הכירו את השליטים החדשים - מגזין TheMarker - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
דבר העורך

הכירו את השליטים החדשים

ציבור משתמשי האינטרנט והסלולר החליט להתמסר לגוגל, להפקיד בידיה את האינטרנט, ולא לשאול שאלות. זו, כמובן, טעות

דברים רעים לא תמיד מתרחשים בכוונת מכוון. בספר מד"ב פופולרי בשם "אבוגדרו בע"מ" מאת וויליאם הרטלינג, מסופר על חברה גדולה מתחום האינטרנט, שבה אלגוריתם חדש שמיועד לשפר תכתובות אימייל יוצא משליטה, מפתח תודעה ומשגר אימיילים עצמאית כדי להגן על עצמו ועל השרתים שבאמצעותם הוא פועל – וכמובן זורע הרס בעולם. הקורא הסביר לא מתקשה לזהות: "אבוגדרו בע"מ" היא גוגל. הספר שנכתב ב־2011 הקדים את זמנו – רק בשנתיים האחרונות החליטה גוגל שהיא חברה שמבוססת על בינה מלאכותית.

גוגל לא החלה את דרכה עם מטרות זדוניות. להפך: מייסדי החברה, הסטודנטים למחשבים לארי פייג' וסרגיי ברין, ביקשו לבנות ארגון "חברתי" יותר מהתאגידים הטיפוסיים. הם אימצו את המוטו "אל תעשה רע" (Don't be evil), גייסו עובדים בעלי תפישת עולם ליברלית־פרוגרסיבית, ואפילו ביקשו להתנתק מהתלות בדו"ח הכספי הרבעוני ומהלחצים של המשקיעים בוול סטריט – וזה הצליח, מעבר לחלומות הפרועים ביותר שלהם. בדיוק 20 שנה מאוחר יותר, הפרויקט האקדמי של פייג' וברין הוא מונופול או כמעט מונופול בחלקים נרחבים מהעולם הדיגיטלי, אשר בעצמו משתלט במהירות על העולם הפיזי. גוגל היא מונופול מוחלט בענפי החיפוש, מערכות ההפעלה לסלולר, הפרסום המקוון, האימייל, הווידאו, המפות ועתה גם הבינה המלאכותית – וזו רשימה חלקית. היא החברה השלישית בגודלה בעולם, עם שווי שוק של יותר מ־800 מיליארד דולר. המערכות שלה מנטרות פחות או יותר את כל גולשי האינטרנט, גם את מי שלא עושה שימוש באפליקציות או שירותים שלה. היא נלחמת ברגולטורים, והיא מוציאה יותר כסף מכל חברה אחרת על שירותי לובי פוליטי ורכישת נאמנותם של חוקרים ואקדמאים. כמות המידע שהיא אוגרת על כל אחד מאתנו גדולה פי כמה מזה שנאסף על ידי כל חברה אחרת, וכנראה גם כל גורם שלטוני – ונראה שזה לא מפריע לאיש.

זה מפתיע. בשנה האחרונה נחשף העולם המערבי לסכנות ולנזקים שגרמה פייסבוק. רוב הציבור הבין שהיא שולטת בתוכני הרשת החברתית שלה, מוכרת את המידע שמסרו לה המשתמשים בכדי לייצר פרסומות בהתאמה אישית, מקדמת תכנים רעילים, ומשמשת כפלטפורמה להפצה של שנאה ופייק ניוז. לאחר שעובדות אלה נחשפו, הצמיחה בפייסבוק הואטה. מנהלים ויזמים, בהם מייסדי ווטסאפ ואינסטגרם שבבעלות פייסבוק, מאסו בגישה העסקית של המייסד מארק צוקרברג ופרשו מהחברה. ביום חשיפת הדו"ח הכספי האחרון צנחה מניית החברה ב־20%. החלה תנועה בשם #deletefacebook, ורבים צמצמו או הפסיקו את השימוש שלהם בפייסבוק.

גוגל גדולה יותר מפייסבוק, אוגרת יותר מידע על הציבור, רווחית יותר ומסוכנת יותר – ובכל זאת בעיני הציבור היא נותרה נקייה. היא אמנם ספגה קנס של יותר מ־5 מיליארד דולר מהרשות האירופית להגבלים עסקיים, אבל המוניטין שלה בקרב המשתמשים בקושי נשרט. אין שום תנועה ציבורית לצמצום השימוש בשירותים של גוגל. אף אחד לא קורא להחרים את מנוע החיפוש שלה, את שירות ג'ימייל או את אפליקציית ווייז. גוגל היא המעסיק המבוקש בעולם, גם לאחר ש־1,400 עובדים – מתוך כ־90 אלף – חתמו על עצומה הדורשת לדעת יותר על פיתוחי החברה, במחאה על החלטת ההנהלה לפתח מנוע חיפוש עבור השלטונות בסין.

משום מה, ציבור משתמשי האינטרנט והסלולר החליט להתמסר לגוגל, להפקיד בידיה את האינטרנט, ולא לשאול שאלות. זו, כמובן, טעות. גם אם שלבי הלידה והצמיחה הראשונית של גוגל היו רצופים כוונות טובות, הרי שבדיוק כמו בפוליטיקה, גם בעולם התאגידי כוח גדול מדי תמיד משחית – וכוח מוחלט עלול להשחית באופן מוחלט. בכל יום שעובר גוגל כובשת עוד פיסה מהעולם הדיגיטלי, וצוברת עוד כוח. לדעת פרשנים כבר עתה יש לה יכולות טכנולוגיות שאין לאף אחד, ובפער שאינו מאפשר לאף אדם או תאגיד להתחרות בהבגיליון אוקטובר של מגזין TheMarker בחרנו להציג את גוגל ואת העוצמה שלה, להתריע, ולשאול האם – וכיצד – יכול הציבור להתמודד עמה, לפני שבאמת יהיה מאוחר מדי.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#