הסטטוס עושה את האדם - מגזין TheMarker - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הסטטוס עושה את האדם

לא משנה אילו מעשיות תספרו בראיון העבודה או בקובץ קורות החיים כרטיס הביקור האמיתי שלכם מורכב כיום מסך הפעולות שתבצעו ברשת. כך תהנדסו זהות אינטרנטית מנצחת

תגובות

שלל הזהויות של בני האדם - החל בדת, גזע, לאום ומגדר וכלה בהשכלה, הכנסה ומקצוע - נוספת כיום זהות חדשה ומשמעותית: הזהות האינטרנטית. סך הפעילויות שאנו מבצעים ברשת הוא במקרים רבים ההיכרות הראשונית והיחידה שיש לזרים עמנו. התמונות שאנחנו מעלים לפייסבוק, הציוצים בטוויטר, העמדות שאנחנו מביעים בצ’טים והבלוג שאנחנו מתחזקים, משפיעים במידה רבה על האופן שבו רואים אותנו אחרים, קובעים עד כמה הם תופסים אותנו כאנשי מקצוע אמינים, מנוסים ונגישים, ובסופו של דבר עשויים להכריע גם בשאלה אם יעדיפו לעבוד אתנו. כך המוניטין האישיים והמקצועיים, שמאז ומעולם היו פרמטר חשוב בדרך לביסוס קריירה משגשגת, מושפעים כעת לא רק מהתפקוד הממשי שלנו, אלא גם - ובמקרים רבים, בעיקר - מהתנהגותנו ברשת. חשיבותה של זהותנו המקוונת היא כה גדולה, עד שיש צורך ממשי לנהל אותה בצורה מושכלת כדי להפיק ממנה את המיטב, אבל איך עושים זאת נכון?

מאיה שלייפר

“הדבר החשוב הראשון שיש לשים אליו לב הוא ההגדרה העצמית”, אומר סיימון מיינוורין, יועץ שיווק, מרצה ומחבר הספר החדש We First, העוסק בתפקיד המגזר הפרטי בשינויים חברתיים, ובדרכים שבהן יכולות חברות מסחריות לפעול ברשתות חברתיות. “עליך להיות מסוגל לומר מהי הזהות האינטרנטית שאתה מעוניין לבנות, תוך התבססות על הזהויות הקיימות שלך במציאות”.

בעבר התמחה מיינוורין בבניית זהויות פומביות לחברות כששימש כאיש הקריאייטיב של נייקי במשרד Wieden & Kennedy, ולאחר מכן כמנהל קריאייטיב של מוטורולה בחברת הפרסום והשיווק Ogilvy. לדבריו, אותם כללים שחלים על חברות בהקשר זה תקפים גם לאנשים פרטיים. “אנחנו מסייעים לחברות גדולות להבין את הזהות שלהן בתוך הקהילה ולהגדיר את הערכים שהן מייצגות. גם אדם פרטי יכול לשאול את עצמו את אותן השאלות”, הוא אומר. “התנאי הבסיסי הוא אותנטיות, מאחר שהיא הדבר שימשוך אלינו אחרים. תביאו את עצמכם. אל תיצרו דמויות פיקטיביות או שקריות כי אנשים מיד מזהים את זה. חשוב ליצור קשר בין העולם האמיתי לווירטואלי. אחד הטיפים שאני נותן לאנשים הוא לשתף ברשתות חברתיות בחוויות מאירועים כמו כנסים מקצועיים. כך יוצרים חיבור בין הממשי לווירטואלי, והכל תחת מטריה מקצועית”.

לאחר הגדרת הדמות האונליינית, יש לקבוע מיהו הקהל שאליו רוצים לפנות. האם אלה מעסיקים פוטנציאליים, לקוחות, חברים ומשפחה או עירוב כלשהו ביניהם. מאחר שרשתות חברתיות משלבות אינפורמציה הנוגעת לחיים הפרטיים והמקצועיים, יש צורך באיזון בין התכנים שבהם חולקים. “צריך לייצר מיקס של חומרים”, אומר מיינוורין. “ברוב המקרים, החברים והלקוחות בכלל מעורבבים זה בזה”.
עניין קריטי להתנהלות אפקטיבית ונכונה ברשת הוא פרטיות. חשוב להחליט עד כמה מעוניינים להיות מעורבים בדמות האינטרנטית שלכם, ומהי רמת הפרטיות המתאימה. “בתקופה האחרונה נערכו דיונים רבים בנושא הגדרות הפרטיות בפייסבוק”, אומר מיינוורין. “חשוב להחליט מראש מהי מידת החשיפה הרצויה, עד כמה אנו מוכנים להיחשף, ובאיזה תוכן אנחנו רוצים לשתף”. למשל, יש לקבל החלטה מודעת ומכוונת בשאלה באיזו מידה לחשוף בני משפחה אחרים. “לאינטרנט יש זיכרון מאוד ארוך”, אומר מיינוורין. “דברים שאתם רוצים לחלוק עם אחרים כיום, יכול להיות שבהמשך הקריירה או בשלב מאוחר יותר בחיים, לא תרצו לחלוק עם כולם. חשוב להגדיר מראש במה משתפים ובמה לא - ולעמוד בכללים שתקבעו לעצמכם”.

המדיה החברתית היא כלי מצוין למינוף הקריירה, אך חשוב לזכור שכל מה שהחברים רואים - רואה גם הבוס. כלל ברזל שמונה מיינוורין בעניין זה הוא שלעולם אין לחלוק חומרים שעלולים לפגוע או להעליב אחרים - גם אם הפרסום נראה תחילה מצחיק או מעניין. עם זאת, כל עוד מדובר בחומרים שאינם פוגעניים, אין כל מניעה להעלות כל דבר ולהפגין טעם וייחוד. אדרבא: אפילו מומלץ לחלוק עם אחרים כמה שיותר מהתחביבים וההעדפות. “אתה צריך להרגיש חופשי לחלוק את כל מה שאתה אוהב, כי זה מי שאתה וזה הדבר שמקשר בין אנשים”, אומר מיינוורין. “אין טעם טוב או טעם רע כשזה מגיע לתרבות עכשווית. הפלטפורמות האלה נוצרו כדי שנחלוק עם אנשים את הדברים האהובים עלינו”.

הזהות המקוונת מורכבת ממכלול ההופעות בערוצים שונים, ולכן חשוב ללמוד להשתמש בכמה פלטפורמות במקביל. מיינוורין ממליץ על הקמת אתר ותחזוק בלוג שיפעלו במקביל לפעילות ברשתות חברתיות. בלוג הוא אחד הכלים האפקטיביים ביותר להצגת יכולות וראיית עולם, ומאפשר להישאר מעודכנים ואקטואליים; האתר אמור להיות צלילה עמוקה יותר לתוך השירותים והמוצרים שאנחנו מציעים, בזמן שהפרופיל בפייסבוק חושף אותנו באופן שטחי יותר לאנשים רבים ככל האפשר. “מומלץ מאוד לפרסם חלקים מהפוסטים של הבלוג גם בפייסבוק ובטוויטר, זה יגרום לעניין וסקרנות אצל אנשים שירצו ללכת לבלוג שלך לקרוא עוד”, אומר מיינוורין.

הכתבה המלאה מופיעה בגיליון מאי של מגזין TheMarker

להזמנות חייגו 1-700-700-250



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#