בגדים ששווה 
לשלם עליהם מעט - מגזין TheMarker - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
אופנה

בגדים ששווה 
לשלם עליהם מעט

הקורבנות של צרכני האופנה הם היצרנים שצריכים לייצר מהר ובזול ללקוחותיהם הגחמניים. האם טכנולוגיה חדשה תאפשר להם לשרוד את הטרנד?

חובבי האופנה בעולם המערבי מנסים לגדל מצפון. רבים מהם צופים בסרטונים ביוטיוב המתעדים את חייהם האומללים של הפועלים במתפרות העולם השלישי, אבל בסופו של יום מתקשים לשנות את הרגלי הקנייה שלהם: הפאשניסטים עדיין שולפים את כרטיס האשראי כדי לרכוש עוד ועוד פריטים אופנתיים, זולים ולא איכותיים, שיוחלפו במהרה לטובת הדבר החדש הבא.

Fast Fashion (אופנה מהירה) היא כבר מזמן אחד מהטרנדים הצרכניים המובילים בעולם, ומגלמת את כל מה שבעייתי בבולמוס הצריכה – משאבי טבע מבוזבזים, זיהום אדיר ותנאי העסקה ירודים. תאוות הטרנדים של הצרכנים מביאה את היצרנים להחליף קולקציות בתדירות הולכת וגדלה, עד כדי כך שבעונה אחת ייתכנו כמה קולקציות שונות – עובדה שמחייבת את הלקוח האופנתי להיכנס יותר מפעם אחת בעונה לחנות הפיזית או המקוונת ולהתעדכן בשינויים. "פעם היו ארבע קולקציות בשנה", אמרה טאשה לואיס, פרופסור מאוניברסיטת קורנל, לתחנת הרדיו הציבורי האמריקאית NPR, במארס האחרון. "כיום מספרן של הקולקציות יכול להגיע ל־15 ואפילו יותר בשנה אחת".

כדי לספק את רצונותיהם המשתנים של הלקוחות, היצרנים צריכים לייצר בכמויות קטנות יותר, וקרוב יותר לבתי הלקוחות – למשל, לעבור מהמזרח הרחוק למדינות אירופה. עליהם גם לקצר את לוחות הזמנים מעיצוב הקולקציה עד להגעתה לחנויות מכ־21 שבועות לכארבעה שבועות בלבד. כל זה אפשרי איכשהו כשמדובר בטקסטיל חלק, אבל כשמדובר בבגדים עם הדפסים, התהליך מסובך יותר. האתגר הגדול של היצרנים הוא לייצר הדפסים שונים במהירות, מבלי להיתקע עם מלאי וקולקציות מיושנות כשהטרנד מתחלף.

את המענה לתאוות הטרנדים של הצרכנים אמורה לספק טכנולוגיה חדשה של הדפסה דיגיטלית, שמהווה על פי ההערכות 4%־5% בלבד משוק הטקסטיל המודפס. השוק הזה, הנאמד ב־165 מיליארד דולר בשנה, צומח בכ־17%.

כיום מרבית ההדפסות נעשות בשיטה מיושנת הנקראת דפוס משי ומחייבת תהליך הכנה ארוך יחסית, המסתבך והולך ככל שהעיצוב עשיר יותר וכולל צבעים רבים יותר. כדי להצדיק את עלויות קדם הדפוס, הכולל הפרדות צבע ויצירת גלופות בהיקפים גדולים, נוטה שוק הטקסטיל מאז ומתמיד לייצר סדרות גדולות של כל עיצוב, וכך נוצר עומס רב על שרשרת האספקה בכל הקשור לניהול מלאי. ההדפסה הדיגיטלית, לעומת זאת, מהירה בהרבה ומתאימה לכל כמות.

מישראל פועלת אחת מהחברות הצומחות בענף – קורנית דיגיטל, הנסחרת בנאסד"ק לפי שווי של כ־300 מיליון דולר ומתמחה בפיתוח מכונות ודיו להדפסה דיגיטלית על גבי טקסטיל. גבי זליגסון, מנכ"ל החברה, מספר על עלייה בביקושים מדי שנה. "אנחנו גדלים בכ־30% בשנה זו השנה הרביעית ברציפות", הוא אומר. "כולנו רוצים להיות שונים דרך הלבוש. צעירים, שמכתיבים את הטרנדים של הרגע, אוהבים ללבוש חולצות טי בעיצוב אישי ומיוחד, ולא להיתקל באדם נוסף שלובש חולצה עם עיצוב זהה. בשנים האחרונות נוצרו מאות אתרי אינטרנט המספקים את הדרישה הזאת. הלקוחות מוכנים לשלם הרבה עבור עיצוב ייחודי. במקביל, רשתות האופנה החלו להישען יותר ויותר על מכירות באינטרנט ולהציע שפע של עיצובים".

לדבריו, מאחר שקשה לנהל מלאי גדול של עיצובים שונים, נתקלות הרשתות באתגר של מגוון רחב מחד גיסא וניהול מלאי אופטימלי מאידך גיסא. "בהדפסה דיגיטלית אפשר להחזיק מלאי של חולצות חלקות בצבעים שונים, ולבצע את ההדפסה ברגע ההזמנה. כך מקטינים משמעותית את הסיכון של המלאי".

קורנית דיגיטל הודיעה באחרונה כי מערכת הדגל שלה נבחרה לייצור של ביגוד בעיצוב מותאם אישית, בתוכנית שהושקה על ידי ענקית המסחר המקוון, אמזון, הקרויה Merch by Amazon – פלטפורמה למסחור עבור מפתחי אפליקציות ויצרני תוכן ביוטיוב. הדמויות אותן הם מעצבים מעטרות חולצות הנרכשות על ידי מעריצים וחובבים. "עולם הטקסטיל הולך לכיוון של הדפסה דיגיטלית. חברות הבגדים והמותגים הגדולים ייאלצו לערוך אופטימיזציה בניהול המלאי ולייצר חוויית לקוח שתתאים למגמות האופנה ההולכות וגוברות", אומר זליגסון.

צילום מסך מתוך את
הדפסה דיגיטלית על חולצות
צילום מסך מתוך את



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#