לדף הבית של TheMarker
המשפיעים 100 / 53

משפיעני רשת

מובילי הדעה החדשים של הצעירים
רפאלה גויכמן
שתפו בוואטצאפשתפו בוואטצאפ

מאז הקמת הממשלה ביוני, ממעט ראש הממשלה נפתלי בנט לדבר עם עיתונאים. אבל באוגוסט, במהלך שזכה ליחסי ציבור נרחבים, הוא נפגש פעמיים בתוך שבועיים עם משפיעני רשת: בפעם הראשונה בכנס שארגן אתר ישראל בידור והשני בתיווכה של מנכ"לית פייסבוק ישראל, עדי סופר תאני. זאת, בתקווה שהם אולי יצליחו לשכנע את בני דורם ואת העוקבים שלהם להתחסן.

משפיעני רשת הם הכוח העולה של השנים האחרונות – בעיקר ברמה הצרכנית. אלה לא סלבס בעלי פרופיל גבוה, דוגמת גל גדות או רותם סלע, שכל פוסט שלהם זוכה למאות, אלפי ואף מיליוני תגובות ולייקים והיקפי חשיפה מפלצתיים. רוב המבוגרים לא מכירים את המשפיענים הללו, ולחלק מהם עשרות אלפי עוקבים בלבד, אבל הם מעצבים את זהותם של העוקבים שלהם כמעט בכל תחום: לייף סטייל, אופנה, אוכל, תיירות, גיימינג ואולי אפילו השקפות פוליטיות ובריאותיות. כשמם – הם משפיעים ומצליחים להניע אנשים לפעולה, וגם שיווק של מוצרים באמצעותם כבר הוכח כיעיל.

התופעה הזו היא ביטוי לשינוי דורי משמעותי. צעירים כיום, מילניאלז ובני דור ה־Z, מאמצים את הגיבורים שלהם בדרך אחרת מבעבר. הם כבר לא צופים בטלוויזיה ליניארית, לא צורכים חדשות ותוכניות פריים־טיים, והעיניים שלהם נשואות למסך עיקרי אחד – הסמארטפון. גם שם הם מבלים בעיקר בכמה אפליקציות בודדות: פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, יוטיוב וטיקטוק, וכדי למשוך את תשומת לבם לא די בכך שלחברה, ארגון או מותג תהיה נוכחות ברשת החברתית.

כיום מקובל לפנות למשפיען ולהעניק לו חולצה, ארוחה במסעדה יוקרתית או אפילו חופשה חלומית במלון 5 כוכבים על חשבון החברה, כדי לשווק דרכו את המוצר לעוקבים המסורים. לרוב זהו מהלך מפוקפק – בעוד ששיווק מוצרים בפרסומות הוא מפוקח והטאלנטים מקבלים תשלום מסודר ומשלמים מסים, הרי שהמשפיענים פועלים מתחת לרדאר של הרשויות. חטא נוסף בשימוש במשפיענים הוא שזו צורה של פרסום לילדים – דבר שאסור בחוק. ובכל זאת, הפרקטיקה הזאת רק מתחזקת ככל שמתרבים הצעירים הצורכים את התוכן שלהם דרך טאלנטים ברשת – וכדאי שהיא תוסדר בחוק.

עוד בדירוג 100 המשפיעים

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר הארץ

כתבות שאולי פיספסתם