בלי יוגורט ובלי טמפונים - מגזין TheMarker - TheMarker

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
פרסום

בלי יוגורט ובלי טמפונים

למה גברים עדיין צופים בפרסומות למוצרי היגיינה, וטבעונים - במוצרי חלב? מתקרב היום שבו גם צופי הטלוויזיה יקבלו למסך בסלון שלהם פרסומות מותאמות אישית

תגובות

תודו שזה קצת משונה: כשאתם גולשים באינטרנט, הבאנרים בצדדים מותאמים לכם אישית – אם חיפשתם ברשת נעלי אדידס או סוף שבוע בברצלונה, גם הפרסומות יציעו לכם הצעות משלהן. גם ביוטיוב הפרסומות, משתדלות לפחות, לקלוע לטעם שלכם. אבל כשיושבים מול הטלוויזיה בסלון, דווקא אז, הפרסומות הן גנריות – אותו דבר לכל בני המשפחה, ולכל עם ישראל. כעת, כשהממיר כבר מחובר לאינטרנט, אפשר גם בטלוויזיה להתאים לכם פרסומות – קוראים לזה Addressable TV.

"הרעיון הוא להביא את הטרגוט (הפניית תוכן לקהל מוגדר – א"ז), שאנחנו מכירים מהרשת למסך הגדול", מסביר נועם יוסיפידס, מנכ"ל חברת וונטייז, הנסחרת בבורסה ומספקת שירותי תוכן לצפייה על פי דרישה. "עד לאחרונה, בטלוויזיה לא היתה דרך לזהות את המשתמש, ולכן לא היה ניתן לפלח את הפרסומות, אז שנינו ראינו את הפרסומת לקוטג' למרות שאתה בכלל טבעוני ואני רגיש ללקטוז. בעולם ה־OTT (שידורים על רשת האינטרנט הפתוחה, כמו למשל מיזמי הטלוויזיה של סלקום ופרטנר, א"ז) יש לנו את כל המידע על המשתמש – במיוחד אם הוא נכנס עם סיסמה, כמו בממיר אנדרואיד או בנטפליקס. אבל גם אם הם לא נדרשים להזדהות, ניתן לדעת לא מעט דברים אודות הצופים – שעות צפייה, ערוצים מועדפים ותוכניות שבהן הם צופים. אפשר לדעת גם באיזה פרסומת הם צופים עד הסוף, ומתי הם מעבירים ערוץ".

פרסומת תחבושות אולוויז פינק
צילום מסך מתוך הי

הקונצפט של אדרסבל TV עלול להישמע מפחיד, אבל למעשה הוא עובד לטובת שני הצדדים – הצופה והמפרסם. יוסיפידס: "הנחת היסוד היא שככל שהפרסומות יהיו יותר מותאמות אישית ההתנגדות להן תרד. אני לא אמור לראות פרסומת לטמפונים. זה בזבוז זמן עבורי, ובזבוז כסף של המפרסם. לפי תוכני הצפייה קל לפלח מהו המגדר של הצופה, ועוד יותר פשוט לפלח עיר, שכונה, ואפילו מעמד סוציו־אקונומי. אגב, זה יכול להשפיע על עלות החבילה – ולהוזיל אותה.

עולם הטלוויזיה המחוברת הוא המקום שבו המפרסמים מוכנים לשלם פרימיום. אם ביוטיוב מפרסם משלם חצי דולר ל־1,000 צפיות, בטלוויזיה המחיר הוא 15־18 דולר ל־1,000 צפיות. כל הסקרים מראים שאם שואלים משתמשים אם הם מעדיפים לשלם דמי מנוי או לצפות בפרסומות, הם בוחרים באפשרות השנייה".

מגמת האדרסבל TV רק החלה, אבל היא צומחת במהירות. סקר של eMarketer העלה ששווי שוק פרסומות הטלוויזיה המותאמות אישית בארצות הברית ב־2016 היה 760 מיליון דולר, וב־2017 הוא הגיע כבר לכ־1.26 מיליארד דולר. זהו זינוק של 66%, אבל עדיין נתח קטן של 1.7% משוק פרסומות הטלוויזיה הכולל במדינה. המחקר צופה כי הגידול יימשך בשיעורים דו־ספרתיים בשנים הקרובות עד להיקף של 3 מיליארד דולר (בארצות הברית לבדה) ב־2019, ונתח של 4% מכלל העוגה. "בארצות הברית אם אתה רואה משחק פוטבול בליגת ה־NFL, בפלטפורמת הצפייה Hulu, כ־20% מזמן הפרסום הוא כבר אדרסבל", אומר יוסיפידס.

עופר וקנין

מי שאחראי לפרסומות בערוץ 2 שמשודרות בסלקום TV ופרטנר TV הן הזכייניות רשת וקשת, ולהן אין אינטרס לשנות את הפרסומות לטובת הצופים בפלטפורומות החדשות, למרות חלוקת הרווחים הפוטנציאלית. תחת זאת אפשר להתאים פרסומות ללקוח בערוצי הבית של החברות ("ערוץ yes אקשן למשל, שם הפלטפורמה יכולה לעשות מה שהיא רוצה") או בשידורי VOD. "תחשוב על חברה כמו נטפליקס, שהמודל שלה הוא דמי מנוי, אבל אם היא רוצה לחדור לשוק כמו הודו, שם אפילו שני דולרים לחודש זה הרבה כסף, היא יכולה לשקול מודל של פרסומות", אומר יוסיפידס. וונטייז החלה בניסוי אדרסבל TV על תכני בוליווד שהיא משדרת לצופים אנגליים.

יש לכך כבר דוגמאות בעולם, שירות הטלוויזיה Vudu, שוולמארט רכשה, מציע מסלול שמכונה Movies On Us, ובו תכני פרימיום חינם, על בסיס הכנסה מפרסומות. האדרסבל TV מתאים לעידן של קונסולידציה בחברות הטלקום והתכנסות לקבוצות תקשורת. "ספקיות הסלולר הן גם ספקיות אינטרנט וגם חברות שידורים – יש להן יכולת להציע קמפיין רב מסכי שמתחיל בסלון ורודף אחריך גם במובייל", אומר יוסיפידס.

אבל יש עוד שחקנית שצריך להזכיר כשמדברים על פרסומות: גוגל. החברה מספקת לחברות טלוויזיה תוכנת אנדרואיד TV לממירים שלהן. בתוכנה הזאת משתמשות פרטנר TV וסטינג TV לצד מפעילות רבות בעולם. לא מופרך להעריך שגוגל מספקת את התוכנה חינם כדי שבעתיד היא תחתוך עמלה נאה על הפרסומות שבהן נצפה, ובסוף תעשה לשוק הווידאו מה שעשתה כבר לענף הבאנרים באינטרנט".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם