האפליקציות יכתיבו את עתיד הווב - מגזין TheMarker - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

האפליקציות יכתיבו את עתיד הווב

תגובות

ויכוח עז ניטש בשנה האחרונה על מותו או התנוונותו של הווב לנוכח החדשנות התוססת בעולם המובייל. כדרכן של מלחמות דת בעולם הטכנולוגי, הוויכוח מתבטא בהשמצות גסות בטוקבקים, במשחקי מילים עוקצניים ובחולצות טי מודפסות מטעם המחנות הניצים. עיקרו בשאלה אם האפליקציות למכשירים ניידים מסמנות את מותו של הווב המוכר, המתבסס על גישה לדפי אתרים באמצעות דפדפן. נתוני השימוש באפליקציות כה מסחררים, עד שכל אזכור כאן של מיליארדים כאלה או אחרים יהפוך מיד לאנכרוניזם מביש, ונראה כי הדברים היחידים שעליהם ראוי לדבר כיום הם הסמארטפון החדש, הטאבלט הלוהט והאפליקציה שבה אתה מצלם, מטלטל או צובט באופן כה מגניב.

הדיון אינו חסר טעם, שכן אפליקציה על מכשיר נייד שונה בכמה היבטים מהותיים מהווב המוכר. אפליקציות מותקנות על ידי המשתמש על המכשיר לאחר שהוא מוצא אותן, לרוב, בחנות אפליקציות. האפליקציה זמינה תמיד ממסך הבית, עולה במהירות ופועלת גם כאשר מנותקים מהרשת. יש לה יכולות גרפיות חזקות, היא יכולה לקבל הודעות בדחיפה, לשמור מידע על המכשיר ולהפעיל יכולות חומרה שונות של הטלפון כמו מצלמה ו־GPS, וזאת ללא התקנת כל תוספים. ואולם, במקרים רבים אפליקציות מבוססות על טכנולוגיות קנייניות ולא סטנדרטיות, הן אינן בהכרח חינמיות כאשר הורגלנו, והן מיישמות מודלים שנויים במחלוקת כמו “הגן הסגור” של אפל.

טענתו של המחנה הרדיקלי היא כי הקהל הכריע באצבעותיו, וכי האפליקציות יחליפו לחלוטין את הווב המוכר מהמחשבים האישיים, במיוחד כאשר ממילא נתוני התפוצה של המחשבים מתגמדים במהירות מול עמיתיהם הקטנים והניידים. דפדוף בין אתרים כבר אינו מספק אותה חוויה שבעלי הטלפונים החכמים הורגלו לה, ולראיה, השימוש בדפדפנים על גבי מכשירים כאלה נמוך הרבה יותר מהשימוש באפליקציות. המשתמשים לא מתעניינים בטכנולוגיה שמתחת למכסה המנוע, ובסוגיה האם הגן סגור או פתוח. הם רוצים אפליקציות שימושיות, קלות לתפעול ומלהיבות. עם זאת, גם השימוש בווב ממשיך לגדול במקביל, אמנם בקצב אטי יותר, אך במספרים אבסולוטיים גדולים בהרבה.

נראה שגישה פשרנית יכולה להועיל במקרה זה. אנחנו נמצאים בעיצומה של תקופת חדשנות מהירה, המקבילה לעלייתו המהירה של הווב באמצע שנות ה־90, אז נדמה היה שבכל יום צצה טכנולוגיה חדשה או רעיון חדש. כמו אז, גם הפעם העומס האדיר יצמיח מתוכו כמה שירותים וטכנולוגיות שישרדו וישגשגו, ורבים אחרים שישמשו כר נרחב לבדיחות בשנים הבאות. אלה שישרדו מסמנים ככל הנראה את עתידו של הווב ואת האבולוציה שלו - לא את ארון הקבורה. בעוד זמן קצר להפתיע, שנה או שנתיים, יהיה רק ווב אחד, זמין על מגוון מכשירים ניידים ונייחים, אשר כולל בתוכו מאפיינים ולקחים מיישומי המובייל. ננסה לסמן כאן כמה כיווני התפתחות כאלה.

איחוד טכנולוגי. בקרוב לא יהיה הבדל בין אפליקציה לבין אתר ווב, והוויכוח יאבד מטעמו. יהיו שירותים זמינים על מכשירי טלפון, טאבלטים, מחשבים, קונסולות משחקים וטלוויזיות, וכולם יספקו בדיוק אותה חוויה עשירה שמציעות אפליקציות המובייל. המאחד הגדול יהיה אוסף הסטנדרטים HTML5, ואם לא שמעתם עליו עליכם לשבת בפינה ולהתבייש. HTML5 מרחיב באופן משמעותי את שפת HTML העומדת בבסיסם של אתרי הווב, ומוסיף לה תכונות רבות שבהן עושות שימוש כיום אפליקציות מובייל. נזכיר לדוגמה יכולות מובנות לטיפול במדיה ובגרפיקה מתקדמת, אפשרות לשמור מידע מקומי בלי לפנות לשרת, ויכולת להריץ עותק של האתר מהמכשיר עצמו גם כאשר הוא מנותק מהרשת.

השימוש  ב־HTML5 יקפיץ את הווב מדרגה מבחינת חוויית המשתמש. הסטנדרט מיושם במהירות בזכות תמיכה רחבה בתעשייה. כבר עתה עברו חברות רבות, בהן פייסבוק, לפתח אפליקציות מובייל באמצעות HTML5, ויקשה מאוד על הקהל להבחין בכך. בתוך כשנה תהיה גם תמיכה מספיקה בדפדפנים על מחשבים אישיים. עם המעבר לתשתית טכנולוגית אחידה, הרבה מההבדלים בין אפליקציה לאתר אינטרנט שנראים תהומיים, יהפכו לנושא משני ונתונים לבחירת המשתמש: האם להפעיל את השירות דרך כתובת URL בדפדפן או אייקון על מסך הפתיחה? האם להתקין מחנות האפליקציות של יצרן המכשיר, חנות עצמאית או ישירות מהאתר של ספק השירות? כל האפשרויות יהיו קיימות.

מיקוד. אפליקציות מובייל מצטיינות בדרך כלל עושות דבר אחד בלבד, אבל בצורה טובה במיוחד ופשוטה לתפעול. מפתחים של אתרי ווב פונקו במסך גדול ובאפשרויות ניווט רבות בתוך האתר, ולכן לא פעם קיים עומס נורא של תכונות ואפשרויות. הפריוויליגיה הזו לא ניתנה למפתחי אפליקציות, אשר לרשותם עומדות אפשרויות ניווט מוגבלות באמצעות מחוות אצבע או מקשי הטלפון המועטים, שטח מסך קטן וסבלנות מועטה של המשתמש הנמצא לא פעם בתנועה. ניקח כדוגמה את היישום הפופולרי אינסטגרם (Instagram) לניהול והפצת תמונות, שצבר מיליוני משתמשים בתוך כמה חודשים. אין בו הרבה חדשנות פרט לממשק יעיל מאוד העושה בדיוק מה שנדרש ולא יותר: לכידת תמונה, בחירת פילטר מתוך מבחר קטן ופרסום התוצאה. הצמצום הזה אינו משימה קלה, אך יישומי המובייל המצטיינים כולם מתייחדים בכך. בהשוואה, שירות ניהול התמונות הוובי Flickr, המציע עשרות יכולות נוספות, נראה כדינוזאור מעידן קדום.
אני משער שנראה הרבה יותר אינסטגרמים, או שירותים כמו Shazam המצטיין במשימה אחת אחרת – זיהוי שירים. מעטים האתרים יוכלו לשמר עומס של יכולות – אולי פייסבוק הוא אחד מהם, אולם גם פייסבוק כבר מאוים על ידי אפליקציות המתמחות בסוגים ספציפיים של אינטראקציה חברתית.

כיף. באופן בולט, אפליקציות נוטות להיות יותר כיפיות ממקביליהן מהווב, ובלבד שהגדרות הכיף שלכם כוללות ביצוע מחוות אצבע, נשיפות על מכשיר הטלפון וטלטולו בפומבי. בגלל המבחר האדיר של אפליקציות לכל שימוש אפשרי, והתחרות על תשומת הלב המעטה של המשתמש הנייד, עשו המעצבים והמפתחים מאמץ גדול להפוך את החוויה למהנה ולפנות אל הילד החבוי שבתוכנו. זה בולט במיוחד באפליקציות עסקיות או בתחומים כבדי־ראש אחרים. כך למשל, לקוחותיה של החברה שלי מפתחים אפליקציות בענפים כמו בנקאות וביטוח, ובכל זאת הם משקיעים מחשבה רבה כיצד לשלב אנימציות, משחקים, שרבוטים על המסך ואלמנטים מגניבים־למחצה אחרים, כגון טלטול המכשיר כדי לעדכן את רשימת הטרנזקציות בחשבון הבנק. בעיני זו התפתחות מבורכת שתועיל לאתרים רבים.

כסף. באופן בלתי נתפש כמעט, אנשים משלמים עבור אפליקציות, וקונים גם בתוך האפליקציה תכנים ופונקציות נוספות (In-app Purchases) - תופעות לא מוכרות בעולם הווב. אפל, על אף היותה חברה שנואה בחוגים נרחבים בשל שליטתה הקנאית בכל אספקט של האפליקציות והמכשירים, עשתה שירות טוב לתעשייה כחלוצה בתחום. היא הרגילה את הציבור למחשבה שזה בסדר לשלם סכומים, גם אם קטנים, תמורת משהו שהושקע כסף בבנייתו, והקימה מערכת נוחה מאוד לשימוש הן לקונה והן למוכר. שירותים שהחלו את חייהם כאפליקציות ויתרחבו באופן בלתי נמנע לווב יתקנו את אחד הליקויים הגדולים שם: הקושי לגבות כסף, וההתבססות הבלעדית על פרסום.

הכותב הוא מנכ"ל וורקלייט (Worklight), ספקית תשתיות ליישומי מובייל

הטור הופיע בגיליון אפריל של מגזין TheMarker

להזמנות חייגו 1-700-700-250



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#