לשבש זה להשפיע - מגזין TheMarker - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

לשבש זה להשפיע

האנשים שמגיעים מחוץ למערכות או מתוך דרגי הביניים שלהן יכולים להשפיע הרבה יותר מאנשי הממסד השמרנים - בוודאי כאשר ההשפעה היא לטובה

3תגובות

מי משפיע עליכם? חשבו על זה רגע: המשפיעים הגדולים על כל אחד מאיתנו, למעט בני משפחתנו הקרובים וכמה דמויות מהחיים עצמם, הם האנשים שקובעים את הנרטיבים, את הסיפורים ואת המבנים החברתיים שעל פיהם אנחנו חיים. הנרטיבים הללו משתנים ומתעדכנים כל הזמן, והאנשים שמעצבים ומשנים אותם הם אלה שחושפים בפנינו רעיונות חדשים, או גורמים לנו לבדוק מחדש את הרעיונות הקודמים.

המשפיעים על הרעיונות ועל השיח הציבורי הם לעתים הדמויות הבולטות בחברה, מי שיש להם גישה לתקשורת ולערוצים הנפוצים: פוליטיקאים, גנרלים, מנהלים של תאגידים עסקיים, פקידי ציבור בכירים, היועצים שלהם, פרשנים, ולעתים רחוקות יותר אקדמאים ואנשי רוח. אך רעיונות חדשים ותובנות חדשות מגיעים לעתים תכופות יותר מחוץ לממסד, שבו רוב האנשים מנסים בעיקר לשמור מקומם הבכיר, ועל הסטטוס קוו המאפשר להם להיות היכן שהם נמצאים. זה אנושי: השר, חבר הכנסת, הפקיד הבכיר והמנכ"ל רוצים בדיוק את מה שיש להם כיום, והאסטרטגיה המתבקשת עבורם היא למזער סיכונים ולמעט בשינויים ורפורמות שכרוכים בהכרח במאבקים ועימותים עם מוקדי הכוח שייפגעו מהם. בעלי התפקידים האלה עשויים להבטיח שיפורים ושינויים, אבל האינטרס האישי שלהם הוא לשנות כמה שפחות. אלה אנשים חכמים שמכירים את ההיסטוריה – הם הרי לא הגיעו למעמדם הרם במקרה – והם ויודעים שרק לעתים רחוקות מקבל המהפכן הזדמנות ליהנות מהמהפכה שלו לאורך זמן.

לעומת זאת, דווקא אנשים מחוץ לממסד, שאין להם מה להפסיד ממהפכות, הם אלה שמשפיעים עלינו יותר. יזמים טכנולוגיים מקימים סטארטאפים שמשבשים תעשיות ותיקות, ומצליחים בכך בדיוק מפני שבאו מבחוץ. יזמי פייסבוק, גוגל, אמזון, נטפליקס, אובר או ווייז הישראלית, הם כאלה. הם שינו את חיינו לא מתוך מסדרונות השלטון או חדרי ההנהלה של חברות הטכנולוגיה הגדולות. כך גם בתחומי החברה והכלכלה הפוליטית: האנשים שמגיעים מחוץ למערכות או מתוך דרגי הביניים שלהן, יכולים להשפיע הרבה יותר מאנשי הממסד השמרנים – בוודאי כאשר ההשפעה היא לטובה. להם יש תמריץ גדול יותר להציג רעיונות חדשים ולהשפיע, ואין להם מה להפסיד מהשינויים. מה שמצער הוא שאין מספיק אנשים כאלה, כי מהפכות ורעיונות חדשים אינם מתוגמלים היטב על ידי הממסד שמתנגד להם. יותר כדאי, כלכלית, לעבוד אצל בעלי הון שרוצים לשמור על הקיים. לעתים, מהות העבודה של בעלי הכוח תהיה להוציא את הרוח מהמפרשים של המהפכנים החדשים.

מתוך הבנה זו החלטנו לרענן את רשימת "100 המשפיעים" המסורתית שאנו מפרסמים זו השנה ה־18, ולערוך רשימה אחרת – כזו שתביא לקדמת הבמה משפיעים חדשים, כאלה שמשנים באמת, בין אם מתוך הממסד או מחוצה לו. בדירוג המשפיעים של 2018 תמצאו דמויות מוכרות יותר ופחות. המשפיעה הגדולה היא שרת המשפטים איילת שקד, בשל חשיפת האידיאולוגיה הכלכלית שלה וכיצד היא עשויה להשפיע עלינו, דונלד טראמפ ומארק צוקרברג מככבים בה, לצד פעילים חברתיים, סמנכ"לים לא מוכרים במשרדים ורשויות ממשלתיות, ויזמים טכנולוגיים.

ההיסטוריון יובל נח הררי טוען בספרו החדש, "21 מחשבות על המאה ה־21", שבעתיד הקרוב מנגנוני ההשפעה שתיארנו יגיעו אל קצם. הם יוחלפו על ידי טכנולוגיות חדשות, שיאפשרו השפעה על ידי העברת מסרים ישירות למוחות הציבור – מגמה שאולי כבר החלה בעולמות האינטרנט והבינה המלאכותית. בגיליון זה אנו מפרסמים פרק מתוך הספר החדש: "פוסט־אמת: יש פייק ניוז ששורדים לנצח". אבל בזמן הקצר שנותר לנו עד שנרטיבים, השפעה ותובנות חדשות יוטמעו במוחנו ובגופינו באמצעות מסרים אלקטרוניים ותרופות ביולוגית, כדאי שנדע מיהם המשפיעים החדשים, איזה רעיונות הם מנסים למכור, וכיצד הרעיונות הללו ישפיעו על החיים שלנו.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#