הפרזנטור נגד הפרזידנט - מגזין TheMarker - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
ספורט

הפרזנטור נגד הפרזידנט

רכז גולדן סטייט סטף קרי גילה שהוא מפרסם חברה לציוד ספורט שבעליה תומך נלהב של טראמפ, והחליט לא לשתוק

תגובות

ויכוחים בין כוכבי על למאמנים שלהם הם עניין שבשגרה בספורט. לעתים הספורטאים הטובים בעולם מנצלים את מעמדם גם כדי להתעמת עם בעלי הקבוצה שלהם. ההתנגשויות האלה נובעות כמעט תמיד מעניינים מקצועיים, כשלרוב אפשר לתמצת אותם לבעיה אחת: כוכב העל לא מרוצה ממצב הקבוצה. אבל מה קורה כשהכוכב בוחר להתעמת עם בעלי החברה שבה הוא משמש פרזנטור ועושה זאת בפומבי, ועוד בנושא הפוליטי הנפיץ ביותר באמריקה?

זה מה שקרה בחודש שעבר, כשדונלד טראמפ היה נושא לסכסוך בין אחד השחקנים הטובים בעולם, רכז גולדן סטייט, סטף קרי, המשמש פרזנטור של חברת הנעליים וציוד הספורט אנדר ארמור, לבין בעלי החברה, המיליארדר קווין פלאנק.

סטף קארי
אי־פי

פלאנק בן ה־44, שנהפך לתומך של טראמפ בעת מהלך קמפיין הנשיאות, דיבר בפברואר בשבחו של הנשיא בראיון לרשת CNBC. ״אני חושב שהוא מלא תשוקה. נשיא כל כך פרו־עסקים הוא נכס אמיתי למדינה״, אמר המיליארדר, שהצליח בעשר השנים האחרונות להפוך את אנדר ארמור מיצרנית אלמונית מבולטימור לחברת הספורט השנייה בגודלה בארצות הברית במונחי מכירות אחרי נייקי.

בראיון לעיתון בסן חוזה, התבקש קרי להגיב על הדברים שאמר פלאנק, ונשאל אם הוא מסכים שטראמפ הוא נכס (Asset) לאומה האמריקאית. קרי, שידוע כאחד הכוכבים היותר דיפלומטיים ומנומסים בליגה, הפתיע בתגובה הארסית שניפק: ״אני מסכים עם התיאור, אם מורידים את שתי האותיות האחרונות״, אמר.

קרי לא הסתפק בלהטוט לשוני המשווה את נשיא ארצות הברית לישבן. הוא גם שטח הסבר לאופן שבו הוא רואה את קשריו עם אנדר ארמור בעתיד. השחקן, שחתום בחברה על חוזה חסות בסך 4 מיליון דולר לשנה עד 2024, אמר כי הוא פחות מוטרד מכך שפלאנק תומך באופן נלהב בטראמפ, ויותר מהאפשרות שהחברה שהוא מפרסם תאמץ את הערכים של הנשיא החדש. ״האם אנחנו מקדמים שינוי? האם אנחנו עושים דברים שפונים לכולם, ולא מתנהלים באנוכיות שמבקשת רק להרוויח כסף ולמכור נעליים? אנחנו צריכים להתמקד בלחולל שינוי בחייהם של בני אדם", אמר. ״אם אראה שהנהגת החברה אינה חולקת איתי ערכים בסיסיים, אין שום סכום שישאיר אותי. אם משהו לא מתאים לערכים שלי, אני צריך להביע עמדה".

קרי אינו עוד ספורטאי פופולרי שמפרסם חברת נעליים. מלבד העובדה שהוא אחד הכוכבים הגדולים בליגה, שמשחק בקבוצה הטובה ב־NBA, קרי הוא שחקן ששחקנים, מאמנים ואוהדים אוהבים לאהוב. הוא לא נקלע לקטטות, לא משחק מלוכלך, לא מטנף על שופטים, יודע להפסיד בכבוד, שומר באדיקות על רוח ספורטיבית ועל חיוך כמעט קבוע, וידוע כאיש משפחה מסור שמתנהל ללא דופי.

בלומברג

ההתנהלות שלו שווה הרבה מאוד כסף. לפני שנה העריך בנק ההשקעות מורגן סטנלי את השווי העסקי של קרי ב־14.1 מיליארד דולר למותג אנדר ארמור, לאחר שקו הנעליים שנושא את שמו עקף את זה של לברון ג׳יימס וקובי בראיינט ודורג שני במכירות אחר המותג אייר ג׳ורדן, ששייך לנייקי ואחראי למכירת 90% מנעלי הכדורסל בארצות הברית. האנליסט שחיבר את הדו״ח העניק תחזית חיובית במיוחד למניה, ואף הכריז כי הזיהוי של קרי עם אנדר ארמור והגידול בפעילות הכדורסל של מותג הנעליים עשויים לאיים על הבכורה של נייקי. ״אם קרי ייהפך לג׳ורדן הבא, זאת עשויה להיות נקודת המפנה שמסמנת את סוף הדומיננטיות של נייקי״, כתב במארס שעבר.

אולם מאז קרו כמה דברים ששיבשו את התחזית. קרי החמיץ אליפות שנייה ברציפות בסיום המשחק השביעי של סדרת גמר היסטורית מול קליבלנד קאבלירס של לברון ג׳יימס, ואילו אנדר ארמור סבלה מנפילה של המניה ודעיכה בצמיחה. מתחילת השנה איבדה המניה כ־30% מערכה וירדה לכ־20 דולר, והיא סובלת כעת משיעור הצמיחה הנמוך ביותר זה שמונה שנים. התוצאות המאכזבות שפרסמה לרבעון הרביעי של 2016 הובילו לכמה הורדות דירוג. ספק אם תמיכתו הפומבית של פלאנק בטראמפ תעודד את המכירות. ייתכן שההתנגשות עם קרי כבר גרמה נזק למוניטין של החברה.

ספק אם פלאנק חשב מראש על הנזק האפשרי כתוצאה מתמיכתו בטראמפ, וסביר שהוא לא העלה בדעתו תגובה כה חריפה מצדו של קרי. אולם ייתכן שהתמיכה של פלאנק בנשיא מגיעה ממקום פחות אידאולוגי ויותר מתוך שיקול עסקי קר, וזר: כמה שבועות לפני הראיון שהעניק ל־CNBC, מונה פלאנק כחבר בפאנל מנכ״לים מיוחד שהקים טראמפ לקידום הייצור האמריקאי. מבחינה זאת, הוא כמעט מחויב לחלק מחמאות לנשיא בתקשורת. אבל הסיבה המרכזית עשויה להיות אחרת לחלוטין: פלאנק זקוק כעת לכסף פדרלי במיזם בנייה ענק בבולטימור של חברת הנדל״ן שבבעלותו, סיגמאר דבלופמנט. המיזם, פורט קובינגטון, מוקם בשיתוף עיריית בולטימור בעלות של 5.5 מיליארד דולר. להשלמת הבנייה נדרש מימון פדרלי של יותר מ־200 מיליון דולר. בשנה שעברה הבקשה נדחתה, אף שבבית הלבן ישב אז חובב כדורסל ידוע ואוהד נלהב של סטף קרי. עם טראמפ בחדר הסגלגל במקום אובמה, פלאנק מעריך שהסיכויים לקבל את המימון הדרוש גבוהים יותר, וכמה מילים נעימות לריפוד האגו של הנשיא הקפריזי ודאי לא יזיקו. השאלה שבאמת צריכה להטריד כעת את פלאנק היא מה יעשו מתנגדיו של טראמפ, והאם הם יפסחו על אנדר ארמור.

לפני 20 שנה, כשביל קלינטון היה נשיא ארצות הברית, אגדת הכדורסל מייקל ג׳ורדן אמר משפט שנכנס לפנתיאון של הספורט, בתשובה לשאלה מדוע אינו מתבטא בסוגיות פוליטיות. ״גם רפובליקאים קונים נעליים״, אמר האיש שמותג הנעליים שלו הפך אותו למיליארדר. בעידן פוליטי אחר לחלוטין, פלאנק צריך לקוות שכמה שפחות דמוקרטים יחשבו על המשפט הזה כשהם שוקלים איזה נעליים לקנות לילדים שלהם.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם