כבר לא שוק בשר: ברוכים הבאים לעידן הפוסט-טינדר

בזמן שטינדר ממתגת את עצמה מחדש במטרה להתנער מתדמית שוק הבשר שנוצרה לה - אפליקציות היכרויות אחרות מנסות לנשוף בעורפה

שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
אחת ממייסדות טינדר שפרשה השיקה באחרונה אפליקציה דומה בשם "באמבל" שבה רק נשים יכולות לפנות לגברים
ז'נאן בסול
ז'נאן בסול
ז'נאן בסול
ז'נאן בסול

"9 מיליארד סיפורי התאמה", כך מתגאים בטינדר, כנראה אפליקציית ההיכרויות הידועה ביותר בעולם. המסר הרומנטי הזה מופיע בעמוד הבית באתר האפליקציה, מלווה בתמונות של זוגות יפים ושמחים במיוחד, לצד כיתובים כמו "הוא הציע נישואין אחרי שטסנו יחד בהליקופטר", או "הייתי עצבנית אבל הוא היה מושלם מדי". אפליקציה לסטוצים? לא מומלץ להסיק מסקנות מהר מדי.

טינדר ממתגת את עצמה מחדש, לאחר שסומנה כשוק בשר וכמקום שבו נשים מתמודדות עם מסרים בוטים וסקסיסטיים והודעות גסות. בלוגים, דפי פייסבוק וחשבונות טוויטר כמו tindernightmares.com ו־ByeFelipeמתעדים צילומי מסך של הודעות מטרידות ופוגעניות שנכתבו לנשים שהשתמשו באפליקציה. ברשת מוחים גם נגד האופן שבו טינדר מקעקעת את דרכי הדייטינג הקונבנציונליות – שבהן הכימיה והאינטימיות בין אנשים משחקות תפקיד משמעותי – ובמקומן שמה דגש על המראה החיצוני בלבד.

טינדר מודעת לביקורת עליה ועושה את כל המאמצים כדי להישאר לגיטימית ורלוונטית. בין השאר היא הכריזה באחרונה על כפתור חדש – סופר לייק. בשונה מכפתור הלייק "הרגיל" שעמו המשתמשים יכלו לסמן לייק על משתמש שמצא חן בעיניהם, אבל הקשר ביניהם יכול להיווצר רק כשגם הצד השני הראה התעניינות, הרי שעם כפתור הסופר־לייק המשתמש מקבל התראה שהוא סומן בכפתור והוא יכול להחליט ליזום צ'אט עם הצד השני.

כמו כן הודיעה טינדר כי שיפרה את האפליקציה באמצעות אלגוריתם חדש, שבוחן יותר מידע על החלקות המשתמשים (החלקה ימינה, כלומר לייק, והחלקה שמאלה – דיסלייק) ועל נתוני ההשכלה והעיסוק, ועל בסיס המידע הזה מדייקים ומנווטים את המשתמשים המתאימים המופנים להיכרות. "בזכות האלגוריתם המעודכן אנחנו יכולים לפרש את המסרים ששולחים המשתמשים שלנו", אמר ראיין אוגל, מנכ"ל טינדר, לאתר הטכנולוגיה TechCrunch. "זה יאפשר לנו לספק להם את ההתאמות הפוטנציאליות הרלוונטיות ביותר עבורם, כדי לייצר יותר קשרים משמעותיים".

טינדר, המשתייכת לקבוצת אתרי ההיכרויות מאץ' (Match) – הכוללת גם את אפליקציית OK Cupid ועוד 43 מותגים בתחום ההיכרויות – מיתגה את עצמה מחדש כרומנטית בתיזמון לא מקרי, לקראת הנפקה לציבור.

רומנטיקה, או לפחות הגירסה של מאץ' למושג, היא עסק משתלם: הרווח הנקי של החברה בתשעת החודשים הראשונים של השנה היה 85 מיליון דולר, וב־2014 כולה הסתכמו הרווחים ב־148 מיליון דולר.

כמה נתונים שפורסמו באחרונה תולים את הצמיחה של אתרי ההיכרויות בקצב ההתרבות של רווקים ורווקות בעולם. לפי סקר של מאץ' מיולי האחרון, היא מעריכה את פלח השוק שאליו היא פונה בכ־511 מיליון איש בעולם – בוגרים רווקים שמחוברים לאינטרנט, שיצמחו ל־672 מיליון איש ב־2019. בינתיים מאז 2011 קצב הצמיחה השנתי הממוצע 
במספר המשתמשים באתרים היה 63%.

גיל המשתמשים באתרים יורד: 62% מהמשתמשים בשירותים של מאץ' הם מתחת לגיל 35, בהשוואה ל־36% ב־2011. מה שמסביר את הצמיחה במספר המשתמשים הצעירים הוא מהפכת המובייל: 
במחצית הראשונה של השנה 68% מהמשתמשים החדשים הצטרפו לשירותי מאץ' באמצעות סמארטפונים – בהשוואה ל־27% בלבד בתקופה המקבילה ב־2013.

אפליקציות מסוגה של טינדר בכל זאת עשו שירות לנשים, בכך שדירבנו אותן לקחת יוזמה – בקלות של החלקה ימינה או שמאלה.

טינדר (להורדה באייפון, להורדה באנדרואיד)

על האפליקציה: טינדר פותחה בספטמבר 2012 . אחד החידושים האחרונים באפליקציה הוא כפתור ה"סופר לייק", ששולח ישירות התראה למשתמש, ואפשרות נוספת, בתשלום, לחזור בך אחרי שהחלקת ימינה או שמאלה והתחרטת

למה זה טוב? תוכלי למצוא דרכה מאהב מקומי כשאת בחו"ל. פלוס נוסף: להיתקל באנשים שיש לך קראש עליהם בעולם האמיתי ולהחליק ימינה

טינדר ואני: עזרה לי להעביר את הזמן ולהרגיש מועצמת לשתי דקות וחצי

בשורה התחתונה: תחליקי הלאה


OK קיופיד

על האפליקציה: האחות הגדולה והשמרנית של טינדר מתאימה לחובבי הדור הישן של אתרי ההיכרויות. הושקה ב–2004 כאתר אינטרנט וממותגת כאפליקציה לאנשים שמחפשים קשרים ארוכים

למה זה טוב? אנשים מוצאים שם אהבה

OKקיופיד ואני: שני דייטים קריפיים ־ ואז פרשתי

בשורה התחתונה: החץ טעה

האפן

על האפליקציה: פותחה בינואר 2014, במטרה להפגיש בין אנשים הנמצאים בקרבת מקום, בין אם ברחוב או מתחת למרפסת הבית. האפן, שהחלה את פעילותה בפריז, מונה 6.5 מיליון משתמשים. זו אחת האפליקציות הפופולריות בישראל, ובעיקר בתל אביב

למה זה טוב? האפן משלבת בין שני היבטים רומנטיים: החלום להתאהב במי שעובר לידך ברחוב, מעין "אהבה מעבר לפינה", ובין הפנטזיה להתאהב בשכן ולנהל שיחות חולין ממרפסות הבניינים

האפן ואני: האפן הפגישה ביני לבין השכנים בבניין, ואפילו הכרתי דרכה את השכן במרפסת ממול ־ ממש כמו בפנטזיה. הדייט שהיה לנו לא היה  מוצלח מאוד, אבל הרווחתי ידיד שלוקח אותי מדי שבת לחומוס

בשורה התחתונה: טוב שכן טוב משמן טוב

באמבל (להורדה באייפון, להורדה באנדרואיד)

על האפליקציה: באמבל פותחה על ידי וויטני וולף, שהיתה מייסדת–שותפה בטינדר ונתקלה ביחס סקסיסטי שגרם לה לפרוש מהחברה

למה זה טוב? הפורמט של באמבל דומה מאוד לזה של טינדר, אבל הראשונה מעניקה לנשים יותר כוח: אם יש "התאמה" בין האשה לגבר, האשה היא זאת ששולחת את ההודעה, ואם לא מתקיימת ביניהם שיחה בתוך 24 שעות - התיאום נעלם. באמבל כוללת מידע נוסף,  כגון השכלה ועיסוק, במטרה למסמס מעט את ההתמקדות במראה החיצוני

באמבל ואני: לא יצא לי להשתמש בה מכיוון שאינה זמינה באנדרואיד וכן אינה שמישה כל כך בישראל. בינינו? מקווה שלא אצטרך

בשורה התחתונה: העצמה נשית בספרת הדייטינג הדיגיטלית

ורונה

על האפליקציה: אפליקציה מבוססת מיקום עם פורמט דומה לזה של טינדר. הושקה באפריל 2015 על ידי שני אמריקאים, אחד מהם פלסטיני, במטרה להפגיש בין ישראלים לפלסטינים. לאפליקציה יש קהל בניו יורק, סן פרנסיסקו ודטרויט, והמפתחים יוזמים מפגשים קבוצתיים בדגש על קהילה, לצד ההיכרויות. השם "ורונה" הוא רפרנס למחזה "רומיאו ויוליה", שעוסק באהבה אסורה בין בני משפחות יריבות

למה זה טוב? "אהבה היא המוטיבציה האולטימטיבית לדבר ולהכיר, במיוחד כשלישראלים ולפלסטינים יש מסורות ומנהגים משותפים, וצריך להבליט את המשותף ולא את השונה", אמרו היזמים בראיון לטיים אאוט

ורונה ואני: היא לא ממש עובדת בתל אביב, כי אין משתמשים

בשורה התחתונה: עדיף ללכת לאבו חסן

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker