, נאלצו הטכנומניאקים בשמחה רבה להכניס לביתם לזמן מוגבל את שני המכשירים לנסיעת מבחן. נחסוך מכם את עוגמת הנפש שנגרמה לנסיינים לאחר הפרידה מכלי הניסוי. מערכות ההפעלה שקיימות כיום בשני המכשירים אינן מהירות כמו בטאבלטים שאנחנו רגילים להשתמש בהם, אך ניכר שהפוטנציאל הגלום בהן עצום. כיום הן אלה שמסמנות את הכיוון של השוק כולו.

סמסונג Smart TV 7000, 46 אינץ'

טלוויזיית הסמארט טי.וי של סמסונג מסדרה 7,000 כוללת חיבור לאינטרנט (אלחוטי או בכבל) עם מבחר של כ-250 אפליקציות, גלישה באינטרנט ושיתוף תכנים ברשת הביתית. המוקד החכם (Smart Hub) של המכשיר שולט בכל מערך התוכנות החכמות, ובאמצעותו אפשר לחפש בקלות אחר סרטים, תוכניות, שירותים מקוונים, התקנים ניידים, גלישה ברשת וגישה לחנות סמסונג אפ. כשלט רחוק לניווט ושימוש בתכונות החכמות עדיף להשתמש באפליקציית הסמארטפון (שניתנת להורדה חינם באפסטור של אפל ובמרקט של אנדרואיד), מכיוון שכך נהפך המכשיר גם למקלדת QWERTY סטנדרטית. בתחום התלת-ממד מספקת סמסונג משקפיים אקטיביים ורזולוציית צפייה של 1080p. המשקפיים נוחים להרכבה (גם למרכיבי משקפי ראייה) ופועלים בטכנולוגיית בלוטות' לסנכרון עם השידור. מחיר: 13,990 שקל

LG Smart TV 42LW570Y 42 אינץ'

הסמארט טי.וי של LG, שנבחר כמוצר החדשני ביותר בקטגוריית האודיו והווידאו בתערוכת CES 1102, הוא מסך טלוויזיה 42 אינץ' עם רזולוציית FULL HD. זהו מסך תלת-מימד מסוג CINEMA 3D של LG המצריך משקפיים פסיביים ללא בטריות (לעומת משקפי תלת-ממד עם בטריות בטלוויזיות תלת ממד של סמסונג) הטלוויזיה מסוגלת להפוך כל תוכן דו-ממדי לתלת-ממדי בלחיצת כפתור. המכשיר מגיע עם שני שלטים: שלט מסורתי מרובה כפתורים; ושלט MAGIC LG - עכבר אלחוטי שעוקב עם סמן אחרי תנועת היד על גבי המסך. בלחיצת כפתור פשוטה נכנסים למסך הראשי של מערכת ההפעלה, ושם אפשר לבחור בין כל התכנים שהטלוויזיה מציעה, לברור את הכניסות השונות של המדיה המחוברת, לגלוש באינטרנט, להיכנס לחנות האפליקציות של LG ולהתקין יישומים חדשים במכשיר, להתחבר למחשבים הביתיים האחרים, לבחור לצפות בערוץ טלוויזיה מסורתי, או לצפות בתכני פרימיום. בטלוויזיה קיים דפדפן אינטרנט מובנה המאפשר לגלוש באינטרנט במו במחשב רגיל עם חיפוש מובנה בגוגל. באמצעות חשבון המשתמש האישי אפשר להיכנס לאפליקציות כמו יוטיוב, פייסבוק וטוויטר, וכן לקבל יישומים של חדשות, מזג אוויר ורדיו אינטרנטי. מחיר: 7,190 שקל.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#