כמה אתם ירוקים באמת? - מגזין TheMarker - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

כמה אתם ירוקים באמת?

דניאל גולמן כבר חולל מהפכה מושגית כשחיבר את רב המכר “אינטליגנציה רגשית". כעת הוא מנסה לשנות את הרגלי הצריכה שלנו בספר “אינטליגנציה אקולוגית", שיניע את המהפכה התעשייתית הבאה

תגובות

הגיע הזמן לעשות את הקניות השבועיות, והחלטתם הפעם ללכת לחנות טבע ולרכוש לעצמם שורה של מוצרים אורגניים ו”ירוקים”. רכשתם שמפו שנכתב על התווית כי הוא עשוי מחומרים טבעיים וידידותיים לסביבה בלבד, בקבוק מים מפלדת אל־חלד, שמיכה מכותנה אורגנית ועגבניות אורגניות שלא רוססו בחומרי הדברה. הגיעה השעה לשלם בקופה, ולא אכפת לכם שהמחיר גבוה, כי אתם חשים שעשיתם את חלקכם למען כדור הארץ. אתם אפילו מרשים לעצמכם להתנשא מעט על אלה, הטיפשים, ממשיכים לקנות מוצרים בלתי ידידותיים לסביבה. כדאי שתחשבו שנית: לא בטוח שהם האידיוטים.

הסתכלו שוב בסל הירוק: השמפו הטבעי מכיל עשרות כימיקלים מסוכנים לסביבה; בקבוק המים הרב שימושי מזהם יותר מעשרה בקבוקי פלסטיק לא מתכלים; כדי לגדל את הכותנה שנדרשה לייצור השמיכה האורגנית נדרשו כמויות אדירות של מים, והעגבניות שלכם אמנם לא רוססו בחומרי הדברה - אך הוטסו הלוך ושוב ממגדלים למעבדים. חשבתם שאתם חכמים, אבל בפועל קיבלתם החלטות שלא הביאו בחשבון את ההשלכות של תהליכי הייצור, עיבוד חומרי הגלם וההפצה של המוצרים שרכשתם. לעתים קרובות אלה מזיקים יותר מהמוצר עצמו.

התבוננות כוללת המביאה בחשבון את מחזור החיים של המוצר כולו - מחומרי גלם ועד הפיכתו לאשפה - היא הבשורה שמנסה דניאל גולמן להפיץ באמצעות המונח “אינטליגנציה אקולוגית”. גולמן, סופר ועיתונאי מדע ותיק ומי שחיבר את רב המכר “אינטליגנציה רגשית”, מנסה עכשיו בדרכו להציל את כדור הארץ - וקודם כל מאנשים שחושבים שהם מצילים אותו.
“היכולת האנושית לחיים בני קיימא במערכת האקולוגית שלנו הצטמקה במאות השנים האחרונות”, הוא אומר. “מתחילת המהפכה התעשייתית נכנסנו למה שהגיאולוגים מגדירים ‘עידן האנתרופוקן’ (האדם החדש), שבו ההרגלים היומיומיים של האדם תוקפים את המערכת שמקיימת חיים בכדור הארץ. איבדנו את היכולת לאינטליגנציה אקולוגית, משום שברבות מהפעולות שלנו - קנייה, נסיעה, בנייה, מסחר ותעשייה - טמונות השלכות גלובליות רעות לסביבה ולבריאות שלנו”.

גולמן, לשעבר כתב המדע של “ניו יורק טיימס”, זכה לפרסום עולמי ב־1995 כשפרסם את הספר “אינטליגנציה רגשית”, בו הוא לקח את המושג “אינטליגנטי”, שיוחס בעיקר לבעלי איי.קיו גבוה, והפך אותן למושג עשיר הכולל מגוון יכולות אישיות וחברתיות. בספר הוא טען כי בתהליכי קבלת ההחלטות הרגשות ממלאים תפקיד גדול יותר מהיכולת השכלית. הספר הפך להצלחה בינלאומית, החדיר את המושג “אינטליגנציה רגשית” למיינסטרים ובילה יותר משנה וחצי ברשימת רבי המכר של “ניו יורק טיימס”.

ב־2009 הרחיב גולמן את המושג עוד יותר, כשפרסם את הספר “אינטליגנציה אקולוגית”, שיצא לאחרונה לאור בעברית בהוצאת מטר. בספר הוא מתחקה אחרי ההשלכות הנסתרות שיש למוצרים שונים, ובעיקר לתהליכי הייצור המזיקים של מוצרים שנחשבים לירוקים. עד היום, טוען גולמן בספר, קיבלנו החלטות טיפשיות מבחינה סביבתית בשל חוסר שקיפות או בשל העדר הבנה בכל הנוגע לתהליכי הייצור של המוצרים שאנו צורכים. רכבנו באופניים כדי להימנע משימוש בדלק, אך לא טרחנו לברר כמה גזי חממה נפלטו לאטמוספירה במהלך ייצור הרכב הדו גלגלי.

כעת, באמצעות תהליך הערכת מחזור חיים שנקרא LCA (Life Cycle Analysis) אנו לא צריכים לנחש אילו מוצרים מזיקים לסביבה. השיטה החישובית החדשה נועדה לאפשר לנו להעריך את ההשלכות הסביבתיות של מוצר מסוים - משלב חומרי הגלם דרך ייצורו, הפצתו, אחזקתו ועד להשלכתו לאשפה. כך נוכל לדעת בדיוק במה כרוך ייצורו של גליל נייר הטואלט שבו אנו משתמשים, זוג האופניים שקנינו או האייפד שבדיוק רכשנו מתוך מחשבה שגויה שאפל היא חברה ירוקה.

שיטת LCA היא פתח לעידן חדש. גולמן צופה מהפכת מידע אדירה בעידן “שקיפות רדיקלית”, שתוביל למהפכה צרכנית ולמהפכת ייצור השקולה למהפכה התעשייתית. “הבעיה הגדולה היא לא בצריכה, אלא בחוסר המודעות להשלכות שלה”, אומר גולמן. “יש כיום אי סימטריה בידע, משום שהיצרנים יודעים הרבה יותר מהצרכנים על ההשלכות הסביבתיות של מוצריהם. עם זאת, השקיפות הזאת הולכת וגדלה”.

והמהפכה הזאת כבר בדרך: וולמארט, הקמעונית הגדולה בעולם, הודיעה כבר ב־2009 כי היא מפתחת אינדקס ציונים סביבתיים מבוסס LCA למוצרים שהיא מוכרת ובנובמבר האחרון 2010 החלה בניסוי שלו. בארה”ב פעילה האפליקציה GoodGuide, שבאמצעותה ניתן לסרוק ברקוד של מוצר לקבלת הערך הסביבתי שלו ולהשוות בין מוצרים.

אף שוולמארט היא אבירת הצריכה המוגזמת וחשודה טבעית ב־Greenwashing, גולמן בוחר להאמין לחברות ענקיות כמוה כשהן אומרות כי פתחו דף חדש וכי הן מתייחסות ברצינות לקיימות. הסופר הספקן מאמין להן בעיקר משום שאין להן ברירה. “בדאבוס השיקו השנה סקר גלובלי על קיימות, שלפיו מבחינת החברות מדובר בהישרדות. אמנם רק 10% מהצרכנים כיום מגויסים לרעיון הסביבתי, אולם ככל שיותר צעירים הופכים לצרכנים, הפגיעה במערכת האקולוגית גדלה והמידע שנמצא ברשותנו מתרחב - חברות שינהגו באטיות בתהליך הזה יפסידו בגדול בעוד 20 שנה. לאף חברה, במיוחד במגזר כמו קמעונות, אין יכולת לנצח את חילופי הדורות”.

הכתבה המלאה מתפרסמת בגיליון יוני של מגזין TheMarker

להזמנות חייגו 1-700-700-250



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#