בעוד 1...2...3 - מגזין TheMarker - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
אמת בפרסום

בעוד 1...2...3

מודל "גיבורי התרבות" נהפך למגוון: לצד דוגמניות יפיפיות ובחורים חטובים, הופיעו אינספור גיבורים חדשים - למרות השומן, העילגות, המוזרות והשונות שלהם, ואולי דווקא בזכותם. תעשיית הפרסום האישית מאפשרת להמון "אחרים" לתפוס מקום

תגובות

בתי בת ה־9.5, אלונה, מסיימת להעלות עוד סרטון באפליקציית מיוזיקלי. בתשומת לב דובבה בדייקנות להיט פופ ידוע, והיא מצפה עכשיו לתגובות. כמות ההשקעה והריכוז שלה בכל רגע של עשייה תמיד מדהימה אותי. איתמר, בני בן ה־11.5, טרח ביומיים האחרונים על עבודת תחקיר ברשת, והוא מסיים עוד סרטון שהכין ליוטיוב. שניהם, כמו כל כך הרבה ילדים אחרים, רואים את עצמם, מנתחים את עצמם, ומסיקים כיצד ואיך להשתפר. כל אחד מהם עובד למעשה בחברת פרסום של איש אחד. מדי פעם הם מראים לי בהתלהבות מישהו אחר בישראל או בעולם, שיצר רגע מיוחד ברשת, או במילים של פעם – מישהו שיצר "קמפיין" מדובר. אני מתבונן באחד הסרטונים שהם מראים לי, ואומר בביקורתיות: "זה לא אמיתי, הוא משקר", והם מביטים בי בהפתעה ובהשתאות: "ברור שזה לא אמיתי אבא, מי חשב שכן?". בבושת פנים אני חוזר לעיסוקי, והם, בתשוקה ובסקרנות, חוזרים לשלהם.

עולם הפרסום היה שייך פעם למשרדים הגדולים, לחברות ולתאגידים, לפוליטיקאים ולמנהיגים. כל זה פלש עכשיו לחיים של כל אחד מאתנו. תחשבו על זמן התרגול שצעירים משקיעים בללמוד איך לעמוד מול מצלמה, לדבר באופן שנון, להגיב מיד, לסגל לעצמם כישורי פרזנטציה. פעם אלה היו כמה עובדים יוצאי הדופן במשרד שהתקדמו כי "היא יודעת לעשות קשרים", ו"הוא יודע למתג את עצמו ולעשות רעש". כיום לכולנו יש מצלמה ומיקרופון, וערוץ שידור משלנו: תתבטאו, תבנו תדמית, תמכרו אשליה, תפתיעו, תרגשו, אבל שימו לב, כי גם כאן יש "אמת בפרסום": תהיו אותנטיים.

Kamran Jebreili / AP

איזה מין אותנטיות זאת בדיוק, זה באמת קשה לדעת, היא חמקמקה להגדרה, אבל זיוף לא משכנע אינו עולה על הדעת, חשוב להיות "אתם עצמכם". עם כל הביקורת נגד המדיה החדשה, שימו לב עד כמה מודל "גיבורי התרבות" הפך למגוון: לצד דוגמניות יפיפיות ובחורים חטובים, הופיעו אינספור גיבורים חדשים – למרות השומן, העילגות, המוזרות והשונות שלהם, ואולי דווקא בזכותם. תעשיית הפרסום האישית מאפשרת להמון "אחרים" לתפוס מקום. כולם מייצרים תוכן, בתשוקה שמעוררת לפעמים התפעלות. יש כאן גם את עניין ההתמדה.

"זה סרט מדהים, הוא עבד על זה ארבעה ימים לפחות", מסביר לי איתמר. הם יודעים לאמוד מיד ברמה של ימים ושעות של עבודה סרטון חדש של מישהו. ההשקעה והערך שלה מוחשיים מאוד. אני מתקשה להבין כיצד אין עדיין שיעור חובה של עריכת וידאו בבית הספר.

זהו עולם שבו יש חשיבות עצומה ליכולת לערוך חומרים, לעשות אינטגרציה, לתעד ולשתף, להרכיב את הפאזל האישי שלכם מתוך אינסוף חומרי הגלם שמציע האינטרנט. התפקיד שלנו הוא לעודד אותם למצוא את הקול האישי שלהם, ולהאיץ בהם להכניס לתוך תהליך החיקוי והלמידה שלהם עוד ועוד מעצמם.

לכל אלה שמרבים להזהיר אותנו מפני האשליה של המדיה ועולם הפרסום, רציתי להזכיר שאנחנו, ה"משתמשים", לא קורבנות פסיביים. למען האמת, מעולם לא היינו. אנחנו אוהבים להסביר לצעירים כיצד "המדיום עושה מניפולציה לצופה", או "כיצד הפרסום מוכר לנו אשליות", אלא שלרוב ההפך הוא הנכון: אנחנו אלה שעושים מניפולציה לאמצעי המדיה. המציאות האמיתית היא כזאת שהרבה פעמים איננו רוצים לחיות או לחוות; יש בה לא פעם שגרה, שעמום, עצב, כאב ואכזבות. אנו צורכים מדיה ופרסומות במטרה מפורשת לעטוף לנו את המציאות באור אחר ונעים יותר, כי אנחנו רוצים את החיים באריזת מתנה. אנו אלה שמשתמשים במדיה ובפרסום ולא ההפך. המציאות האמיתית היא מדבר שומם של "ממשי", כפי שכתב סלבוי ז'יז'ק, והאמת בפרסום היא שחיים רק פעם אחת ובסוף מתים ומתפוררים בחול. אנו זקוקים לאשליות ודורשים לעטוף לנו את המציאות ה"ממשית" והמטרידה הזאת; תשלו אותנו, תספרו לנו סיפור, תנו לנו סיבה והסבר, או דרך חדשה לראות את המציאות היומיומית.

עולם הפרסום במשמעותו האמיתית הוא קרב יצירתי של האדם כנגד גורלו. מעניין לפעמים לנסות ולפצח מה מדבר אלינו בפרסום מסוים ולמה, לזכור ולהבין את המקום השברירי שממנו אנו מגיעים לדיאלוג הזה, סוג של הזדמנות ללמוד קצת על עצמנו ועל הטבע האנושי. אני חייב להפסיק עכשיו, איתמר קורא לי לראות סרטון שסיים, והבטחתי לצפות לפני שזה "עולה לאוויר". שנינו מקווים ש"הקליינטים" יאהבו.

 

facebook.com/dr.eyaldoron

הכותב הוא מרצה וחוקר חשיבה יצירתית בעולם החדש



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#