תעמולה ותחבולה

אימפריית הסושיאל של ראש הממשלה בנימין נתניהו היא אחד הסודות השמורים של מפלגת הליכוד. המשאבים שמשקיעה תנועת הליכוד בניהול חשבונותיו המקוונים השונים של נתניהו הם עצומים ולא ניתנים לכימות. עם זאת, ניתן להעריך כי ההשקעה במנהלי הקמפיין שאחראים על מסרים, בצוותי תמיכה גדולים שמנתבים את שלל המסרים לכל עבר, בצילום ועריכת סרטונים על בסיס יומי וברכישת טכנולוגיות (למשל אפליקציית אלקטור) או פיתוח יכולות (בניית הבוט במסנג'ר), מגיעה למיליוני שקלים. כך, בשעה שראש הממשלה עושה הכל כדי לכבוש את התקשורת המסורתית, נראה כי בזירה המקוונת, זאת שכבר נמצאת בוורידים של מרבית אזרחי ישראל – הוא מנצח בענק.

את אימפריית התקשורת המקוונת של נתניהו מובילים זה יותר מחמש שנים יונתן אוריך, דובר ראש הממשלה, וטופז לוק, יועץ התקשורת ומנהל המדיה הדיגיטלית. השניים הגיעו למפלגה בעקבות המלצה חמה של יאיר נתניהו, שהכיר אותם מהשירות בדובר צה"ל. על פי גורמים המעורים בנעשה בסביבת נתניהו, השלושה עדיין נמצאים בקשר קרוב. אוריך ולוק אחראים לקמפיינים הוויראליים שהביאו לנתניהו את הבחירות בזכות מסרי הסתה נגד ערבים והכפשה בלתי פוסקת של יריבים פוליטיים, והם אף עולים בעצמם להתקפות ברשתות החברתיות בהזדמנויות רבות.

אוריך כבר מעורב עמוק בעסקי המפלגה. על פי דיווחים, הוא עוסק באיסוף מידע אישי על יריביו הפוליטיים של נתניהו לצורך ניגוחם בקמפיינים השונים, וגם נקשר בפרשת הטרדת עד המדינה בתיק 4000, שלמה פילבר. לעומת זאת לוק ממשיך בעבודת תיחזוק התדמית המקוונת של נתניהו, ואחראי על הפקת הוולוג (בלוג הווידאו) היומי שלו, בנוסף לניהול שלל החשבונות של נתניהו ברשת.