המקום שבו גוגל נכשלה - מגזין TheMarker - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
פרסום

המקום שבו גוגל נכשלה

גוגל הרימה ידיים וסטארטאפ ישראלי מנסה במקומה ליצור הכנסות מחיפושים פנימיים באתרים

תגובות

המעבר מחיפוש ברחבי הרשת באמצעות גוגל לחיפוש פנימי בתוך אתרים עשוי להיות מטלטל, כמו מסע בזמן בחזרה אל ימי הביניים של האינטרנט. ניסיתם פעם לחפש משהו במנוע החיפוש הפנימי של קופת החולים, הבנק או אתר החדשות החביב עליכם? זאת כנראה לא היתה חוויה משובבת נפש.

הבעיה טמונה בכך שחלק מהאתרים משתמשים במנוע חיפוש בפיתוח עצמי, ואחרים משתמשים במנוע פנימי מיושן של גוגל שמכונה Google Site Search או בקיצור GSS. גוגל מספקת לאתרים את GSS בחינם במודל לפיו בתוצאות החיפוש באתר מוצגות למחפש גם פרסומות טקסטואליות מגוגל. המנוע הזה בעייתי בשני היבטים. ראשית, גוגל לא עדכנה את המוצר כבר שנים ארוכות – ולכן אין בו פיצ'רים בסיסיים כמו השלמת טקסט, למשל. בנוסף, ב־GSS בעל האתר אינו יכול לשלוט בדבר, לא בפרסומות (וכך לקדם למשל מפרסמים יקרים ללבו), וגם לא בתכנים שיוצעו לקורא. קופסה שחורה. הבעיה השנייה חמורה יותר: GSS עומד למות. גוגל הודיעה לאחרונה שבאפריל 2018 היא מתכוונת להרוג את המוצר סופית, ככל הנראה כי הוא לא מניב לה די הכנסות. אתרים ישראלים מדווחים על שקלים בודדים שהפלטפורמה מכניסה להם בחודש – במקרה הטוב.

חברת זומד
zoomd.com

הסטארטאפ הישראלי Zoomd מנסה למלא את החלל שהשאירה גוגל ולהתמקם בנישה של חיפוש פנימי באתרים וגייס עד כה 10 מיליון דולר כדי לפתח מנוע חיפוש חכם לאתרים. "יש לנו שני מודלים עסקיים", מספר היזם עמית בוהנסקי, "מודל של דמי מנוי, בתשלום חודשי קבוע, ומודל של חלוקת הכנסות מהרווחים. אתרים כמו עיריות, בתי חולים או גרופון, משלמים לנו דמי מנוי חודשי. עם אתרי תוכן שאין להם כסף, אנחנו עושים חלוקת הכנסות והם מקבלים 60% מכל הכנסה שמייצר מנוע החיפוש".

מאיפה הכסף? בדומה לגוגל, זומד יודעת להציף בתוצאות החיפוש גם פרסומות קליקביליות ולא טקסטואליות – באנרים ותוכן מקודם – וברגע שהגולש מקליק עליהן, נוצרת הכנסה. מנוע החיפוש יכול להציע גם המלצות להורדה של אפליקציות, בדומה לתחום הפעילות של איירון סורס, או המלצות לרכישת מוצרים באתרי מסחר מקוון.

"כשמישהו מחפש בתוך אתר, האתר מכיר אותו טוב יותר מאשר גוגל ויכול לתת תוצאות חיפוש רלוונטיות יותר. עבור האתר, מנוע חיפוש טוב הוא כמו תוכן עניינים. הוא מגדיל את מספר הדפים הנצפים, מגדיל את זמן השהייה ומקטין נטישה. אם אתרים לא רוצים להיבלע על ידי פייסבוק הם חייבים לשפר את חווית הגילוי של התכנים", אומר בוהנסקי.

עמית בוהנסקי
איציק מילר

מנוע החיפוש של זומד נמצא כבר באתרים הישראלים רשת, ynet וגרופון ישראל; ועם הלקוחות הבינלאומיים שלו נמנים פוקס ניוז, אובר, CNN, עליבאבא ועוד. זומד – על אף היותה סטארטאפ – כבר ביצעה שתי רכישות: ב־2015 היא רכשה תמורת 7 מיליון דולר את SphereUp, חברה שפיתחה מוצר דומה, ולאחרונה היא רכשה את מובלין, חברה עם פלטפורמת פרסום שאמורה לטייב את מלאכת התאמת הפרסומות למשתמש הספציפי.

זומד הוקמה ב־2014 ומעסיקה 40 עובדים ברמת גן. היא רשמה ארבעה פטנטים, ומנוהלת על ידי עופר איתן. בין משקיעיה גיגי לוי, רמי ליפמן ודליה פלד. בוהנסקי הוא יזם סדרתי עם כמה אקזיטים על החגורה: הוא מכר את Focalinfo, חברה בתחום הסייבר לוורינט תמורת 50 מיליון דולר, ואת בית התוכנה יוניקודרס לחברת מטריקס. "בזכות הידע שהבאתי מתחום הסייבר, זומד יודעת להביא נתונים מהר ולאנדקס אתר תוך 40 שניות, כולל עץ ההייררכיה שלו, מילות מפתח וכדומה", מספר בוהנסקי.

בתחום החיפוש הפנימי מתחרות בזומד גם חברות בינלאומיות כמו Swiftpe ו־Algolia. זומד טוענת שהבידול שלה הוא במודל העסקי שאינו דורש תשלום מצד בעל התוכן, וביכולת לשלב במנוע החיפוש פלטפורמות פרסום שאיתן האתר עובד ממילא.

זומד מצטרפת לגל של חברות הזנק שמנסות למצוא מודלים עסקיים חדשים לגופי התוכן בעידן הדיגיטלי, המתקשים לייצר מודל הכנסות משמעותי. בזירה הזאת יש לא מעט חברות ישראליות, כמו טאבולה ואאוטבריין בתחום התוכן השיווקי, חברת אפסטר עם כלי העשרה לטקסט, וחברות כמו Wibbitz ו־Wochit בתחום הווידאו האוטומטי לאתרים. לאף אחד מהפתרונות אין מענה מושלם לאובדן ההכנסות שחווים העיתונים בעידן האינטרנט, אבל אולי שילוב של כמה כלים יכול לייצר למו"לים הכנסות שיפצו בהדרגה על מותו של העיתון בתשלום וקריסת מחירי הפרסומות.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#