האם הגיעה השעה לפרק את גוגל, פייסבוק, אמזון ואפל? - מגזין TheMarker - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
מפלצות בע"מ

האם הגיעה השעה לפרק את גוגל, פייסבוק, אמזון ואפל?

בשנה האחרונה משנות הממשלות את גישתן כלפי ענקיות הטכנולוגיה, ועוברות מהתעלמות ורפיסות להתערבות וקשיחות

8תגובות
מארק צוקרברג, טים קוק ולארי פייג'

חמש החברות הגדולות בעולם במונחי שווי שוק הן ענקיות טכנולוגיה: אפל, גוגל, מיקרוסופט, אמזון ופייסבוק. הן נהפכו לחברות ענק בזכות שליטה כמעט מוחלטת בתחומי הפעילות העיקרי שלהן: אפל אמנם מחזיקה בנתח שוק קטן יחסית בשוק הסמארטפונים, אבל גורפת כ־90% מהרווחים בענף בזכות האייפון; גוגל שולטת ללא עוררין בשוק מנועי החיפוש;מיקרוסופט ממשיכה להיות מונופול בתחום מערכות ההפעלה למחשבים. אמזון היא הקניון המקוון הגדול בעולם; ופייסבוק היא הרשת החברתית הגדולה בעולם. בפער אדיר מכל מתחרה שמנסה לדגדג אותה. לא פחות חשוב – גוגל ופייסבוק השתלטו על שוק הפרסום באינטרנט, ומשם הן שואבות עשרות מיליארדי דולרים מדי שנה.

אבל כל אחת מהחברות האלה הגיעה למעמדה המונופוליסטי גם בזכות מדיניות עקבית של צפצוף על החוק, בשני היבטים קריטיים: האחד – ביצוע מניפולציות המפרות הגבלים עסקיים, שנועדו לשמר את מעמדן על חשבון המשתמשים; והשני – הקמת מערך משוכלל של מקלטי מס בהיקף של מאות מיליארדי דולרים, שנועד לספק להן פטור כמעט מוחלט מתשלום מס, על חשבון ציבור משלמי המסים. היקף המזומנים של אפל במקלטי מס מתקרב ל־200 מיליארד דולר. גוגל מחזיקה במקלטי מס יותר מ־90 מיליארד דולר.

החברות האלה גם משקיעות סכומים הולכים וגדלים בלובינג כדי למנוע מפוליטיקאים להצר את צעדיהן – בעיקר בממשל האמריקאי ובאיחוד האירופי. רק ברבעון האחרון הכפילו גוגל, אמזון ואפל את תקציבי הלובינג שלהן בוושינגטון. אמנם זהו כסף קטן עבורן – ביחד הן הוציאו כ־10 מיליון דולר ברבעון – אבל ניסיון העבר הוכיח שזה חוסך להן מיליארדים.

ואולם בשנה האחרונה מסתמנת תפנית בגישה של ממשלות כלפי ענקיות הטכנולוגיה – מהתעלמות ורפיסות להתערבות וקשיחות. שתי החברות הגדולות בעולם במונחי שווי שוק, גוגל ואפל, ספגו בתוך שנה קנסות חסרי תקדים לאחר שהתעלמו מהחוק במשך שנים ארוכות. בשני המקרים היה זה האיחוד האירופי, אותו גוף שסופג קיתונות של לעג על מנטליות של גרירת רגליים ואימפוטנטיות, שהטיל את הקנסות: ביולי ספגה גוגל קנס של 2.7 מיליארד דולר בתום חקירה של הנציבות האירופית, שגילתה שגוגל ביצעה מניפולציות בתוצאות מנוע החיפוש כדי להעניק עדיפות לשירותי השוואת המחירים שלה על חשבון מתחרות; ואילו אפל ספגה קנס היסטורי של 14.5 מיליארד דולר באוגוסט 2016, לאחר שהאיחוד האירופי קבע כי אירלנד סיפקה לה פטור בלתי חוקי ממס במשך שלושה עשורים.

איתן המעצמות החדשות - דלג

כמה חודשים לפני כן שילמה אפל בשקט 318 מיליון יורו לממשלת איטליה כדי ליישב חקירת מס נגדה; גוגל עשויה לספוג קנסות כבדים נוספים בחקירות של הנציבות האירופית לגבי התנהלותה בשוק האנדרואיד ובשוק הפרסום באינטרנט; נגד אמזון מתנהלות חקירות באירופה בנוגע להפרת הגבלים עסקיים בשוק הספרים והתחמקות מתשלום מס; ואילו פייסבוק חשודה ששיקרה ביודעין לנציבות האירופית כשהבטיחה לא לנצל את משתמשי ווטסאפ, בעסקת הרכישה של אפליקציית המסרים ב־2013.

ייתכן שהגישה הנוקשה של מעצמות המערב כלפי ענקיות האינטרנט היא רק ההתחלה. הקנסות הכבדים שהטיל האיחוד האירופי על שתי החברות העשירות בעולם יעניקו רוח גבית לממשלות אחרות לפעול נגד ענקיות הטכנולוגיה. פורום 20־G פועל במאמץ מתואם עם OECD כדי להיאבק במקלטי המס של התאגידים הגדולים ברחבי העולם.

בארצות הברית, העוינות הרבה שרוחש הנשיא טראמפ לחברות עמק הסיליקון שיצאו נגדו בקמפיין הבחירות, בצירוף ההבנה בגבעת הקפיטול כי הכוח האדיר שלהן פוגע בציבור וגם מחליש את כוחם של הפוליטיקאים והפקידים, יוצרים אווירה שלילית כלפיהן, שעשויה להתגבש לכדי מדיניות רגולטורית.

רויטרס

האווירה הנוכחית כלפי ענקיות הטכנולוגיה זולגת לתקשורת הממוסדת. "האם צריך לפרק את גוגל, פייסבוק, אמזון ואפל?", היתה הכותרת של כתבה גדולה שפורסמה ביולי ב"ניוזוויק", מהשבועונים המשפיעים בארצות הברית. השאלה הזאת לא נשאלה בחלל ריק: לפני 15 שנה ניצלה בעור שיניה מיקרוסופט, אז חברת הטכנולוגיה הגדולה בעולם, מפירוק לכמה חברות בתום משפט היסטורי שניהל נגדה הממשל האמריקאי. במקום לפרק את המונופול של מיקרוסופט וכך להרתיע חברות אחרות, הממשל איפשר לעמק הסיליקון להצמיח עוד כמה מונופולים בעלי עוצמה גדולה אף יותר, ועשה זאת בגיבוי האיחוד האירופי ומנגנוני פיקוח עולמיים. קשה להאמין שאחת מחברות הענק האלה תפורק. בינתיים קורה ההפך – הן בולעות חברות אחרות ומשתלטות על שווקים חדשים.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#