עשרת המותגים שהישראלים הכי מאמינים בהם - מגזין TheMarker - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
מדד האמון במותגים 2013

עשרת המותגים שהישראלים הכי מאמינים בהם

מיהם המותגים המדורגים בעשירייה הפותחת של סקר האמון במותגים 2013 ומה הם מלמדים על העדפותיהם של הצרכנים בישראל?

19תגובות

1. לגו

ב־2012 הסתכמו מכירות לגו בכ־4 מיליארד דולר • שווי החברה מוערך ב־14.6 מיליארד דולר • בכל דקה נמכרות בעולם 420 ערכות לגו

איור: עדי עמנואל

איך ייתכן שמתוך 160 מותגים, דווקא לגו נבחר כאמין ביותר על ידי הצרכן הישראלי? כיצד עקף מותג משחקי הילדים מוצרים וחברות ותיקים לא פחות, פופולריים, רציניים או שימושיים הרבה יותר? מה הופך את ערימת לבני הפלסטיק הצבעוניות הללו למוצר שקוף, הוגן ורלוונטי יותר בהשוואה למאות ואלפי המותגים שסובבים אותנו בכל שנייה ובכל מקום? 

התשובה לא בהכרח נמצאת במוצר הפיזי שיוצא ממפעלי לגו - אלא בערכים שהוא מייצג. לגו אמנם מוכרת לבנים צבעוניות, אבל בתוך האריזה מתחבא חלום. בתוך האריזה הצבעונית נמצאת פנטזיה שרק מחכה שיגשימו אותה. לגו מאפשרת לכל אחד - גדולים כקטנים - לדמיין עולם, ובו בזמן גם להקים אותו מהיסוד ולהפעיל אותו בעזרת חבילה של רכיבים יסודיים. מהרגע שפתחת את הקופסה, כל שנותר לעשות זה להניח את הרכיבים זה לצד זה, או זה על גבי זה, כדי ליצור עולם שלם, שעד לפני כמה שניות היה קיים רק בראש שלך.

האמון בלגו הוא גם ביטוי ליכולת של החברה להתאים את עצמה כבר עשרות שנים לקהל רחב ומגוון. בתחילת שנות ה־2000 איבדה לגו מהאטרקטיביות שלה בגלל ההתמכרות הגוברת והולכת של הצרכנים (הצעירים והמבוגרים) לטלוויזיה ולמחשבים. אבל כמו בערכות המשחק, גם את המציאות הצליחו מנהליה לפרק ולבנות מחדש. לא רק מהצד הניהולי, אלא בעיקר מבחינת המוצר, כשהמהפך האמיתי התחולל בתוכני המשחקים. לא עוד תחנות דלק, בתים ודינוזאורים - שנהפכו רלוונטיים פחות לצרכנים - מעתה התמקדה החברה בעולמות תוכן חדשים: בוב ספוג, מלחמת הכוכבים, הארי פוטר ושודדי הקאריביים. אולפני דיסני משיקים סרט חדש או סדרת טלוויזיה חדשה? לגו נמצאת שם עוד לפני שהסרט ייצא לאקרנים, מבעירה את ההתעניינות ויוצרת ערך לכל השותפים, כולל לצרכן.

דווקא בתקופה שבה המסכים משתלטים על חיי היומיום - טלוויזיה, מחשב, סמארטפון - האינסטינקט האנושי רוצה לחזור ליסודות: ללבני הבסיס, לימי הילדות. לגו מספקת לצרכנים פלטפורמה למימוש ערכי יסוד כמו יצירתיות, חדשנות, יזמות וגם תחזוקת התא המשפחתי. הצרכנים, מצדם, מחזירים לה במטבע משלהם - בהבעת אמון במותג.

 

נועם אשל

הכתבה מתפרסמת בגיליון נובמבר של  מגזין TheMarker

למנוי למגזין, חייגו: 5200*

 

 

 

2.  אינטל

תשואת המניה ב־12 החודשים האחרונים: 10.4% • מאז 1991, השנה שבה הפכה אינטל למובילת שוק המעבדים, היא השקיעה 9.8 מיליארד דולר ברכישת חברות כדי לשמור על מעמדה • השם המקורי של החברה היה Moore Noyce על שם צמד מייסדיה, אך הוא הוחלף משום שנשמע כמו More Noise(יותר רעש)

 

3.  מיקרוסופט

תשואת המניה ב־12 החודשים האחרונים: 26.7% • מאז הקמתה ב־1975 רכשה מיקרוסופט 150 חברות שונות • מייסד החברה ביל גייטס הפך למיליארדר בגיל 31 • ב־1992 התגלה הווירוס הראשון במערכת ההפעלה ווינדוס, ושמו WINVER 1.4

 

4.  גוגל

תשואת המניה ב־12 החודשים האחרונים: 50.3% • למרבה הפלא, קוד התכנות של מנוע החיפוש של גוגל כולל 23 שגיאות • צמד המייסדים לארי פייג' וסרגיי ברין מחזיק רק ב־16% מהחברה

 

5.  פישר פרייס

תשואת מניית מאטל (יצרנית המותג) ב־12 החודשים האחרונים: 19.5% • לענקית הצעצועים שהוקמה ב־1930 נדרשו 35 שנה כדי להגיע למכירות של 25 מיליון דולר, ארבע שנים נוספות כדי להכפיל את המכירות ועוד שנה אחת בלבד על מנת להגיע למכירות של 75 מיליון דולר • על כל 5,000 אבות טיפוס לצעצועים שנבחנים בחברה, רק 200 מגיעים למדפי החנויות

 

6.  סוגת*

באמצע שנות ה־80 נסגר פס הייצור, וסוגת הפכה לחברה לשיווק ולאריזת סוכר • בשנת 1957 נוסד המפעל לייצור סוכר מסלק שגדל בדרום הארץ • סך מכירות שנתי נכון לספטמבר 2013: 401.6 מיליון שקל • צמיחה שנתית במכירות: 2.1% • נתח השוק של החברה בענף המזון: 1.3% 

 

7.  פייפאל

תשואת מניית איביי (החברה האם) ב־12 החודשים האחרונים: 4.3% • הרעיון הראשוני לחברה היה להעביר כסף באמצעות תוכנת פייפאל בין מחשבי כף יד, ובשנת 1999 היא נבחרה כאחד מ־10 הרעיונות העסקיים הגרועים ביותר של השנה • ב־2001, שנה לפני רכישתה על ידי איביי תמורת 1.5 מיליארד דולר, פייפאל התמודדה עם מתקפת האקרים שעלתה לה מיליוני דולרים בחודש

 

8.  תה ויסוצקי*

החברה נוסדה בשנת 1849 במוסקבה על ידי קלונימוס וולף ויסוצקי • ב־1936 הוקם מפעל החברה בארץ על ידי אחד מצאצאיו • סך מכירות שנתי נכון לספטמבר 2013: 178.5 מיליון שקל • צמיחה שנתית במכירות: 1.2% • נתח השוק של החברה בענף המשקאות: 3.1%

 

9.  עלית*

החברה נוסדה בלטביה בשנות ה־20 של המאה הקודמת תחת השם לאימה (מזל, בלטבית), ובאמצע שנות ה־30 הוקמה מחדש ברמת גן בשם עברי • בשנת 1991 נכנסה עלית לתחום החטיפים המלוחים והקימה לשם כך מפעל בשדרות • בשנת 2004 התמזגה עם חברת שטראוס • סך מכירות שנתי של קפה עלית נכון לספטמבר 2013: 403.7 מיליון שקל • נתח השוק של קפה עלית בענף המשקאות: 7.6%

 

10.  שוקולד פרה*

סך מכירות שנתי נכון לספטמבר 2013: 305.3 מיליון שקל • צמיחה שנתית במכירות: 5.3%  • נתח השוק של שוקולד פרה בענף המזון: 1% • המוצר הוותיק ביותר של עלית יוצר לראשונה בשנת 1934 תחת השם שמנונית • במלחמת העולם השנייה זינק ייצור השוקולד, לאחר שעלית זכתה במכרז לאספקת שוקולד לצבא הבריטי וליחידות של בעלות הברית באזור

*הנתונים על המותגים הישראליים באדיבות חברת המחקר נילסן. הצמיחה במכירות מחושבת בהשוואה בין השנה שהסתיימה בספטמבר 2013 לבין השנה שהסתיימה בספטמבר 2012.  כל הנתונים מבוססים על נתוני אמת מהקופות של רשתות השיווק הגדולות, הרשת הרביעית וכן מינימרקטים ומכולות פרטיים, ומייצגים כ־97% מהשוק המבורקד.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#