השוק בורח מקינדל - מגזין TheMarker - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
קורא אלקטרוני

השוק בורח מקינדל

שמונה שנים אחרי שאמזון השיקה את קינדל נראה ששוק קוראי הספרים האלקטרוניים דועך. 
מי צריך נייד נוסף רק לקריאה?

2תגובות

ב־2007, כשאמזון חשפה לראשונה את קינדל, קורא הספרים האלקטרוני שלה, רבים הרימו גבה. לא כולם האמינו שאנשים יהיו מוכנים לעבור ולקרוא ספרים דיגיטליים ולוותר על המגע וריח הנייר של ספרים פיזיים, אך בהדרגה הקינדל הלך ותפס תאוצה.

בלומברג

כשאפל חשפה זמן קצר לאחר מכן את האייפד, הטאבלט הראשון שזכה להצלחה מסחרית, שוב חזו רבים את גוויעתו של הקינדל, שבניגוד לטאבלטים אינו פתוח לשימושים נוספים מלבד קריאת ספרים. אך הקינדל, ועמו גם מתחרים חדשים – נוק של רשת חנויות הספרים ברנס אנד נובל והקורא העצמאי קובו, קורא הספרים בקוד פתוח שהושק ב־2009, המשיכו לשגשג עוד שנים.

אין ספק כי קינדל היה המכשיר הראשון שהצליח לשכנע המוני אנשים לקרוא ספרים בגאדג'ט. המראה דמוי הנייר שלו (הודות לטכנולוגיית E-Ink), משקלו הנמוך, משך חיי הסוללה הארוך והיכולת בגודל הטקסט וצפיפותו משכו אליו את קהל הקוראים.

אולם בשנתיים האחרונות חלה ירידה חדה במכירת מכשירי הקריאה האלקטרוניים. ברנס אנד נובל הכריזה על מכירת חטיבת נוק שלה, לאחר צניחה של יותר מחמישית בהכנסותיה; וסוני כבר מזמן יצאה מהשוק האמריקאי עם קורא הספרים שלה. שתי המתחרות העיקריות שעוד מחזיקות מעמד הן אמזון וקובו.

הירידה במכירות הובילה את חברות המחקר להחלטה שלא להתמקד בקטגוריה של קוראי הספרים בנפרד מטאבלטים. הדו"ח האחרון של גרטנר שממוקד בשוק הקוראים האלקטרוניים פורסם ב־2013. IDC פירסמה דו"ח אחרון עליהם בדצמבר 2014, ואילו פורסטר ריסרץ' באוגוסט 2014. חברות אלה לא הודיעו רשמית על הפסקת הסיקור, אך בעבר נהגו לפרסם דו"חות כאלה בתדירות גבוהה יותר מפעם בשנה. התחזיות האחרונות של כל אחת מהן לשוק זה היו קודרות: ירידה דו־ספרתית במכירות, כאשר פורסטר צופה כי השנה יימכרו כ־3.5 מיליון קוראים אלקטרוניים בלבד, כמחצית מהיקף המכירות בשנה שעברה וכפליים מהמספר שיימכר ב־2019. פורסטר מציינת כי שיעור הקוראים האלקטרוניים מתוך כלל האוכלוסייה המקוונת השנה יירד ל־11.5%, ועד 2019 כבר יהיה פחות מ־8%.

בלומברג

אמזון, מצדה, הפסיקה לפרסם נתונים על מכירות הקינדל, ורשת חנויות הספרים 
הבריטית ווטרסטונס דיווחה בתחילת השנה כי מכשירי הקינדל כמעט לא נמכרים בחנויותיה. בווטרסטונס העדיפו לייחס את הירידה במכירות קינדל לחזרה לקריאת ספרים בצורה המסורתית – בנייר, אבל אפשר לחשוב על כמה סיבות נוספות: המכשיר עמיד ביותר ואינו מעודד את משתמשיו לשדרג, בניגוד לסמארטפונים ולטאבלטים ששורדים פחות וגם מציעים תוכנות מתקדמות יותר ויותר. קהל משתמשי קינדל הוא קהל נאמן ומרוצה שיכול לשמור על קיומו כמוצר נישה לחובבי קריאה.

ויש סיבה נוספת למכירות המדשדשות של הקוראים האלקטרוניים: התחרות מצד הסמארטפון. אף על פי שרבים חזו כי 
הטאבלט יחסל את קינדל ודומיו, התחרות האמיתית הגיעה בסופו של דבר דווקא מהסמארטפון. יותר ויותר אנשים התמסרו לקלות של רכישת ספר דיגיטלי בלחיצת כפתור ולזמינות של הספרים בסמארטפונים. אמנם המסך קטן ובוהק אבל הוא זמין ונוח. אפילו אמזון הכירה בכך די מהר והוציאה כבר ב־2010 אפליקציה שמאפשרת לקרוא את ספרי הקינדל גם בסמארטפון, ויש גם אפליקציות לטאבלטים ולמחשבים אישיים.

כדי להתמודד עם הירידה במכירות אמזון מוציאה לשוק מכשירים חדשים, חלקם עלולים לאיים על מכירות הקינדל המקורי. 
בשנה שעברה היא השיקה סמארטפון משלה, קינדל פייר פון, הממשיך את קו הטאבלטים שלה, ואת קינדל Voyage, מכשיר עם גרפיקה משופרת ושלל אופציות חדשות. השנה השיקה אמזון גרסה חדשה לקינדל Paperwhite, שמקרבת את המכשיר הוותיק יותר לכיוון הוויאג', ובנובמבר צפויה החברה להציע דגם חדש יותר מסדרת וויאג'. לא נראה כי אמזון עצמה חושבת שגורלו של הקינדל כבר נגזר.

בישראל מספר המשתמשים בקוראים אלקטרוניים קטן יחסית. בעבר היה ניסיון לפתח קורא ספרים אלקטרוני ייעודי לספרים בעברית, בשם "עברית" (e-vrit), שהושק ביוני 2010 על ידי חברת ניופאן, ידיעות טכנולוגיה וסטימצקי, אך הוא כשל במהרה וייצורו הופסק. בתחילת 2014 קיבלו משתמשיו הודעה כי לא יוכלו יותר להוריד ספרים חדשים.

עם זאת בניגוד למגמה העולמית, מכירות הספרים הדיגיטליים בישראל במגמת צמיחה. כותרים חדשים יוצאים לאור חדשות לבקרים, אותם אפשר לקרוא בעברית בקוראים הזרים, והוצאות הספרים, מצדן, מבינות שספרים דיגיטליים אינם בהכרח פוגעים בשוק ויש להם אפילו יתרונות. לדברי ירון גולדשטיין, מייסד החנות וההוצאה לאור הדיגיטלית מנדלי מוכר ספרים, בחנות יש כמעט 2,000 כותרים, רבים מהם מהוצאות קטנות או של מו"לים עצמאיים . הם נמכרים בשני פורמטים: mobi המתאים לקינדל, ו־epub שמתאים למרבית האפליקציות ולמחשב כמו גם למרבית קוראי הספרים האלקטרוניים האחרים (קובו ונוק) והוא פורמט הספרים הנפוץ ביותר. הישראלים המשתמשים בקוראים אלקטרוניים מעדיפים להשתמש בקינדל.

לדברי גולדשטיין, רוב הקוראים בוחרים בפורמטים המתאימים לאפליקציות בסמארטפונים. קורא הספרים "עברית" הוחלף על ידי אפליקציה באותו השם, המציעה כיום כמה אלפי כותרים מהוצאות מובילות בארץ. גם מנדלי השיקה באחרונה אפליקציה התומכת בספרים מוגנים במנגנון דיגיטלי המונע העתקה (DRM), ולכן חלק מהספרים באתר ניתנים להורדה רק לאפליקציה. אפליקציות ישראליות נוספות לטובת הקוראים בעברית הן בוקסילה, אינדיבוק וגט־בוקס.

ההיצע הדל של הספרים ב"עברית" 
(לעומת מיליוני הספרים באמזון) אינו פוגע בצרכן. מחירי הספרים בשלל האפליקציות בעברית נמוכים בכמחצית עד כשני שלישים ממחירי הספרים בחנויות, לעומת מחיר הספרים בקינדל בארצות הברית, שאינו זול יותר ולעתים אף יקר יותר מהספרים המודפסים שנמכרים בחנויות.

 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#