מתי בפעם האחרונה ראיתם פרצוף עצוב בפייסבוק - מגזין TheMarker - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מתי בפעם האחרונה ראיתם פרצוף עצוב בפייסבוק

25תגובות

תעברו על התמונות שהעליתם לפייסבוק. תעברו על התמונות שהעלו החברים שלכם וגם על אלה שהעלו החברים של החברים שלכם. סביר להניח שתגלו שהאיבר הפופולרי ביותר בתמונות הללו הוא השיניים - כלומר, ברובן המוחלט נראים אנשים מחייכים: מחייכים במסיבות, צוהלים על שפת הים, צוחקים בתאילנד/אילת/ניו יורק.

עכשיו, תבדקו לאחור את הסטטוסים של החברים שלכם ואת תגובות החברים שלהם שאתם באמת מכירים. כמה מהם עצובים או מדוכאים? לא דיכאון של “איזה באסה, לא היתה המידה שלי ב־H&M”, אלא עצבות אמיתית, על כישלון במשימה מהותית, פיטורים, תסכול קשה ממערכת יחסים. סביר להניח שתצטרכו לחפור עמוק ולבזבז זמן רב כדי לאתר חברים במצב רוח שפוף.

לא שאין ביטוי של רגשות שליליים ברשת החברתית הפופולרית בעולם, אלא שתדירות ההופעה שלהם בפייסבוק זניחה. תחשבו רגע כמה ימים קשים היו לכם בשנה האחרונה, כמה היו לחברים הקרובים שלכם - ועד כמה הם באו לידי ביטוי בתמונות, בסטטוסים, בלייקים או בלינקים שבחרתם להציג בקיר שלכם בפייסבוק.

מי שרוצה לשפוך את הלב, כדאי לו לפנות לפורומים נושאיים, או לבלוגים. שם, בפלטפורמות הכל־כך מיושנות הללו, יש מקום לתסכול, לזעם ולכעס. המשתתפים בפורומים ובבלוגים מקפידים על אנונימיות ומסתתרים מאחורי כינויים, ורק כך יכולים להרשות לעצמם להוציא מתוכם את הרגשות השליליים. אבל בפייסבוק אין מקום לעצבות או לדיכאון. כולם חייבים להיות שמחים ומאושרים, וברוב המקרים גם יום־יומיים לפני נסיעה לחו”ל ו/או אחרי מסיבת קרחנה עם צלם היפראקטיבי, שתופר מאות תמונות ומעלה אותן עוד באותו הלילה לפייסבוק.

פעם קראו לזה אופיום להמונים, היום קוראים לזה שורת סטטוס. תגובה לתמונה, לייק או סטטוס הם כמו סמי הרגעה: מטשטשים את החושים, מפזרים אשליה של שמחה ואושר. מצד אחד, אתה יודע יותר על חיי היומיום של ה”חברים” שלך. מצד שני, זאת רק אשליה של מעורבות. חבר העלה תמונה ואתה אומר “יופי. היו בחו”ל. הכל בסדר”. אבל מה מסתתר מאחורי החזות המושלמת? האם הוא באמת יציע לה נישואין, או שהם ייפרדו? ואולי מימון הטיול פער לו כזה חור בחשבון הבנק, שרק הלחץ ממנו גרם לו לאולקוס? ובכלל, ידעת שהחברות שלה שונאות אותו בגלל שהוא מפלרטט כל הזמן? את התשובות לשאלות האלה לא תמצאו בפייסבוק.

אנשים מחייכים

בלוג הטכנולוגיה הפופולרי טק־קראנץ’, שהעביר בשבועות האחרונים את כל מערכת הטוקבקים שלו לפלטפורמה של פייסבוק, גילה כי בעקבות השינוי צנחה כמות הטוקבקים השליליים והביקורתיים. עורכי הבלוג ציינו כי איכות הטוקבקים עלתה פלאים, אך המעבר מתגובות אנונימיות לזיהוי הכותב באמצעות פרופיל הפייסבוק שלו גרם למגיבים הוותיקים להימנע מביקורות. לדבריהם, לא זו התוצאה שקיוו לקבל כתוצאה מהטמעת מערכת הטוקבקים של פייסבוק, כיוון שהכותבים (וגם הקוראים) בטק־קראנץ’ דווקא מעודדים ביקורות בונות וגם קטלניות.

בועת האופוריה ששמה פייסבוק תואמת את צרכיהם של אנשי השיווק והפרסום, נותני השירותים והחברות המסחריות, וזאת אחת הסיבות לאפקטיביות השיווק ברשת החברתית הפופולרית בעולם. בשום כלי מדיה אחר לא תתפוס את הצרכן והלקוח בשל יותר לעסקה – לא ברדיו, כשהוא תקוע בפקק מעצבן, לא בטלוויזיה בין חדשות על אסונות לבין נמנום בכורסה, ולא בעיתון שממילא מאבד מכוחו. בפייסבוק הגולשים נמצאים בסביבה הביתית שלהם, עם הקיר שלהם, החברים שלהם, עושים צ’ק־אין מהמסעדה החביבה עליהם או מאתר התיירות והנופש בו הם מבלים. מאות מיליוני אנשים ארוזים בצלופן תכלכל, קשור בסרט צבעוני.

בכל יום מתווספים לבועה הזאת עשרות אלפי חברים חדשים. הכוח של צרכנים המאוגדים ברשתות חברתיות חזק ביותר, אבל לאווירה האופורית ששולטת בפייסבוק יש כוח רב לא פחות, וחברות מסחריות לא יכולות לייחל לסביבה נוחה יותר עבור העסקים שלהן: מיליוני צרכנים רגועים, שמחים ומאושרים. צרכן רגוע ומאושר יהיה נוח יותר לבזבז את כספו, צרכן זועם אפשר לנטר במהירות ולנטרל ביעילות. הכל על מי מנוחות ובדרכי נועם – כראוי לאווירה הכללית שאופפת את הרשת החברתית.

הופיע גיליון אפריל של מגזין TheMarker

להזמנות חייגו 1-700-700-250



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#