אם לא תתנהג יפה, 
תראה טלוויזיה - מגזין TheMarker - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
ניו מדיה

אם לא תתנהג יפה, 
תראה טלוויזיה

כשהוצבה בפני ילדים בחירה בין עוד קצת זמן עם המכשיר הנייד או קינוח טעים, 41% מהם העדיפו את הנייד

האחיינית הגדולה שלי בת 20. כשהיא נולדה עוד לא התחברתי לאינטרנט בפעם הראשונה, אבל היא גדלה לתוך המציאות הזו. כשהיתה בת 11 היא ביקשה מההורים שלה רשות לפתוח חשבון אימייל. הם הסכימו, אבל בתנאי שהם יראו לפניה מה שנשלח אליה. אפשר להבין. אבל כשהיא באמת התחילה להשתמש באינטרנט כדי לתקשר עם החברות והחברים שלה, פייסבוק כבר היתה בתמונה – והאימייל נשכח. יש לה את החשבון ההוא והיא זוכרת את שם המשתמש והסיסמה, אבל היא לא טורחת לבדוק אם הגיע משהו חדש. גם את פייסבוק היא נטשה – לטובת וואטסאפ. ואם זה מסר שקשה להקליד לתוך הודעה בוואטסאפ היא פשוט תוותר, או שתקליט הודעה קולית. מייל הוא לא אופציה.

נזכרתי בזה כשקראתי ב־ClickZ אודות המחקר של חברת ג'וניפר שמצא שכבר השנה פלטפורמות המסרים המיידיים, בהן פייסבוק, מסנג'ר וואטסאפ (ששייכת לפייסבוק), יעברו את האימייל כדרך התקשורת הדיגיטלית הפופולרית ביותר. מספר המסרים שיעברו השנה בפלטפורמות המסרים המיידיים יגיע ל־43 טריליון, לעומת 35 טריליון המיילים שנשלחו ב־2014.

לפי ג'וניפר כ־80% מהמיילים שנשלחים בעולם הם ספאם ולפי חברת אבטחת המידע סימנטק ההיקף הוא פחות מ־50%. מה שלא יהיו המספרים המדויקים, ברור שהמייל נחלש – לא רק מכיוון שפלטפורמות המסרים המיידיים מתחזקות, אלא מפני שהאימייל מכיל המון רעש.

מסרים מיידיים אינם מיועדים רק ליישומים צרכניים־אישיים, אלא מציעים גם כלים ארגוניים כמו זה שפותח על ידי הסטארטאפ האמריקאי Slack, שקם רק לפני שנתיים והצליח לגייס 340 מיליון דולר בשבעה סבבי גיוס, שהאחרון שבהם נעשה לפי שווי של 2.8 מיליארד דולר.

גם לטלוויזיה היה חלק משמעותי בהתבגרותה של האחיינית שלי. כשהיא גדלה, האינטרנט לא הציע מה שהוא מציע כיום וגם לא היו סמארטפונים וטאבלטים שילדים נשאבים אליהם – בדיוק כמו ההורים שלהם. המשפחה שלה התלכדה סביב הטלוויזיה, שולחן האוכל והמכונית המשפחתית. אבל גם זה נשחק. אני רואה את זה אצלה וגם אצל אחותה ואחיה הצעירים ממנה. הרגלי צריכת המדיה שלה כבר שונים משלהם. פרקי הזמן שבהם משתנים הרגלי צריכת המדיה מתקצרים והולכים. וגם לזה יש גיבוי מחקרי. מחקר של Miner & Co. Studio מצא שהטלוויזיה כבר אינה המסך המועדף על ילדים שיש להם כבר גישה לסמארטפונים וטאבלטים: 57% מההורים שנשאלו בסקר השיבו שילדיהם מעדיפים לצפות בווידאו במכשירים ניידים ולא בטלוויזיה. המחקר אפילו גילה שכמעט מחצית מההורים שנסקרו ושמענישים את ילדיהם על התנהגות לא טובה עושים זאת באמצעות החרמת מכשיריהם הניידים, וכך למעשה מכריחים אותם לראות טלוויזיה. ענישה כזאת יוצרת תגובה פבלובית שלפיה טלוויזיה היא עונש. ולקינוח: כשהוצבה בפניהם הבחירה בין עוד קצת זמן עם המכשיר הנייד שלהם או קינוח טעים, 41% מההורים דיווחו שהילדים מעדיפים את המכשיר הנייד. קל לטפול את הכל על הילדים ועל ההרגלים המגונים שלהם, אבל הורים רבים נוהגים בדיוק באותה הדרך.

מעבר להיבטים החינוכיים, העדויות האלה מבטאות פעם נוספת את השינוי העמוק שעובר על תעשיית המדיה. טום בורל, הנחשב לחלוץ הפרסום לשחורים בארצות הברית, אמר פעם משפט שנצרב בתודעה ושניתן להסב אותו לתחומים אחרים: "אנשים שחורים אינם אנשים לבנים עם עור כהה". הוא התכוון לכך שלאנשים שחורים יש תרבות אחרת, מנהגים אחרים, אמונות וחלומות אחרים. אי אפשר למכור לשחורים סיגריות מרלבורו עם קאובוי שחור.

באותה מידה, מכשירים ניידים אינם מכשירי טלוויזיה עם מסך קטן. אם זה היה נכון – למה בכלל להשתמש במכשיר נייד? המכשירים הניידים מצמצמים את התמונה, את תשומת הלב וגם את המסרים שאפשר לקלוט ולשגר. מסרים מיידיים מתאימים להם כמו יד לכפפה. השינויים בדרכי התקשורת הדיגיטלית ובמסכים המועדפים הם שני צדדים של אותו המטבע. אימייל זה עונש וטלוויזיה זה עונש. 
וואטסאפ זה מצוין וסמארטפון זה אחלה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#