הקרב הגדול על שידורי הספורט: איפה נראה את הגול הבא של מסי? - מגזין TheMarker - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
מגזין TheMarker

הקרב הגדול על שידורי הספורט: איפה נראה את הגול הבא של מסי?

פייסבוק, טוויטר ואמזון כבר הבינו ששידורי ספורט חיים מדביקים גולשים למסך - וחודרות לתחום עם שידורים בחינם של ליגות פופולריות. בינתיים, פחות ופחות צופים באירועי ספורט בטלוויזיה - וההכנסות מידלדלות בהתאם

4תגובות
מסי חוגג נגד יובנטוס. הכניע את בופון לראשונה בקריירה
LLUIS GENE/אי־אף־פי

״אני מניח ששמעתם את הבשורות. אחרי 23 שנים אפסיק לתרום ל־ESPN. בשתי מילים: תודה לכם״ – כך הודיע ביובש פרשן הפוטבול הוותיק ג׳ון קלייטון על פיטוריו מענקית שידורי הספורט ESPN, שבה עבד מאז 1994. קלייטון לא היה לבד. יחד עמו פוטרו עשרות מגישים ופרשנים מוערכים, ובהם פרשן הבייסבול ג׳ים בואודן, כתב הפוטבול אד וורדר ומגיש התוכנית הפופולרית ״ספורטס סנטר״, ג׳יי קרופורד. כולם שמות המזוהים עם הרשת, וכולם הלכו הביתה. אחרי שהרווח ברבעון האחרון של 2016 צנח ב־11% ל־900 מיליון דולר, הרשת החליטה להיפרד מכמה עיתונאים מוכרים, אהובים ויקרים, וזאת בנוסף ל־300 עובדים ששלחה הביתה ב־2015.

ESPN שבבעלות דיסני, רשת הספורט החזקה והעשירה בארצות הברית, ערכה סבב פיטורים שני בתוך שנתיים לאחר שאיבדה יותר מ־12 מיליון מנויים בחמש שנים. הרשת נאלצת לשלם סכומי עתק על חוזי שידור לליגות הספורט השונות – לליגת ה־NFL היא שילמה 15.2 מיליארד דולר בשמונה שנים; לליגת ה־ NBA – כ־12.6 מיליארד דולר בתשע שנים; ואילו לליגת הבייסבול MLB הזרימה הרשת 5.6 מיליארד דולר בתשע שנים.

אחרי שנים של גידול עקבי בהכנסות ממנויים, ששילמו ממיטב כספם על שידורים חיים, ESPN חווה נטישה: מספר המנויים הנוכחי הוא 88 מיליון מנויים, לעומת 100 מיליון ב־2012. מנהלי הרשת צופים בקהל שנודד מהטלוויזיה לסמארטפון. ליתר דיוק, הקהל הזה נודד מערוצי הספורט למקום האחרון שאפשר היה לצפות לו באינטרנט – טוויטר ופייסבוק.

YASUYOSHI CHIBA/אי־אף־פי

באופן אירוני, הרשת החברתית שבה צייץ קלייטון על עזיבתו היא אחת הסיבות המרכזיות לפיטוריו. בעונה שעברה החלה טוויטר לשדר משחקים חיים מליגת ה־NFL בחוזה של 10 מיליון דולר בלבד – פרוטות לעומת סכומי העתק ש־ESPN משלמת. פלטפורמת השידורים המפתיעה, שלוותה באפשרות לצפות בציוצים לאורך המשחק, זכתה להצלחה כה גדולה עד שאחרי עונה אחת בלבד נאלצה טוויטר לוותר עליה לטובת אמזון. מפלצת הקמעונות באינטרנט, שעושה בשנים האחרונות מאמץ גדול לפתח את חטיבת המדיה שלה במסגרת אמזון פריים, הציעה ל־NFL סכום גדול פי חמישה לעונה שנפתחה החודש. ועדיין, 50 מיליון דולר שתשלם אמזון עבור עשרה שידורים חיים באתר הסטרימינג שלה הם פחות מאחוז מהסכום ש־ESPN משלמת על משחק בשידור חי בערוץ הכבלים שלה.

כאן טמון השיבוש הגדול של תעשיית שידורי הספורט. הראש של הצופים כיום ממילא תקוע במסך הסמארטפון או המחשב – לרוב בפייסבוק, בטוויטר או ברשת חברתית אחרת, ואת השידורים הם מקבלים חינם למסך הזה במקום לשלם עשרות דולרים בחודש על מנוי ספורט במסך הטלוויזיה, או דולרים בודדים על כל משחק בנפרד בשיטת Pay Per View הוותיקה, ששלשלה לחברה כמו ESPN מיליארדי דולרים עד מהפכת הסטרימינג.

הצופה האמריקאי צורך כיום 73 דקות של וידאו באינטרנט ביום – עלייה של 7% בתוך שנה, בעוד שמשך הצפייה בטלוויזיה ירד ב־2% בשנה האחרונה ל־244 דקות בממוצע, לפי דו״ח של חברת מחקרי השווקים אי־מרקטר. המעבר מהטלוויזיה לווידאו באינטרנט סוחף את המפרסמים, שמפנים יותר תקציבים לפרסום מקוון על חשבון הטלוויזיה. הלחץ הפיננסי על רשתות הספורט גובר בשל התייקרות חוזי השידור בשל העניין הגלובלי בספורט.

Ahn Young-joon / AP

השיבוש הזה מעלה סימני שאלה סביב המודל העסקי של שידורי ספורט חיים בטלוויזיה. אלה נחשבים בתעשיית הטלוויזיה ליהלום שבכתר, מאחר שהם מושכים קהל אדיר ושבוי של אוהדי ספורט. דו״ח שפרסמה לאחרונה יחידת המחקר של האתר ביזנס אינסיידר מראה כי כבר כיום 20% מקהל שידורי הספורט צופים בהם באינטרנט – נתח משמעותי שעד לפני שנים אחדות לא היה קיים, ובשנים הקרובות צפוי להמשיך ולגדול. הצופה ב־2017 לא צריך את התיווך של מגיש הספורט היקר, שעלותו מיליוני דולרים. בלא מעט מקרים, הוא יסתפק בשידור החי במסך הסמארטפון, בין שיגור ציוץ בטוויטר לגלילה בפיד הפייסבוק.

טוויטר, שדיווחה על 2 מיליון צופים בפלטפורמה שלה, אמנם איבדה את הזכויות על השידורים החיים לאמזון פריים, שלה יותר מ־65 מיליון מנויים, אבל ממשיכה לחזק את כוחה בעולם הספורט. פלטפורמת הציוצים תעביר השנה תוכניות מיוחדות של ה־NFL, והיא חתמה על חוזים לשידור משחקי גולף של ליגת PGA ומשחקי ליגת הנשים בכדורסל WNBA.

1. השינוי במספר המנויים של רשתות ספורט בתשלום
2. תשלומי החסות של ESPN לליגות הספורט בארצות הברית

במקביל, אמזון גברה על פייסבוק ויוטיוב, שמחזקות בעצמן את תחום שידורי הספורט כחלק מהקרב שהן מנהלות על תוכן וידאו – האפיק שמשאיר את הגולשים הכי הרבה זמן באתר. במאי הודיע מנכ״ל פייסבוק, מארק צוקרברג, כי שידורי ספורט חיים יוכלו למשוך צופים רבים לרשת החברתית, ועמם גם את המפרסמים. ביוני חתמה החברה על הסכם עם FOX Sports, שבמסגרתו הרשת תשדר בפייסבוק שידורים חיים של ליגת האלופות האירופית בעונה הנוכחית. לעת עתה מעדיפה פייסבוק להיות פלטפורמה מארחת במקום להיות גוף משדר. יוטיוב כבר משדרת אירועי ספורט שונים בשידור חי, כמו קרבות אגרוף ומשחקי פוטבול, ולפני כמה חודשים הציגה את שירות יוטיוב TV בתשלום, שמתפקד כטלוויזיה לכל דבר על מסך המחשב עם עשרות ערוצים מוכרים, ובהם גם אלה של ESPN.

פייסבוק ויוטיוב אולי מקדימות את רשתות הטלוויזיה הוותיקות, אבל צריך לזכור שהן עצמן נגררו אחרי הגולשים הפיראטיים: עשרות רבות של דפים בפייסבוק וביוטיוב משדרים דרך קבע שידורי ספורט חיים, כמעט ללא הפרעה. הם עושים את זה בלי רישיון, לעתים באיכות נמוכה, ובלי שדרים כוכבים או אולפן נוצץ, אבל כל זה לא מפריע למיליוני צופים. בסופו של דבר, כל מה שאנחנו באמת רוצים זה לראות בזמן אמת את הגול של מסי.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם