הטוב ביותר שגבר צריך? השאלה אם הוא גם רוצה

בניסיון להיות רלוונטית יותר לצרכנים צעירים, השיקה ג'ילט קו רטרו של מוצרי טיפוח לגברים, ופיתחה בשיתוף בוגאטי סכין גילוח שמחירו 170 דולר ■ נראה שהאסטרטגיה הזאת חילצה את החברה שעתידה היה תלוי — ובכן, על חוט השערה

ביזנסוויק
בלומברג ביזנסוויק
תומס באקלי; צילומים: Breakfast for Dinner
ביזנסוויק
בלומברג ביזנסוויק
תומס באקלי; צילומים: Breakfast for Dinner

בשעה שבע בבוקר, חמש פעמים בשבוע, מגיעים 70 גברים למתחם תעשייתי בעיר רדינג שממערב ללונדון. טכנאי מוביל אותם לאורך מסדרון לתאים שבהם הם מתגלחים מול מראות שמצוידות במצלמות HD. מעברן השני של המראות, צוות "סומליירים" מטעם ג'ילט – שהוכשרו לתאר את מידת החלקלקות של הגילוח, עיקשות הזיפים, המהירות שבה נשטף הקצף והצליל שהלהב משמיע כשהוא חותך את השערות – דנים ביעילות הלהבים שבפיתוח. אם הם רוצים לבחון מקרוב יותר את גסות השערה של אחד המתגלחים או את זווית הצמיחה הספציפית שלה, מיקרוסקופ יכול לספק הדמיית תלת־ממד של כל זיף בדיוק של עד 5 מיקרומטר. זהו כלי יחיד במינו, ולקח לחברה חמש שנים לפתח אותו ביחד עם קבלנית תעשיות ביטחוניות שמתכננת סימולטורים לטייסי קרב.

תגובות