הסיגריות עוזרות לחקלאים - מגזין TheMarker - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הסיגריות עוזרות לחקלאים

חברת הענק ההודית ITC נוסדה כיצרנית סיגריות אך היא נמצאת בכל תחום, ממלונאות ועד תוכנה, ואף הקימה בכפרים עמדות אינטרנט שבאמצעותן יכולים החקלאים לתמחר את תוצרתם. חברת סיגריות העוסקת בתרומה לקהילה? בהודו זה אפשרי

3תגובות

בנסיעתי האחרונה להודו משכה את לבי חברת ITC: היא היתה בכל מקום שאליו הגעתי, ודמותה רבת הפנים ריתקה אותי. ITC היא חברה לייצור סיגריות, אחת מ־40 החברות המובילות בהודו, עם מחזור של 7 מיליארד דולר ו־30 אלף עובדים. החברה נסחרת בבורסות של קולקטה ומומבאי וכן בבורסה החדשה NSE.

על פי שווי השוק שלה, 37 מיליארד דולר, היא החברה החמישית בגודלה במדינה. 12% מהמעשנים בעולם הם הודים, ובמדינה כזו סיגריות הן כנראה עסק טוב מאוד. ואולם ITC היא הרבה יותר מכך. את דרכה היא החלה בראשית המאה ה־20 בשם Imperial Tobacco Company, כאשר הבריטים הקימו בערים החביבות עליהם, כלכותה (כיום קולקטה) ובנגלור (כיום בנגלורו), את מפעלי הטבק שלהם. אלה שירתו אותם ואת ההודים, שרק למדו לעשן סיגריות. במשך השנים הרחיבה החברה את עסקיה למלונאות, לחקלאות, למוצרי צריכה ולמזון.

ecmorgan

עבור ההודים ITC היא מילה נרדפת לסיגריות, אבל אצל התיירים השם מזוהה עם מלון. החברה מנהלת את רשת המלונות השנייה בגודלה במדינה, אחרי רשת הטאג' היוקרתית של טאטא. הרשת המונה 100 בתי מלון פועלת במסגרת כמה מותגים, לרבות מותגי היוקרה שרתון ו־Welcome.

במומבאי התארחתי במלון ITC חדש במרכז העיר. בשדרת החנויות במלון נמכרים בגדים של החברה האחות, Wills LifeStyle. בבית הקפה, יחד עם הצ'אי מסלה, קיבלתי עוגיית שוקולד של החברה האחות Sunfeast. באותו שבוע השיקה חברת המזון קו חדש של עוגיות, ובכל שלטי החוצות בעיר הוצגו עוגיות השוקולד המפתות. אחרי מומבאי קפצתי לבנגלורו, שם הזמנתי חדר במלון Fortune שגם הוא שייך לרשת. נראה היה ש־ITC רודפת אחרי בכל התחנות בביקורי.

מעבר לכך שהחברה נמצאת בכל מקום, יש לה אופי ייחודי בכמה היבטים. הראשון הוא  מבנה האחזקות. רוב החברות בהודו שייכות למשפחות, וההנהלה הראשית שלהן היא בידי בני משפחה ומקורבים; עיין ערך החברות טאטא, בירלה, גודריג' ורילאיינס. בראש ITC, לעומת זאת, עומדת הנהלה מקצועית שאין לה אג'נדה משפחתית. בעלי השליטה בחברה הם בנקים וקרנות הודיות המחזיקים בכ־60% ממנה, אחוזים בודדים בידי העובדים והיתרה בידי החברה המייסדת British American Tobacco - מהשרידים האחרונים של השליטה הקולוניאלית בהודו. 

בנוסף, אף כי זו חברה לייצור סיגריות על כל המשתמע מכך, ITC מתפארת במפעלים ידידותיים לסביבה, ואף חרתה על דגלה את התרומה לקהילה. על המאפיין הזה עמדתי כשביקרתי בקמפוס של ITC Infotech בבנגלורו. זה היה שינוי מרענן מהקמפוסים המפוארים של ענקיות התוכנה אינפוסיס וויפרו בעיר. הקמפוס של ITC הוא קטן, טובל בירק ובו בתי לבנים אדומות. המארחים הסבירו לי שבעבר היה שם מפעל לעיבוד טבק, ועם קצת מאמץ אפשר היה להריח את הטבק שנספג בלבנים במשך 100 שנים.

לעומת ענקיות התוכנה של הודו, חברת התוכנה של ITC נחשבת קטנה. בחברה, המתמחה בשירותים לחברות תעופה ולמוסדות פיננסיים, רק 5,000 עובדים וגודל המחזור שלה הוא 170 מיליון דולר. פרויקט הדגל של ITC בתחום הקהילה הביא את האינטרנט לרחבי הודו הכפרית. בשנת 2000 הקימה החברה 6,500 עמדות אינטרנט, הנקראות E-Choupal, שבאמצעותן מקבלים החקלאים מידע על מחירי התוצרת החקלאית. כך הם יכולים לתמחר את תוצרתם ולתכנן את הגידולים לעונה הקרובה. הפרויקט הנגיש את האינטרנט ל־4 מיליון חקלאים ביותר מ־40 אלף כפרים. על פעילותה בתחום זה זכתה החברה בפרסים ובהכרה בינלאומית.


הכותבת היא מנכ"לית משותפת ב־A&G Partners, סגנית יו"ר לשכת המסחר ישראל־הודו ונשיאת אגודת הידידות ישראל־הודו

 

הכתבה מופיעה בגיליון ספטמבר של מגזין TheMarker

לקבלת גיליון הכרות חינם, חייגו: 1-700-700-250



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#