לן בלווטניק, נדב טופולסקי

הכותרת שהרעידה את שוק הטלוויזיה מעט לפני החגים בישרה על כך שהאוליגרך לן בלווטניק הזרים 100 מיליון שקל לרשת שנמצאת בשליטתו (52%). בשנים קודמות, ידיעה מסוג זה היתה חסרת חשיבות, כמייצגת שגרת פעילות בשוק הטלוויזיה המדמם שנסמך על הזרמות בעלי ההון שמחזיקים בו. אבל ההזרמה של בלווטניק היתה משמעותית במיוחד. היא הגיעה לאחר ששוק הטלוויזיה התארגן מחדש בתחילת 2019 במבנה דואופוליסטי אחרי מיזוג רשת וערוץ 10, שבו לשני השחקנים, קשת ורשת, יש פוטנציאל רווח גבוה, ולאחר הבטחות חוזרות ונשנות שלפיהן תם עידן ההזרמות, והגיע עידן חדש של התנהלות כלכלית רציונלית.

אנשיו של בלווטניק סיפקו הסברים רבים להזרמה הזו, בעיקר כאלה שקשורים לעניינים חשבונאיים וצורכי מזומן של הגוף הממוזג רשת־עשר. אבל בשורה התחתונה, היתה זו עדות לכך שמצב השוק עדיין בכי רע, כשגוף שידור מרכזי בישראל אינו יכול לעמוד על רגליו ונזקק לחסדיו של אוליגרך בעל עוצמה רבה במיוחד, כזה שמחזיק גם בישראל בשורת עסקים אחרים, חלקם תלויים בהחלטות רגולטוריות. אפשר להניח שלבלווטניק היו לא מעט אפיקי השקעה אחרים שבהם היה משיג החזר גבוה יותר על פני הלוואה לערוץ טלוויזיה, מה גם שהערוץ בינתיים אינו מצליח לעמוד ביעדים ולהגיע לנתח שוק מספק.

ההזרמה הזו של בלווטניק, שהובלה על ידי נציגו בישראל נדב טופולסקי, צובעת בצבע אדום בוהק את סימן השאלה לגבי עתידו של הערוץ הממוזג רשת־עשר. ערוץ 10 הציג עד 2018 משנה סדורה לגבי סוג התוכן המשודר בו, התנזר כמעט לחלוטין מריאליטי והעלה על נס את העבודה העיתונאית של אנשי חדשות 13. כל זה כמעט הושמד. הגוף הממוזג החדש, רשת וחדשות 13, הוא כבר משהו אחר. נראה כי הניסיון להיות דומים יותר ויותר לחדשות 12 משקף כוונה לטשטש את הזהות הקודמת ולאמץ זהות בידורית ומסחרית הרבה יותר. גם ההדחה של מנכ"ל חברת החדשות לשעבר, גולן יוכפז, הגבירה את התחושות הפסימיות לגבי הכוונות של בלווטניק וטופולסקי. הנחמה היחידה כרגע היא שהניסיון של רשת להיות דומה יותר ויותר לקשת בינתיים מתנפץ מול מספרי הרייטינג המאכזבים, שבחלק מהרצועות נמוכים יותר מאלה שהיו לערוץ 10. הצופים יודעים מה הם רוצים.