הקרב על הנייד: iOS או אנדרואיד - מגזין TheMarker - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הקרב על הנייד: iOS או אנדרואיד

בדואופול כמו בדואופול, שתי השחקניות היחידות על המגרש יודעות להסתדר ביניהן. במונחי נתח שוק אנדרואיד של גוגל מנצחת, במונחי הכנסות ורווח אייפון נהנה מהבכורה, ונראה שהמצב הזה נוח לכולם

2תגובות

הנה מגיע "האייפון קילר" הכריזו הכותרות שוב ושוב ושוב מאז 2008. בתואר זכו גם מכשירים שכשלו לגמרי בשוק, כולל מכשירי נוקיה שכיום זכורים כבדיחה אך קיבלו את הכתר ללילה. אלא שבשנים האחרונות אפילו מדורי הטכנולוגיה הרימו ידיים, והם כבר לא מכריזים על מותו הקרב של האייפון, כי אין תסריט כזה באופק – גם לא הרחוק. אפל היא חברת הטכנולוגיה היחידה שמשייטת בשווי שוק של יותר מטריליון דולר. כל הכרזה על מכשיר חדש מתוצרתה מככבת בשערי עיתונים – תשומת לב שאף יצרנית אחרת לא מצליחה לעורר.

בהצלחה של אפל מתחרה פלטפורמת אנדרואיד מבית גוגל, וגם היא עושה חיל. זו מערכת ההפעלה הנפוצה בעולם, גם אם סופרים מחשבים נייחים ואת "ווינדוס". במובייל הדומיננטיות שלה היא כבר מזמן מונופוליסטית, ונעה סביב נתח שוק של 80%, תלוי מי מודד. כעת, כשאנדרואיד חוגגת עשור, ואפל בדיוק השיקה שלושה מכשירים חדשים בסדרת X, אפשר לעצור רגע ולשאול מי בעצם ניצחה: אנדרואיד או iOS? גוגל או אפל?

מירוץ מכוניות IOS מול אנדרואיד
Getty Images IL / עיבוד ת

 

מרוץ של שני סוסים

נתחיל מהבסיס: זה מרוץ של שני סוסים בלבד. לאורך השנים אפל וגוגל חיסלו כל חברה שניסתה להתחרות בהן. בית הקברות של מערכות ההפעלה הסלולריות מלא בניסיונות אמיצים. קבורות שם בין השאר בלקברי, חלוצת המקלדת והאימייל, וסימביאן של נוקיה, פעם מלכת הסלולר. לצדן נמצאת ווינדוס פון של מיקרוסופט, השליטה הבלתי מעוררת של שוק הדסקטופ, ועוד שורה של ניסיונות כמו באדה מבית סמסונג, פיירפוקס OS של קרן מוזילה, WebOS, יוזמה מעניינת בשם SailFish OS, ואולי שכחנו עוד מערכות הפעלה שמוטלות בצדי הדרכים. גם בעתיד הנראה לעין ישלטו בשוק שתי מערכות הפעלה בלבד. השתיים האלה נהפכות בהדרגה דומות יותר ויותר אחת לרעותה. המעבר בין אייפון לאנדרואיד אינו דרמטי. קשה להצביע על מנצחת מבין השתיים מבחינת פיצ'רים או זמינות אפליקציות – הן פשוט דומות מדי.

אז מי בכל זאת ניצחה? זו שאלה קצת טפשית, כי לכל אחת ממערכות ההפעלה האלה יש יעדים שונים, ומודל רווח אחר. גוגל היא שחקנית נתח שוק. היא יודעת לעשות כסף מחינם. לכן היא מחלקת את אנדרואיד חינם וכקוד פתוח. מרגע שלמספיק אנשים יש אנדרואיד ביד, גוגל יכולה לעשות כסף מפרסומות. אנדרואיד מאפשרת לה לטרגט היטב את הלקוח כי הטלפון הוא מכשיר מעקב קטן שיודע עלינו הכל. כך, אנדרואיד הצליחה להגיע ל־75%־85% משוק הסמארטפונים בעולם. לאנדרואיד יש 2.3 מיליארד משתמשים בעולם, מחצית מהם בסין והודו, והיא שליטת השוק בעולם המתפתח – בהודו, 96% מהסמארטפונים הם מכשירי אנדרואיד.

רווחי יצרניות הסמארטפונים ברבעון השני של 2018

אז גוגל ניצחה את אפל? ממש לא. אפל היא שחקנית חומרה. היא מרוויחה ממכירת מכשירים. אין לה עניין לחלק חינם ולהגיע לכמה שיותר עיניים. אנליסט אפל המוביל, הוראס דאדיו, הצליח כבר להוכיח את התזה שאת האסטרטגיה של אפל באייפון אפשר לסכם בשלוש אותיות: ASP (Average Selling Price). אפל מצליחה לאורך השנים לשמור על הכנסה ממוצעת קבועה ממכשיר אייפון. ברבעון המדווח האחרון המספר היה 724 דולר למכשיר ממוצע. לשם השוואה כבר ב־2009 הוא עלה 650 דולר למכשיר וברבעון הראשון השנה, בזכות החגים הנוצריים, הגיע ה־ASP ל־800 דולר.

במונחי הכנסות, 2018 צפויה להיות השנה המוצלחת ביותר של אייפון אי פעם. אפל הכניסה עד כה, בשלושה רבעונים, 129 מיליארד דולר ממכירות אייפון לבדו. לשם השוואה ב־2017 כולה הכניס האייפון 112 מיליארד דולר. אפל גורפת את מרבית הרווחיות בכל ענף מכשירי הסלולר. ברבעון השני של 2018, כ־63% מכלל הרווח הענפי הלך לאפל, עוד 17% הגיע לסמסונג, עוד 8% לכיס של וואווי, וביתר מתחלקות מאות השחקניות האחרות (חלקן מפסידות כסף). אז בדואופול כמו בדואופול, שתי השחקניות היחידות על המגרש יודעות להסתדר ביניהן. במונחי נתח שוק אנדרואיד מנצחת, בענק, ובמונחי הכנסות ורווח האייפון מנצח בענק, ונראה שלכולם המצב הזה נוח.

 

אפל בטוחה יותר

iOS ואנדרואיד מתחרות זו בזו במישורים נוספים, למשל בהקשר של אבטחת מידע, וכאן iOS היא המנצחת. לאנדרואיד יש בעיה שמכונה "פרגמנטציה". מאחר שגוגל מחלקת את הפלטפורמה כקוד פתוח, כל יצרנית יוצרת גרסה מעט אחרת של אנדרואיד. במכשירי סמסונג קוראים לה TouchWiz, במכשירי שיאומי קוראים לגרסת האנדרואיד הביתית Miui, וכן הלאה. מהשלב הזה, כל יצרנית אחראית לעדכוני קושחה של עצמה, וחלק מהיצרניות פשוט מפסיקות לעדכן את המכשירים הישנים. כך למשל, גרסת האנדרואיד הנפוצה ביותר בעולם היא עדיין אנדרואיד 6.0 (מרשמלו), כשגוגל משיקה כבר את גרסה 9 של מערכת ההפעלה. נוצר מצב שבו מכשירי אנדרואיד ישנים לא מקבלים עדכונים לתיקון חורי אבטחה ישנים, ונשארים פגיעים.

נתח השוק העולמי של מערכות ההפעלה לסמארטפונים

באייפון המצב שונה. אפל תומכת גם במכשירים ישנים שלה, ובעלי אייפון ממשיכים לקבל עדכונים וטלאי אבטחה. ל־65% מבעלי האייפון יש את גרסת הקושחה העדכנית בשוק, וברגע שיוצא עדכון – כמעט בין לילה, כולם מתקדמים הלאה. בארגונים רגישים מסוימים אייפון הוא המכשיר היחיד שבו משתמשים, בדיוק מסיבה זו. אייפון הוא מכשיר כל כך מוצלח מבחינת אבטחה, שחולשות אבטחה בו הן סחורה חמה במיוחד בשוק הסייבר ההתקפי. חברות בתחום זה מוכנות לשלם סכומים גבוהים במיוחד עבור חולשת אבטחה אחת באייפון.

בגוגל מבינים את בעיית הפרגמנטציה של הפלטפורמה, ואת סוגיות האבטחה שנובעות ממנה. בשנים האחרונות פיתחה גוגל שתי תוכניות שנועדו לקדם את גרסה "נקייה" של אנדרואיד, ללא התוספות של יצרניות הטלפונים: אנדרואיד One ואנדרואיד Go – המיועדת למכשירים חלשים ולעולם השלישי. לאחרונה הציגה סמסונג מכשיר Go ראשון (J2 Core) ואילו LG הציגה מכשיר One ראשון (G7 One). זה לא טריוויאלי ששתי היצרניות הגאות הללו מוכנות לוותר על גרסאות מערכת ההפעלה שלהן. יש יצרניות נוספות שהבינו שאנדרואיד "נקי" הוא הדרך היחידה לספק עדכוני אבטחה בזמן ובחרו בו: נוקיה ובלקברי למשל. זו מגמה חיובית לחובבי האבטחה. בנוסף, גוגל מנסה לקדם את מערכת ההפעלה הנקייה באמצעות סדרת מכשירי הבית שלה – פיקסל.

 

אנדרואיד מנצחת בפרישה

לפני כמה שבועות שכרתי רכב – יונדאי i10, הזול ביותר שהיה לחברת ההשכרה באותו יום. ברכב לא היה רדיו FM, אלא מערכת מדיה סלולרית עם אפליקציית רדיו אינטרנטי. הפתרון היה מבוסס אנדרואיד. בחודש שעבר הכריז תאגיד רנו־ניסאן־מיצובישי על הסכם ענק להכללת אנדרואיד כמערכת המדיה במכוניות שלו.

כחלק ממאמציה לצבור נתח שוק, אנדרואיד היא כבר מזמן לא רק מערכת הפעלה לסמארטפון. כיום זו גם מערכת ההפעלה הנפוצה ביותר לטלוויזיות חכמות, עם 40% מהשוק. חברות טלוויזיה חדשות בכל העולם (כולל פרטנר וסטינג הישראליות) משתמשות ב־Android TV כפלטפורמה לממירים שלהן. על פי חברת המחקר Kagan, עד כה נמכרו רק כ־4.3 מיליון ממירים מבוססי אנדרואיד TV – אבל החברה צופה שעד 2021 יימכרו 40 מיליון כאלו, ואפשר לנחש שבסוף גוגל תציע למפעילות הטלוויזיה לדחוף פרסומות משלה בין התוכניות. בנוסף, חברת התעשייה Honeywell הודיעה שתמיר חלק מהבקרים התעשייתיים שהיא מוכרת מווינדוס לאנדרואיד. יש שעונים חכמים מבוססי אנדרואיד, מוצרי בית חכם מבוססי אנדרואיד וזו לא כל הרשימה. יש גם מוצרים מתחרים מבית אפל: iOS CarPlay לרכב, HomeKit לבית החכם, וכמובן Apple Watch, המוצר המצליח ביותר בקטגוריית השעונים החכמים. אבל כמו בטלפונים, אנדרואיד מנצחת בקרב על נתח השוק.

הכנסות אפל ממכירת אייפונים בעולם בשלושת החודשים הראשונים של כל שנת כספים

אנדרואיד ו־iOS נמצאות במרוץ אחד, אבל מכוונות ליעדים שונים. אולם, גם אם על פני השטח נראה כי המצב הזה נוח לשתיהן, למעשה ייתכן שאפל בבעיה, כיוון שנתח השוק שלה נשחק. שוק הסלולר כולו הפסיק לגדול ונמצא בקיפאו, ואפל שמחזיקה בנתח קטן והולך מתוכו, מוכרת פחות מכשירים, נומינלית. כאמור, נתח השוק של אפל הוא 14%, אבל על פי נתוני גרטנר עדכניים, ברבעון השני של 2018 היא מכרה רק 11.9% מהמכשירים. למעשה, לראשונה היא איבדה את המקום השני במכירות העולמיות לטובת וואווי, ונדחקה למקום השלישי.

מאחר שנתח השוק של האייפון קטן לאורך השנים, כדי לשמור על ההכנסות שלה אפל צריכה להעלות את מחיר המכשירים, במיוחד של מכשירי הפרימיום. לכן היא המציאה את האייפון X, מכשיר עם תג מחיר של 1,000 דולר. זה הצליח לה, אבל יש גבול למחיר שאנשים מוכנים לשלם על טלפון. אם נתח השוק של אפל יוסיף להתכווץ, מחיר האייפון יצטרך להמשיך לעלות. בהשקה האחרונה אפל הציגה מכשיר יקר עוד יותר מה־X, אייפון XS מקס, במחיר של 1,100 דולר. לאן עוד אפשר לטפס? אפל עשויה להיהפך לרולס רויס – שחקנית פרימיום שמוצריה מיועדים רק לבעלי אמצעים.

"מחירו של האייפון הוא כמו קדילק, ולכן היא תמצא עצמה באותה סיטואציה: כחברת נישה", כתב כבר בדצמבר 2009 האנליסט טומי אהונן, שדבק בתזה הזו גם כיום. "iOS היא פלטפורמת נישה לאנשים עשירים, ברובם מהמדינות המערביות המתועשות", כתב בפברואר השנה. במונחי נתח שוק ייתכן שהוא צודק, אבל קשה לקרוא לחברה שמוכרת 215 מיליון מכשירים בשנה "שחקנית נישה". שני ניסיונות עבר של אפל לצבור נתח שוק עם דגמים יותר זולים (האייפון 5C והאייפון SE) לא ממש צלחו. נראה שאפל מודעת לאתגר נתח השוק, ובהשקה האחרונה הציגה לראשונה מכשיר, האייפון XR, שיכול לקבל שני כרטיסי SIM, פיצ'ר שיש לו ביקוש גדול בסין והודו, אבל גם עולה 750 דולר. ימים יגידו אם הוא יתבסס בשווקים המתפתחים. 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#